新浪财经讯 2012年1月8日，由北京大学主办、北京大学文化产业研究院(国家文化产业创新与发展研究基地)承办的第九届中国文化产业新年论坛在北京大学英杰交流中心举行。以下为论坛四：区域文化发展模式与路径对话与交流实录。

　　主持人：下面我们将进入对话和交流的环节，非常高兴请到了：

　　深圳市福田区人民政府副区长 苗宁礼

　　中共开封市委宣传部副部长，宋都古城文化产业园区管委会办公室主任高树田

　　浙江省横店影视试验区管委会办公室主任厉红亮

　　北京大学文化产业研究院研究员杨志弘

　　首都师范大学文学员文化产业系教研室主任 李艳

　　有请五位上场，大家欢迎！

　　我们五位嘉宾的地域分布很有特点，有来自北京，有来自珠三角的深圳，有来自文化大省中原腹地的开封，来自横店的。

　　我们想首先有请开封市委宣传部副部长高树田先生，开封作为中国古城留下了无数的传说，经过今天开封人的打造，又成为国家的文化产业园区示范园之一，有请高部长你能简单给我们描述一下，开封怎么样利用资源来开发具有时代特点和开封特色的文化产业模式呢？我们有请高部长。

　　高树田：花建老师，各位来宾，各位老师，各位先生，很荣幸能在今天参加这个会议。我想干什么呢？三个事，一是感谢开封作为七朝古都历史文化名城，去年被文化部命名为中国文化产业示范园区。比如说我们产业规划是北京大学文化产业研究院帮我们做的，我们文化产业示范园区的规范是清华大学的熊澄宇老师作为课题组的专家组的组长给我们审议通过的。还有各位媒体朋友多次到开封宣传开封文化建设，这些都是大家为我们做出了贡献，确实需要感谢。

　　二是学习，开封是一个小城，是一个古城，能到北京来见到这么多大家，这么多的先进地区的朋友们，这样的机会确实难得。

　　三是求缘，开封文化产业园区刚刚起步，做得虽然有点成绩，实际上全国对我们的期望，文化部对我们的期望还有好多媒体的朋友期望，开封不是开封自己的，开封是河南的，是中国自己的。05年美国的纽约时报有一篇文章用汉语从开封到纽约从繁华到过眼烟云。开封是七朝古都，我们这个城市城墙保留很好，全城做成一个公园，全世界作为千年帝都的城市里没有的，我们这座城用两园12区规划它的布局，城墙是一环，有护城河，有旅游环城带，有商业景区，另一环是水系，有五个湖是一条河串起来。如果做成以后也是很少见的。所谓12区根据不同文化功能，划成12个片找一个文化主题为主的方位。08年起我们工厂全部迁走。再有五年建成一个以宋代古城，复建一座文化古城。

　　谢谢大家！

　　主持人：高部长讲的让我们眼前闪过一道文化产业的亮光，千年古都产业兴花，开封人不光有战略眼界，而且要有整合包括首都文化产业在内超常的能力，还有扎扎实实埋头骨干的能力。下面有请北京大学文化产业研究院研究员杨志弘老师，杨志弘老师曾经是台湾的文化产业研究方面的学者、教授，现在又有很长的时间在北京工作，对海峡两岸的态势非常了解。我们想请杨志弘研究员给我们说一下，从他的角度来看怎么样来配置文化产业的资源，怎么样来制定区域文化产业的路径和方式。有请杨老师！

　　杨志弘：在大陆已经三年多了，到北京来参与了很多案子。我们前面一直提到严肃的问题，我们总是觉得中国有非常多的元素，像刚刚王老师提的，还有主席花教授提的，很多元素可以被利用的。我一直经常举的例子，《功夫熊猫》是中国的元素，梦工厂加上科技、活动化、组织化把价值产生了，产生了另外一个文化产业的产品不停的去销售。当我们思考一件事情，我们究竟目前需要什么样的人才，我们知道艺术跟科技结合之间，并不是当艺术家既当工程师，也不是让工程家当艺术家，我们希望艺术家应用技术，工程师了解艺术到底是什么事情，这种复合式的人才，我虽然看到很多培训不停的进行，但是似乎都在期望搞艺术的人哪一天技术很强，技术又能够懂艺术，我们知道科技之间需要复合人才，其实不是这样的方式，这是第一个感觉。

