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杨锦麟:传统意义的电视台正遭遇新媒体挑战

http://www.sina.com.cn  2012年03月17日 15:35  新浪财经微博
“中国发展高层论坛2012”年会于2012年3月17-19日在北京钓鱼台国宾馆举行。上图为香港卫视执行台长杨锦麟。(图片来源:新浪财经 陈鑫 摄)  “中国发展高层论坛2012”年会于2012年3月17-19日在北京钓鱼台国宾馆举行。上图为香港卫视执行台长杨锦麟。(图片来源:新浪财经 陈鑫 摄)

  新浪财经讯 由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2012”年会于2012年3月17日-19日在北京钓鱼台举行。以下为香港卫视执行台长杨锦麟演讲实录:

  我作为一个电视人,传统电视怎么跟新媒体以及文化创意产业嫁接,现在是一个新的命题,如何走进电视2.0的时代?如果大家看看一副骷髅躺在边台上,我把它视为1.0的时代,电视1.0的时代已经到了尾声。互联网对电视媒体冲击很大,现在已经有4000万人明确表示不看电视。300%的概念是什么?是网络视频收视的增长速度,这意味着电视媒体曾经拥有的主流媒体地位不在,电视广告营收的策略必须做全方位的改变和调整。移动终端的日新月异是下一个竞争对手。我们的竞争对象已经不再是电视台的同行,同时包括企业和其它的社群。有一个广告,把电视元素和互联网元素都涵盖企业的广告,星巴克(微博)整个品牌的行销告诉我们,传统电视那种以老大自居的江湖地位已经不在了,所以最悲观的预言者认为,电视1.0早晚要成为那副骷髅。网络广告超过报纸的广告已经有35%的稳定增长,2010年电视广告增长率是12.2%,报纸是13.1%,网络是32.7%,今年预计电视广告的增长率14.7%,报纸7.3%,2013年,网络35.1%。马化腾先生一直发愁钱怎么花是有道理的。

  到了2013年,手机网民将超过PC网民,这是中国互联网调查的结果。传统意义的电视台遭遇到了新的挑战,挑战来自新媒体。新媒体具有自己的特色,传统电视已经没有办法满足新媒体时代的需求。视频、微博还有日新月异的高新产品的研发和推出,也就使得无缝收视,以及社区服务,新媒体时代的要素已经具备了前提。

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