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李成才:品牌背后的文化心态

http://www.sina.com.cn  2011年12月18日 16:12  新浪财经微博
中央电视台纪录片导演李成才(新浪财经 陈鑫 摄) 中央电视台纪录片导演李成才(新浪财经 陈鑫 摄)

  新浪财经讯 2011年12月17日-20日,“2011品牌中国年度人物评选”在北京召开。图为中央电视台纪录片导演李成才。

  李成才:不好意思,我和大家一样是属于一线的操手,导演,参加这样的会议受王永秘书长的邀请实在难以推迟。我说我只能讲一些我自己的感受,因为我无法来知道具体的企业品牌,因为我没有做过这方面的精力,尤其是吴建民大使,还有王老师和各种会议上,曾经都是。可能和吴建民先生讲的一致的,品牌背后的文化心态。为什么要讲这样一个话题,因为可能刚才的几位先生,不管是企业家还是研究品牌的人,他们都能滔滔不绝的讲中国品牌研究战略,甚至很亢奋、很兴奋得在讲这些东西。由于我们也在思考这样一个状况,到底如何看待今天这样的一个社会情绪,品牌和社会心态、文化心态联系在一起的。所以我今天讲的,是我自己的一点点感受,希望能给大家带来一些启示。

  我现在要讲的是30年的现象,正好现在改革开放是三十多年的时间,我觉得有一首歌曲歌词写的非常好,三十岁以前学着别人的模样谈恋爱,三十岁以后只好望着自己的老婆发呆,三十个春天看不到三十个春天花开。用诗意来表达对三十年的感受非常有趣,中国人还有一句话,三十年河东、三十年河西。这样来讲这样的东西到底是什么,我为找一些具体的出处,三十年河东、三十年河西最早来自于《儒林外史》,没有留好父辈留下的传统,最后家败去做乞讨,正好碰上自己家里的长工,长工提醒他为什么没有做好的原因,是因为没有按照我们的祖训来做,我现在做好的原因是按照母亲留下来的意志的东西把概念打好。也就是概括起来三十年河东、三十年河西,曾经三十年享不尽荣华富贵,三十年河西寄人篱下,他也在感慨。我们来做,刚才介绍我是做《大国崛起》的导演,当时我们在做《大国崛起》正好在美国拍摄,另外一个导演在英国拍摄,英国的导演拍摄说,我们凭什么做大国崛起,因为我们也想崛起,说咱们能崛起吗,我觉得会吧。为什么他会有这样一种感觉,因为他是在国外比较之后,觉得我们相差的非常遥远,然后开始对我们拍这样的大国崛起的方法开始质疑,因为最早出发的时候,我们的感受是什么,因为我们要开始拍摄,因为我们国内要崛起,记得特别清楚的是16大报告最后一句话,中国伟大复兴要借鉴全人类的文明成果。开始思考的是文明成果在哪里,我们开始整个摄制组开始踏上了寻找各种文明之旅的征程。我们知道我们未来要崛起,所以我们要开始找这样一种经验和教训。

  但我们现在看了之后,08年的情绪和现在的情绪完全不一样,尤其是谈诚信的情况下,我们讲他背后的文化心态,就是三十年之后的现象。中国的改革开放,现在的改革开放第三十年已经是第二次,第一次改革开放是来自于1861年第二次鸦片战争之后的洋务运动,这三十年的改革开放奠定了整个的工业基础,这三十年由于在三十年重要的门槛时间的时候,我们的一部分主战派导致了整个洋务运动的消耗结果,这是中国第一个三十年。第二个三十年应该是1978年到现在,这个三十年也很残酷,用邓小平的话来讲,我们再不开放就开除球籍,到了最低的民族。我们做《大国崛起》或者其他栏目也发现这样的现象,比如说美国,美国到1894年钢铁量超过英国,当时属于世界第一。从那个时候开始,我们把大国崛起1894年正好是三十年的时间,日本1945年二战结束之后到1969年也几乎是用了三十年或者二十多年的时间,三十年是足够让我们有时间去思考的年份,我们说原来叫三十年河东、三十年河西,这是对河船的理解,河船的姿态决定了这个河道的命运。从一个自然现象怎么上升到社会的现象,这也是值得大家去思考。因为我不是搞专门学术研究,我只是在我的拍摄过程中发现了一些三十年的现象,认为三十年是一个国家和重要的门槛。如果这个门槛你要是知道了,知道我们处在什么样的位置,调整好自己的姿态,可能会搞好一些。

  为什么会出现这样的现象,这三十年的现象,他足以让一个民族的东西,比如说前一段时间和钱永义在一起,他说我特别担心现在大学生的90后,他认为现在改革开放是非常正常的形态,他感谢这个体制,他对这个体制没有做出另外反映的东西来,这是他们要担心的一个话题。三十年的东西,你会弱化很多东西,会忘记很多东西。在这儿我给大家做一个提醒,其实我们现在离文革的结束也就是三十周年,在四十年左右的时候,还在进行人吃人的东西,这是人类历史上非常残酷的东西。这些只要我们稍许回头就能发现我们问题的所在,所以我们没必要,或者过分的为今天的三十年做出非常亢奋的表达。这是我要跟大家来去建议的,一定要理解我们这三十年处在什么样的位置,不要过于的亢奋,一定要回头再看一下我们走过哪些非常艰苦的道路,甚至哪些非常痛苦的不忍回头的苦难。这是我们说,由于三十年,不管是自然现象还是社会现象,让人足以淡忘一些痛苦的记忆,不管主动淡忘、被迫淡忘、被动淡忘都会遗忘一些东西,遗忘的这些东西会导致我们判断错误未来的方向。

  为什么说三十年的现象,接下来我要讲到底怎么办?刚才吴大使已经提出一些问题,前十天左右我正好在日本也碰到吴大使。我们在他的宪政博物馆地方,有一个宪政纪念碑,高度101尺,百尺竿头更进一步的意思,约束着自己的民族,上面有一块表,是瑞士送给他们的表,告诉他们一定要恪守。我们应该如何去做,刚才吴大使也在说,我们现在80%的人是有信仰的,我们把大部分目前英国文明为主要的世界文明,也就是说私有财产神圣不可侵犯,人的权力不可侵权。他们这一套文明的东西我们叫做知罪文化,我就是有罪的,在欧洲我曾经看过一个展览,一个人可以做什么,你排的气、粪便、吃的饭、水、排的所有的垃圾,给你做一个最大的造型,告诉你就能做这些东西,基督教文化有这些东西。另外我们的近邻日本,他是一个知耻的文化,他是武士道建立的传统,武士道的精神整个融入日本人民的民族和情感。武士道的东西失败了就是可耻的,不要谈论任何别的东西。我们曾经的文化是知礼文化来约束,到后来知礼的文化也消失掉了。我们现在,我认为我们现在要有一种什么样的文化的东西,至少要有一个什么样的心态,就是知忧的文化,要隐忧的东西,担忧的东西,不管经营企业还是经营家庭,经营个人成长的这一条道路也罢,要有一些担忧的东西在里边。在我们的名言警句中非常多,关于忧的内容提醒的很多。我们不是知罪的文化,我们也不是知耻的文化,我们要有一些担忧,然后来调整自己的文化。

  希望我今天所讲的东西能给大家有所帮助。

  谢谢!

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