图为中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰发言。（图片来源：新浪财经 全权摄）

　　新浪财经讯 7月28日，由CMI校园营销研究院主办，新浪财经、中华广告网、新鲜传媒联合主办的“90后大学生研究学术会议暨《90后的数字生活》新书发布会”在北京大学博雅国际会议中心举行。图为中国传媒大学学术委员会副主任、广告学教授、博士生导师丁俊杰发言。

　　以下为其演讲实录：

　　丁俊杰：听了一上午，沈虹老师诚心邀请其实是让我来接受教育、真心学习的，不管是几六后，刚才马旗戟开玩笑，我想说几个命题，说完我必须要离开会场，因为今天要赶到沈阳。

　　其实对这个研究我非常的认同，也非常的感兴趣，但是听了今天一上午的演讲和后续的研究既不要对90后贴标签也不要下定义，贴标签、下定义都为时尚早，在中国有一个很奇怪的现象，不是那个圈的人往往对那个圈说三道四，说农民真苦、农业真危险、农村都完了，说三农的人都没在农村生活过，但是又上人民日报、上中央，真正的农民怎么做的、真正的农村怎么样、真正的农业是什么样的，并不了解，其实并不否定90后的界定，也不否认这种研究，但是我想说一句话真正想了解90后，不是接近、靠近，真正的跟90后在一起才能了解他真实的想法。这是我想说的第一点。

　　第二我特别遗憾，袁岳走了，还有吴声吴总也走了，这些研究成果对我们只有启发性，绝对没有标准性，更不具有标准化，他们这些演讲、研究看上去很美、听起来很好，真正按照这些做法指导你的实践，运用到营销当中可能是进了一个深渊，稍微有点常识的人都知道这种陷阱的可怕性。实际上这些界定只是一种方向，袁岳说90后往东走一片光明，我听明白了东边是苦海一片，这就是我研究的建议，我们对90后的研究边和沿还没有找到，纵和横都看不尽头，我觉得目前的研究还不到尽头，沈虹这个团队精神可嘉，但是路途遥遥无期。

　　最后一个观点，我想说其实对于一个世代的评断，我们的老祖宗是聪明的。

　　金错刀：丁老师这个标签已经产生了。

　　丁俊杰：这是丰富的一个角度，我认为每个人只是丰富我们的研究内容和角度，如果没有这个立场，如果你赞成了金定海、否定了陈向阳，袁岳和吴声的就错了，我们就研究不出这个门路。我刚才想说对一个事物的界定就是孔子，对一个世代人的界定就是一种期望，一种期许，至于是不是这个年代的人，是因个性而已，所以我们说现在40后、50后、60后、70后、80后、90后，我们现在人的太功利，研究这种原点是出于商业目的，既然出于商业目的我就想说，其实每一代人的跨度，我们只是为了省事，广告公司更多是用概述性的描述。

　　我举一个简单的例子，今天说我40后，每个人的做法是不一样的，每个人的行为决定了干劲，我第一次被选为中国广告协会委员会主任的时候，将近在十几年前，那时候广告学会副主任都是五六十岁，选一个年轻人不强，得选一个副主任姜弘老师，姜弘老师比我大20岁，我一旦当主任往台上一坐，见到姜弘老师就叫姜弘老师，叫我丁老，广告公司有规定，干二届不能连任得换新会长，我干二届换了新会长，选了1950年出生的陈培爱，我至少是40后的吧。

　　金错刀：你被40后了。

　　丁俊杰：我举的这个例子是行为和说的都不重要，真正要了解一个代际的要了解他的想法，最重要的要研究这个人在微博上怎么说、说什么，在微博上的生活规律是什么，我们觉得透视90后数字生活这个概念，我觉得沈老师选的非常非常好，这是透视他真正的含义的最重要的。所以我觉得很多人叫爹等那些说法很好听，但不是90后的真正实质。90后给一个界定，什么对90后不要紧，但是我知道90后跟我们这代人相比最重要的品质、特点是90后知道他们想要什么，这一点非常重要。

　　金错刀：OK。