　　第二，在北京这几年参与教学和同事互动，我们常常觉得文化产业会讲经营管理的问题，其实这些年来，包括国外的很多学术研究发现，我们不是要把艺术创作者变成一个经营管理的专家，产业链在这么长的过程里面，艺术家跟创意者还是应该做创意的部分，经营管理还是另外一回事情，还是要把它分开来。我们是不是能够在产业链分工中间是不是更好的去配置和互动。

　　大陆复原广阔，我们只是把很多的人从这个地方移到那个地方，最后你会发现有很多的地方不停被同样的复制，复制到一个地点会产生一个问题，那个地那个人之间产生的事情是不能复制的。

　　主持人：谢谢杨老师的发言，杨老师从海峡两岸的实践中间指出仅靠复制是不行的，我们还需要更有利的创新。在中国就出现了这样一个出奇迹的地方，那就是横店。说起横店，人们往往想起美国洛杉矶的好莱坞，想起印度孟买的宝莱坞。而在中国，浙江中部的丘陵地带，当时连交通都很不方地方，居然有一群横店人立下雄心壮志要打造影视拍摄基地，后来居然成了国家级的影视产业试验区，这样一个奇迹又是怎么样创造出来的？下面有请浙江横店管委会办公室主任厉红亮先生来给我们介绍，有请！

　　厉红亮：谢谢花建老师！横店没有得天独厚的自然资源，也没有计划经济靠国家投资留下的雄厚的工业基础。但是横店把一个小乡镇，小乡村打造成国际知名的影视拍摄基地。横店是一只麻雀，这只麻雀让在座的许多学者、教授多次的解剖过，昨天也碰到一个大学的教授，他说他作为个案多次提到横店，我问他有没有去过横店，他说没有，麻雀虽然解剖过，但是没看到过这只麻雀。横店的发展，我们认为有几个阶段，我主要陈述这个过程，请各位专家、教授帮我们提炼分析。横店的第一个阶段，应该是90年代中期之前，95年之前，这是横店的影视文化产业起源于企业文化，横店以工业起步，以影视出名。横店的影视知名度很高，但是现在所占的份额还很少，横店旅游产业只占到横店集团的盈利5%。横店工业发展以后，横店集团的创始人意识到一个问题，许多商家客户特别是一些外商在横店这么一个小乡村里面留不住，所以他开始兴办文化基础设施，像电影院、体育馆，90年代就造了体育馆，还造了度假村，甚至还造了一些现在看来非常粗糙的旅游景点，也是吸引了周边很多老朋友前来旅游。95年之前那个旅游还没有现在那么兴旺的程度，但是那个时候就已经开始从事文化产业的探索，这是横店文化产业的萌芽期，95年之前。

　　第二个阶段可以归结为发内于战略调整，以96年拍《鸦片战争》，横店用3个月时期把19世纪广州街造起来，120多栋建筑，每一栋建筑一个工程队，你负责造这一栋建筑，短短3个月时间造起来。通过几部大片的拍摄，通过知名导演的引进，横店影视城慢慢从工业转向的文化产业。许玮伦他说办了30年的工业，30年前高科技产品，30年以后肯定要淘汰，你要投入技改，把以前的利润投入设备更新当中去，所以把利润搞没的，办工业非常苦非常累。但是文化产业不一样的，文化产业一本万利的。搞影视，搞旅游对当地老百姓的拉非常大的，国家统计部门有一个统计的口径，一块门票收入可以拉动5—7元商场收入，横店集团对公益事业非常热心，所以要搞文化领域。

　　主持人：谢谢！下面有请深圳吃福田区人民政府副区长苗宁礼先生介绍一下在我们祖国第一个经济特区，在春天的故事唱响的地方，在中国最大规模的深圳文化产业博览会举办主会场所在地，他们福田区区域文化产业发展的特点和路径，我们有请苗区长。

