新浪财经讯 2012年1月7日-8日，由北京大学主办、北京大学文化产业研究院(国家文化产业创新与发展研究基地)承办的第九届中国文化产业新年论坛在北京大学英杰交流中心举行。图为北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒。

　　沈望舒：大家下午好！我所讲的题目是生态休闲地域的文化建设要务。

　　以生态休闲旗帜为代表伴随十余来文化内容和文化价值在社会定位上被称为朝阳产业。以旅游步入休闲，真正形成中国品牌，中国风格，有着品牌影响力，市场动员力的生态休闲甚未罕见，文化消费吸纳力不能与名山大川相结合。

　　吸引城市中居民白领粉领一族的打拼的人群，北京这样的特大型城市理应得到强势发展。塑造成功的城市休闲地带和文化科技双轮驱动战略，从五大体系的维度重新审视，促进彰显其文明价值的业态格局。所谓五大体系指的是科学的木体系、合理的规则体系、精彩的独有的符号体系，精彩的价值体系和称职的团队体系。

　　首先谈建设科学的目标体系，用顶层设计、统筹协调匹配资源，科学目标关注三要素：

　　一是以客观的规模化有效需求为出发点与归宿。

　　二是以目标消费群落的有效供应作为责任与绩效标准。

　　三是以鲜明特色和系列化配套资源作为实现目标的合理性基础。

　　顶层设计：一是目标统筹相关资源、要素匹配协调，二是设定表达文化自觉自信的纲领性目标，三是显示文明价值高点，构建理想的目标市场结构格局。

　　三大板块的责任机制安排：一是政府发挥引导、组织、协调功能。二是从业内体表现职业素质与专业能力，三是社会或市场关注并作出积极响应。

　　建立合理的规则体系：

　　用发展方式统一流程控制，规则为项目发展速度、运行体制的前提，体现设计的初衷，效益的愿景，内外的形象。国家十二五战略将转变发展方式视为关键与主线，是在讲大规则，大方法对质量效益型建设的重要意义，生态休闲定义的崛起应在确立科学目标后促成有利于自身跨越式发展方式，核心是科学而具像的绩点式标准体系。分析传统发展方式在生态休闲业阻断盲目跟进式、尾随式惯性运转。梳理科学发展方式关于有效需求和有效供应的标准，促进可持续发展质量效益型运作，挖掘文明价值、人文内容、山水景观等基础优势。

　　独立的独有符号体系。

　　1、用吸引物给目标消费群诱人“理由”。

　　人无我有类比较优势，给目标消费群专来此地文化理由。带动生态休闲地域整体收益的前提要件。

　　2、世界眼光和感召力。

　　反映产业在纲领性目标的精髓，而提供和需要文化的显见性、参与性精彩性的体验性。

　　3、精心选择属于资源金字塔顶端的文化价值。

　　凝聚了传播魅力的灵魂旗帜物，围绕吸引物拟定有文化深度的地域形象国际发展战略，争取站在具像高点上形成互补的蓝图。

　　建设精彩的价值体系：

　　1、用提供物增强文化消费吸纳力。

　　吸引消费者后需要有持续的提供物支撑持续消费。

　　提供可以持续购买、愿意购买文化产品与服务。

　　2、文化与科技含量决定品牌价值。

　　给消费者真实体验，实感价值。

　　如会展业倡导的，复员式陈列、情境式再现，角色式扮演。

　　建立称职的团队体系

　　1、用职业能力保障目标与资源到位率

　　职业团队为吸引物与提供者的创造者、完成者、提升者。是践行顶层设计思想、转变与重构发展方式的文化生产力主体。是良好文化产品、服务乃至整体业务形象具备核心竞力的关键。

　　2、文化主题项目主体团队为本。

　　提升文化人力资源质量。

　　优化人力资源结构，专业人才互补的支撑结构。

　　构建人文关怀氛围。

　　以上就是我所谈的五个体系，这五个体系，我讲举几个例子，一是谈到团队的时候，实际上是生态休闲区域最需要关注的东西，如果产生了能力的危机或者毛泽东东西所讲的本领的恐慌，你将一事无成。而人力资源讲求的关于核心人才和专业人才，以及知识劳动力的关系。有一个例子，中国人很敢花钱，人均消费三千欧元到欧洲去，到澳大利亚2500澳元，440年旅游客源国的日本才人均消费771欧元，北京这样的文化古都，我们国人实现了2亿人的竞争，人均消费才一千人民币。

　　谢谢大家！