由天下英才传媒主办的“中国企业家公众形象满意度调查”活动，是以全力推进中国企业社会责任建设为己任，并委托本土满意度调查权威机构“联信国际”，秉承客观、公正、公平的原则，具体承办的非盈利性公益调查。“华德奖”即是本次活动在中国企业家群体公众形象方面设立的最高奖项。

　　一个能为社会创造福利，承担社会责任，并有着强烈时代责任感的企业是道德高尚的企业，也一定能成为和谐发展的和基业常青的企业，这就是今天最受社会尊重的企业家的标准。中国企业家公众形象满意度调查主要从道德修养、业绩表现、企业信誉、社会责任、竞争力五个方面测评，这是我国首次针对企业家群体进行的满意度调查，具有特殊意义。公众“满意程度”已经成为衡量企业家或企业绩效的最好指标之一。

　　“华德奖”中的“华”字取自于王勃《卿云歌》中的“日月光华，旦复旦兮”，意指春华秋实，美丽而有光彩，同时也有天地华宇的象征。

　　德，是一个人或社会好的内在的品格和价值观。老子说“圣人常无心，以百姓心为心。善者吾善之，不善者吾亦善之，德善。信者吾信之，不信者吾亦信之，德信。”《周易·系辞》说：“地势坤，君子以厚德载物。“德”是涵盖了诚信、仁义等一切美好品行的道德范畴。

　　“华”与“德”巧妙组合，情系炎黄子孙，关联人类文明发展，表达了人们“厚德载物”，对创造一个更加美好的新世纪的希冀。作为一个商业领袖公众形象方面的奖项，中国企业家公众形象满意度调查将成为企业家最崇高的荣誉指标。