　　苗宁礼：今天发言完全是请教，近几年福田区文化产业与全国文化产业一样呈现双高的态势，高质量和高速度。我们2009年第一次增加值超过100亿的时候，广东省省长亲自批示，一个区的文化产业增加值突破100亿实属难得，决定在全省推广。

　　我们首先要解决产业定位问题，这个问题十分慎重，一定要立足于自己的资源基础，还要立足于创新要求。我们坚持了两个逻辑基点，两个逻辑方法，两个逻辑基点，什么值得做？什么做得来？两个基本方面：眼睛向内了解企业现实需求，另外眼睛向外借力借智，像北京、上海、深圳一批机构和专家，以及刘玉珠司长的团队都给了我们很好的指导。福田区要致力于打造华南地区文化创意争先地区，第一个重视，创意设计、数字媒体、品牌运营。第二个重视，重视产业扶持。还有一些其他产业政策也可以利用，比如文化产业，你被文化产业评定为总部经济，可以申请总部奖励，由贷款可以申请贷款贴息，如果上市可以有上市奖励。第三个重视园区建设，我们规划三个园区，现在势头非常好，我们做了政府筑巢，实施最优惠的房租，提供人才的资助，第一批保障住房给文化企业提供了30多套，以低于市场价4/5的价格提供给民营企业只占1/5，按经济适用房的价格出售。园区重视公共服务平台建设。第四个重视推动上市，因为要推动企业上市不是要炒作政绩，意在为辖区企业提供治理样板，提升福田区文化产业影响力。上午文化产业司同志透露，2011年6月份全国有50多家文化产业企业上市，福田区有5家，目前完成上市辅导，已经向证监会提出上市申请，即将申请上市申请的企业还有5家。

　　主持人：谢谢苗区长，在深圳年轻的城市，地域有限的中心城市达到这样的高度聚集性，包括聚集了5家文化上市公司这谈何容易，这与他们超前的眼光，打造适合企业的发展的沃土密不可分的。

　　下面有请李艳老师。

　　李艳：刚才海淀区的陈名杰区长提出了类似于钱学森之问的问题就离开了，我当时特别想回应一下陈名杰区长的问题，政府推动文化产业过程当中，市场需要政府做哪些工作？当时我觉得包括我想讲的东西和这是相关的，不管幸好我们赵部长还在，我们首都师范大学的主体在海淀区的地面上，我们新校区在良乡。刚才王老师讲到人才是第一资源，政府是扮演着不可或缺的角色，我想讲的是我们我都知道刚才也谈到文化产业的差异化的战略发展，还包括具有原创力文化产品的生产，归根结底离不开人，离不开科学思维的管理者，具有原创能力的生产者。刚才来自英国的Peter Dyson先生也提到佛罗里达一本书，他提到了3T资源，技术、人才、宽容度，一个城市创意阶层的形成需要一个城市具有比较好的政策，比较强的宽容度。作为北京来讲，我们创意阶层的形成，一方面要吸引来自于外地，包括有国外视野高端创业人才，不可以忽视对本土人才的培养。我们本土人才的培养，我想具体谈这些方面的想法。因为我们大家都有这样一种情节，童年体验会直接影响到创意者，他成年之后创意的兴趣和创意的能力或者创意的经历，包括日本宫崎峻先生，小时候要照顾弟弟，放学之后给他弟弟画画，讲故事，这直接影响了他后来职业选择。作为首师大北京的院校来讲，很多学生来自北京的很多区县，有来自房山、密云、延庆等等，他们非常热爱自己的家乡，我们在大学生创业项目的申报过程当中，也引导学生选一些相关的题目，包括学生做的和房山有关的，房山区居民文化消费状况的调查，包括密云休闲旅游度假模式的思考等等。对于各个区域来讲，包括京津冀区域、长三角、珠三角、北京各个区县，本土人才的培养直接关系到未来文化产业可持续发展。

