日本神户大学人文学院教授油井清光

　　新浪财经讯 2012年1月8日，由北京大学主办、北京大学文化产业研究院(国家文化产业创新与发展研究基地)承办的第九届中国文化产业新年论坛在北京大学英杰交流中心举行。以下为日本神户大学人文学院教授油井清光发言实录：

　　油井清光：谢谢主持人邀请我参加本次的论坛，能在北京大学这样一个文化创意产业研究非常领先的学校来做演讲，在这里分享我的日本案例，我感觉到尤其的容幸，今天我演讲的主题主要是跨院校、跨地域、跨文化的创意文化培养机制，这样一个主题。

　　首先我想说当今的经济结构已经发生了重大的变化，关于新经济的定义说法也不一而足，这里讨论的新经济主要以支持经济为基础，具有美学意义，不断发展创新的一种经济类型，它的核心不再是重复性的工作，当然我并不是说重复性的工作就将消失，它在很长的一段时间内还会存在，但是在当今经济发展的动力已经被这种新经济板块所取代。

　　让我来以社会学的角度来分析一下文化产业的关键词，在新经济背景下，人们总是会获得高于别人的美感而竞争，按照文化学者布迪厄的说法，是围绕文化独特性的竞争，布迪厄的另外一个说法是文化资本论，因为是在围绕文化独创性的竞争中，文化资本是最重要的资源，那么什么是文化资本呢？首先它是语言能力，包括使用母语和外语，对自身的文化特征进行表述的能力，包括人文科学素养，历史知识，经典文化的熏陶和教育等等，其次是具像化了的文化资本，例如图书、绘画、乐器、古玩、文化遗产等等，第三，是对文化遗产的制度保障，比如说设立院校，发放执照等等。

　　如果是这样的话，我们可以从另一个角度来理解院校在打造文化资本的重要性，因为院校是积累传递文化资本，并将之发扬光大的地方。现在我想向大家介绍，并且引入一个文化中介者这样一个概念，它只能连接文化创造者和使用者，也就是消费者之间这样一个桥梁，文化中介者不仅能够根据自身的审美，对文化产品进行判断，还具有根据大众情趣对文化产品进行导向的作用，这一点至关重要。还有非常重要的一点是它能结合国际文化趋势发掘本土文化的闪光点，并向世界来推行。

　　我们面临这样一个矛盾，那就是创意人才在需要有国际视野的同时，往往又深受当地的地域文化的影响，那么我们如何平衡二者，培养好这样的文化中介者呢？这正是我接下来要说的。

　　下面我来举几个实例，是关于日本的漫画家和编辑的关系，编辑和漫画家的关系其实就是编辑承担了文化中介者的角色，编辑对漫画家往往有很深的了解，但是同时它又能以读者的品位为导向对漫画家的创作进行引导，他们鼓励创作者施展才华，创作更高水平的作品，同时编辑又能起到把握的作用，把握读者的品位，敦促漫画家以读者和消费者的意趣为导向进行创作，这种创作和编辑之间的默契就是创意集群的关系。大家通过这个示意图可以看到，画家和编辑其实是属于同一个团队，属于漫画生产链的同一个环节，但是编辑它又起到了一个中介者的作用，同时介于画家和读者，画家和市场之间充当了一个中间人的角色。

　　这个例子是近年来日本动画行业多采取的一个叫制作委员会的方式，很多电影包括《天使部落》、《风之谷》、《新世纪浮云战士》等等影片都与制作公司、电视台、广告公司、电影公司、出版商、报纸、视频公司、影视公司，还有一些玩具生产商网络公司达成合作，形成制作委员会这样一个生产的链条，这样的话大大分散了风险，因此我们把这种战略叫做混合媒体的战略，在整个的动画行业，中介者都扮演着非常重要的角色。

　　现在我们来讲如何应对刚才说的全球文化与本土文化，个人创造力和市场期许之间的矛盾，如何在高校人才培养和系统教育上解决这个矛盾，这就要联合国(微博)际间的高校进行人才培养，目的其一是激活即有的人才资本，为文化产业服务，其二，是建立跨地域、跨国的交换升级机制和教育研究机制，当然在这个基础上我们要尊重每个学校的个性特征。

　　神户大学目前已经建立了一些合作的项目，例如日本亚文化研究项目，日本学研究中心，神户和牛津大学联合举办的日本学研究项目等等，学生在文化企业里面的实践也很重要，我们除了开展院校间的交流以外，也在致力于院校和企业间的合作。在这种合作的机制下我们既能培养出优质的创作者，又能培养出优质的文化中介者，作为连接文化生产和文化消费的纽带。培养文化中介者需要着重培养以下几个素质，首先文化中介者他们需要有广阔的国际视野，了解在国际文化市场上哪些本土文化的因素会收到欢迎，同时他们也应该还有本土意识，对作品的本土文化背景有深厚的理解和敏锐的观察。

　　2010年6月日本内阁通过了新经济增长战略，日本库计划，就是其中一项最重要的内容，这个日本库的内容包括时尚、设计、美食、传统、文化、观光、音乐等等内容，同时我们还开通了网络内容浏览，并且解除了一些对国外内容的限制，并且邀请国外创作人员来加入到日本库的活动行列，日本文部科学省出台了日本大学国际发展实施项目和国际人才培养计划等等一些扶持计划。在中国文化市场的规模正在越来越大，动画市场的规模现在在中国已经达到了150亿美元，衍生产业的规模达到了332.5亿美元，位居世界第一，此外中国还建立了许多动画的基地，大家看到这个照片是我最近在杭州举行的中国国际动漫节上和玩家的一个合影，我在动漫节上也进行了一项调查。

　　我想说的是在研发和教育领域的合作，将使我们双方都受益匪浅，因此我倡议，建立高校教育国际合作机制，促进高校间的交流，促进产学观的合作，形成高校与社会文化消费的良性互动，并且我们可以借此机会向日本文部科学省申请一些专项资金的支持。

　　谢谢大家！