“2012长江年度论坛”于2012年1月8日在三亚市举行。上图为安永大中华区高增长市场主管合伙人何兆烽。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2012长江年度论坛”于2012年1月8日在三亚市举行。上图为安永大中华区高增长市场主管合伙人何兆烽。

　　以下为演讲实录：

　　何兆烽：尊敬的项院长，尊敬的长江商学院的校友们大家上午好！刚才项院长也说过长江商学院是非常重视研究的，(PPT)以上是长江商学院和安永共同做的一个研究，今天早上很荣幸有机会跟大家分享一下我们的研究结果，首先，向大家介绍一下我们这个研究的一些背景，我们是在10月4号共同举办了一个圆桌的会议，另外，我们也对100位中国领先的民营企业家进行了一个问卷以及访谈的调查，我想我们研究报告跟其他的研究报告不同的地方就是我们的受访者都是顶尖的民营企业家，所以，我们调查的报告含金量非常高，因为这些企业家都是非常忙的，我们这个问卷也是在长江商学院的刘进教授跟他的团队经过他们的精心设计，通过问卷以及访谈的形式形成的，因为大家知道顶尖企业家是非常的忙碌的，时间非常宝贵，所以我们希望通过长江商学院跟安永共同设计的一个问卷，让他们可以在最短时间之内给到我们非常宝贵的意见。

　　我想介绍一下，从这个PPT上面大家可以看到其实全球的经济情况非常的严重的，欧元区的PMI、美国的PMI和中国的PMI的一些情况，我们可能有些企业家比较乐观，一些可能不那么乐观，大家可能对前景的看法有一点不一样，但是我想大家有一个共识就是现在我们世界经济正在放缓，只是放缓的速度大家的意见有一点不一样，我想从很多的背景数据大家可以看到，大家也同意，有一个共识就是世界经济正在放缓。那根据我们和很多顶尖的企业家的一些了解，他们现在想的最多的就是全球经济放缓之后，他们的应对之道是什么？所以这个也是为什么我们用这个主题做这次的研究。

　　接下来我想分享一下我们的第一个结果，我们访问的对象都是中国的顶尖企业家，从营业利润来讲，过去12个月其实还是不错的，有67%的受访者在过去12个月的营业利润是增长的，从产品的需求方面有35%的受访者过去12个月有大幅增长，另外47%是温和增长，增长的加起来是82%，上市公司和非上市公司的情况也是一样的，从我们的研究报告结果来看，可能上市公司的情况比非上市公司稍微好一点，接下来的这个结果可能比较有趣，也突出了中国企业的一些情况。我们看到我们有23%的企业家他们说：我们产品的市场竞争激烈。这个也是因为全球的经济放缓的影响，但是我们可以看到22%的企业家说我们的劳动力成本在上升，另外有17%说我们的材料成本在上升，那如果大家分析一下这三个指标有所冲突的，为什么这样讲呢？因为我们说如果全球经济在放缓的话，所有的售价应该往下走的，包括这个材料、以及工资的成本上面都是应该往下走的。但是我们从中国企业家的研究结果看来，我们的产品市场竞争越来越激烈，我们的员工成本，我们的材料成本没有降低反而是在上升。另外，这个表上面表明我们有20%的企业家的主要的问题是不容易发现优秀的管理人才，这个我想也是现在中国很多企业面临的一个比较大的问题，基于这个定位，大家可以看到，有20%的企业家觉得他们的竞争优势是在战略的定位上，另外品牌的塑造、创新也是排在第二、第三位，所以企业家还是从这三个方面觉得是他们企业的竞争优势，反而我们看到成本控制、质量控制等等一些比较内部的一些因素我们的企业家都放在比较后面的位置。所以大家可以看到成功的企业家在非常了解自己企业要在市场里面做到领先的地位，这个战略定位、创新、品牌塑造等等，可能比一些内部指标还重要。另外右面这个表上大家可以看到，就是从业务模式上来讲，有最多的企业家他们会说未来12个月可能有比较少的业务模式的改变，大的改变模式比重比较少，虽然经济放缓另外国内也有很多的宏观调控政策，但是过去12个月我们了解到的情况是73%的企业家过去12个月资本支出是增加的，所以，我们资本支出方面不减反加，这个也说明了现在保持企业的现金流对于企业来讲是非常重要的。

　　企业的发展离不开政府政策的支持。在我们受访的企业家回答里，企业家认为政府在降低企业税方面对企业的帮助是最大的。第二位就是占15%的是增加政府的医疗和退休保障的支出，这两块都是直接代表政府对于企业的财政方面的支持，接下来可能就是一些间接性的政策以及减少政府干预，鼓励市场自由竞争，我们企业家也是觉得非常重要，尤其是在民营企业跟国营企业的竞争上面，尤其垄断性的行业怎么样可以更好的减少政府干预，鼓励市场的自由竞争，对于这个企业发展也是有很大的帮助。这里是我们受访的企业家对今后12个月的他们一些看法，我们的调查结果发现我们的企业家对未来12个月他们的业务情况还是比较乐观的，他们还是保持一个谨慎乐观的态度。从企业未来三年的挑战来看，政府的决策和监管的风险是未来最大的挑战，另外对于他们的影响非常大的也包括全球金融体系的风险，以及中国金融体系的风险。

　　以上是一些数据，有什么应对的方法呢？我们从研究的一个报告里面发现，企业家建议的应对之道主要有四个方面：第一个方面企业战略方面，企业家们觉得在全球经济放缓的时期，战略不应该有太大的变化，不应该轻易的变化，为什么？因为经济是有周期的，有高也有低，自然大家觉得这个战略是对的话，不应该在低谷的时候就轻易的放弃，但是，这个战略不轻易改变，但是战术是需要改进，尤其是提升营运的效率方面，另外，还是要继续创新，为企业转型寻找新的出路，还要打造国际的品牌。第二个方面是优化运作，尤其是保持管理团队的一个稳定，在经济低潮的时候可能很多企业需要控制人事的成本，也可能会做出一些人事的变动，但是在经济低潮的时候保持管理团队的稳定也是非常重要，领导保证共同的顺畅。第三方面是财务管理方面，针对这个企业的投资方面就是主要是要强化核心优势为原则，就是大家如果要做一个投资的话，首先要考虑的是这个投资能不能强化企业的核心优势，另外这个跨行业的收购大家也要审慎地去做，这个是针对这个企业的投资来讲，那如果对于一些财务投资者或者专业的一些投资人来讲，可能这个经济低潮也是一个比较好出手的时候。在第四方面也是需要政府的支持，政策法规方面包括法律、法规需要有一个清晰规范的一些指引，另外创造公平、公正的市场竞争的环境等等，都是政府希望方面可以为企业做的一些提供的一些帮助。

　　以上是我们的研究报告的一些结果，我想如果大家希望这个更详细的看一看我们跟长江商学院做的研究报告，大家可以上长江商学院拿一份我们的研究报告，大家可以看看。谢谢大家！