　　在这个过程当中，政府部门应当担负起主导的作用，发挥在企业、高校、研究机构这几家连接的纽带的功能。具体来讲，一方面要在比较大的程度上实现文化创意人才按需培养，赵部长讲到房山区未来发展的规划，如何能够建立起政府与企业和高校和研究机构的定期的对话的机制。说到这儿非常感谢北大文化产业研究院，今天搭建这样的平台，我觉得挺好，我们坐在前面对话的嘉宾，我们有来自政府部门，有我们区长和部长，还有来自远去的，像我们厉主任，还有北大的杨老师，这是非常好的对话平台。我希望我们政府部门能够担负起主导作用，建立起定期对话机制，让高校知道我们政府部门在做哪些工作，有哪些需要，我们在人才培养过程中需要做哪些相应的调整，实现人才按需培养是第一方面。

　　第二方面，刚才提到我们主要都是北京的学生，他们非常热爱家乡，对家乡文化产业发展非常关注，非常积极的去思考。怎么样引导学生提前介入家乡文化产业的发展，包括可以贡献实习基地，参与项目的建设，可以在学校里面可以引导大学生科研和创意项目等等方面来实现，提前让学生介入到这样的环境当中去。

　　我想讲的因为文化产业培养是一个慢火熬制的过程，从政府角度短期看不出政绩，但是它关乎我们文化产业未来的发展。可能我们需要有20几年的时间才能完成一项工作，最后倡议包括我们赵部长在内我们政府部门的领导，能够真正以人为本，共创文化产业的未来，谢谢花老师。

　　主持人：李老师的发言给我们指出另外产业发展的规律，就是加强产学研合作，我们可以联系到斯坦福和硅谷关系，斯坦福大学带动了世界上最有活力的产业聚集地硅谷，在我们国家海淀区跟中科院、诸多高校的引领作用密切相关。在我们国家的南方，中国美院的周围，在中国美院诸多研究力量和创业力量的带动下已经出现了浙江省一系列非常出色的文化创意产业园区。而高校的科研力量越强，对周边的带动力量就越广泛。

　　上海世博园里面中国馆的色彩就是由中国美院色彩研究所来提供的研究成果，所以未来的发展中间如何来发挥高等院校和研究机构的力量，并且使得产学研形成一种新的模式，是我们开发区域文化产业活力的重要一环。

　　时间过的很快，再给每位嘉宾一分钟来请他们讲一个可持续发展的问题。2011年美国财富杂志在公布这一年的世界五百强的时候，有评论说20年前的世界五百强和今天的世界五百强，已经大不一样了。20年前的那些跟文化产业有关的巨头已经淡出了，而新的巨头像亚马逊(微博)、谷歌已经奋然崛起，潮起潮落生生死死这是一个规律，同时给我们提出了文化产业区域发展可持续的创新的难题。

　　最后请五位嘉宾每人用一分钟的时间来说一说你们认为怎么样才能够可持续发展，未来你们有些什么打算，先有请高部长说一说，你们怎么看待可持续发展的？

　　高树田：我们新思维刚开过会，定下来要把开封用五年时间逐步打造国际旅游文化名城，15号要开市委全会发两个文件，主要以树文化为特色，以我们八大文化产业，逐步形成的产业为中心，以20个项目为主题，把宋都古城建成以宋文化为中心的国际文化古城的目标。

　　主持人：谢谢高部长，他让我们看到美丽的开封是怎么样扎扎实实做好十二五，而且已经在迎接十三五了。有请杨志弘老师你说说看文化产业区域发展可不可以成为常青之树。

　　杨志弘：一个事情成为可行模式的时候，我们要换一个角度，我利用采用毁灭性的创作是值得思考的，尽可能包容不同的意见才能有前途。任何成功的模式不停的毁灭性的创作才能持续永恒。谢谢！

　　主持人：我们下面有请厉红亮主任，横店人从1975年开始创业，当年谢晋导演拍摄《鸦片战争》1996年前后，从那个时候到现在也20年了，今天横店人怎么来看待未来的宏图，以及怎么样形成可持续发展优势？

　　厉红亮：横店的发展也遇到了瓶颈问题，昨天晚上我们横店集团创始人也邀请了部分专家进行探讨，其中包括王齐国老师探讨这个问题。未来发展定位目标也是民政，休闲新城，幸福之都，我们落脚点是幸福之都，实现这个目标实现三大转并，从影视拍摄基地向影视产业基地转型，购进现代化文化产业发展体系；要从影视观光旅游向影视之城打造，打造中国的拉斯维加斯；要从本地企业化运作向国际化运作转变。六中全会提出来要从文化大国向文化强国迈进，什么时候到了文化强国呢？我认为美国的好莱坞叫做美国横店的话，那个时候我们文化强国的定位就到了。谢谢！

　　主持人：二三十年前横店人要做影视基地的时候，很多人认为这简直是异想天开，今天他们要做明天的拉斯维加斯，而且什么时候要美国人认为好莱坞是美国的横店，这种雄心值得我们感慨。

　　下面有请苗区长，让苗区长说一说在春天的故事奏响的地方，熟悉的旋律奏了30年的时候，福田人如何打造未来远景？

　　苗宁礼：我们正在考虑如何推动下一轮的发展，高对应推动，所有政策一定要有针对性，我们调研过程当中发现企业四大需求，空间需求，人才需求，平台需求，金融需求。空间需求政府规划把城中村一平方公里拿出来建设成文化创意城，采取政府激励政府，调动社会工改文或者仓储改文。人才的保障，我们继续提供人才住房之外，还要在培育、交流上有一些激励和常态机制，包括出国培训政府也要拿出资金。平台建设，我们有激励政策比例比较低，现在在20%，下一步提高到80%、70%。

　　主持人：请李艳老师给我们说一下这方面的打算。

　　李艳：刚才主要是针对政府部门的主导作用，谈了一些想法，最后这一分钟想针对企业在人才培养可持续当中所扮演的作用谈一下我的想法。目前有一个问题包括我们学生毕业和调研，毕业生到企业之后，没有一个比较系统的培训的过程，直接上岗。我们就希望我们文化创意企业能够要舍得付出，包括你和高校共建实习基地也好，我希望我们创意企业在人才方面要舍得付出，因为它关乎到文化产业人才未来发展，关乎到文化产业未来发展。

　　主持人：我们有一个互动环节，我们听了五位嘉宾的想法，在座的现场观众有哪些问题要跟嘉宾进行交流的？

　　提问：现在我发现国内大概一百多个城市，目标都要建设国际名城，涉及文化不在少数，我是洛阳人，洛阳的目标也是建设国际文化旅游名城，与开封目标一致。我在考虑五年十年以后中国是不是有一百个国际文化旅游名城，这个目标是不是类似于钱学森的无解？

　　主持人：他正好点到开封，有请开封高部长给予简短的回应。

　　高树田：有了国际文化就是最好的基础，我们打造全城作为一个公园，我们八个区和两环12区基本建成，从规模和建筑形态上，设计规划上完成。国际性有多大，能不能具有很高的国际性，让历史去检验才行。

　　主持人：历史会做出结论，但是伟大的成功应该从眼前的脚踏实地开始。

　　提问：我来自河北秦皇岛，我对开封的问题我再追问一个。我前两年去过开封，从郑州去开封很容易，坐公交很容易，但是郑州和开封的发展相差有百年，开封的就业、制造业经济很萧条和清明上河图所展示千年前的辉煌，现在的开封城市只相当于清明上河图的内城那么大，所以我感觉到如果开封把整个城市腾空，发展一味为文化产业作为支柱，开封基本上是一个农业地区，相关制造业不发达，中国就在这个阶段，你这个地区的居民的生计怎样维持？怎样能够赶上周边地区的发展？我有点怀疑。

　　高树田：谢谢这位朋友，宋都文化产业园区是老城区，老城区全部做文化旅游，交通变成骑马坐轿坐船，以改革的态度保守，以前进的姿态倒退，这是老城区。新城以工业和商业为主。我们作为小城GDP突破1000亿，开封也有一个新区，一个工业，一个文化，一个农业为主的三个区域的发展。

　　提问：我想针对房山提一点建议，房山曾经提出一个硬件舍利塔的建设，只是硬件的问题解决的话，包括宗教政策，包括民众的数量等等这方面跟不上的话，这些问题也是一个问号。那那里又建了一个大学城，廊坊的失败值得你深思，只是硬件增加了一些大学的话，你刚才说了一个笑话，北京高楼大厦建的很高，房山坑有多深？如果大学城，你所讲的那些宏观的规划是不是将来万丈悬崖，我觉得也是一个疑问。

　　赵嘉琛：非常感谢关注我们房山的发展，舍利塔的问题，我们云居寺的千年古刹保留，我们在千年古刹的边上重新开设一个佛教文化的展示、体验、休闲度假的区域。因为云居寺的香火和北京市有些古庙的相比有些弱，与宗教体制有关系，我们一直协调这个问题，因为它没有比较有名的主持之类的。我们佛利他和佛法城，有佛教文化的展示，还有佛教人士养生休闲体验的区域，将来它是一个文化综合体。我想你说的纯粹建一个舍利塔可能成了刚才有些学者担心的建一些遗迹，我们建设的时候已经考虑到如何避免这些倾向。高教园区，我原来在北京市文教处工作，北京高教园区建设的时候，我参与了整个调研过程。北京高教园区昌平沙河和我们良乡高教园区和廊坊大学城模式不是一个模式，廊坊大学城圈一大片地，当地政府盖楼，大学租它的楼办学。我们房山区整个建设主体区政府和学校一起来做的，老百姓的搬迁、上楼，我们地上全部十几个村庄全部拆迁基本上都完成了。而且老百姓回迁安置房盖的非常漂亮。老百姓的安置楼比许多低密度小区还漂亮，老百姓非常高兴，一家三户拆迁完了之后能得到两套楼房，我们拆迁完了之后跟老百姓交流，一家三代或者四口或者五口人，能得三套房子，相当于几百万块钱，拆迁可以通过北京的拆迁和外地不太一样，基本上拆迁老百姓后继问题都解决了。我们在高教园区正在建公租房，公租房将来租给高教老师，避免了学校来租房子，老师开车过来，我们将来要建公租房，我们鼓励入住的老师在良乡买房子。

　　谢谢这位同志！

　　提问：大家好，我来自韩国外国语大学的博士生，我今天听了大家的演讲受益非常多，在发展区域文化产业园区的时候，谈到以人为本，强调人文关怀这些东西。所有的发展的规划和理念之类的，有一个疑问是否这些东西真的反映了老百姓的需求和认同，尤其是你们建设规划案例的东西，老百姓是否能够理解和认识，是否能够认同，这是很重要的问题。这必定决定了什么东西呢？他们的认同和认识，决定了之后你们发展规划成败得观念，因为只有融入到规划的城市园区里面，真正融入到里面的话，园区才有更多生动的东西才会产生。

　　主持人：最后一个问题请厉主任结合横店的事件来给我们韩国外国语大学同学给予一个回答。

　　厉红亮：谢谢韩国的美女，中国的民主跟韩国的民主不一样，中国是家长式的民主。横店的发展也是这样，2009年旅游人次达到841万，位居全国百强景区的第四位。横店劳动就业率超过百分之百，这是非常奇特的现象。通过影视，横店影视城95%以上利用了荒山荒水荒滩提高了土地利用效率，带动了当地老百姓的致富，当地老百姓非常用户的。横店许文龙被认为是横店的邓小平，他早两年之前，自己还开着车，70多岁的老人了，在横店村庄转游，他转到哪里，当地的老百姓就说我们这个村要致富了。

　　苗宁礼：请你相信，现在的政府是一个法制政府，是一个重视民生的政府。我们最近开党代会，有两个概念写在我们旗帜，第一是民生至上，第二是国际化，我们特别尊重居民意愿，维护企业利益，维护民众利益。经济发展表明，我们这些举措比较大的推动了经济繁荣。我觉得在这些问题上，你关心的对，政府应该考虑这些事情，我讲这些的意思请你放心，我们会注意这些问题。谢谢！

　　主持人：谢谢苗区长，谢谢厉主任，产学研结合关注民生，励精图治，中国文化产业一定能够迎来更加美好的未来，因为时间关系，就到这里，谢谢大家！