福建羽晨服饰有限公司董事长、玛卡西尼男装执行总裁丁耿著（新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2011年12月17日-20日，“2011品牌中国年度人物评选”在北京召开。图为福建羽晨服饰有限公司董事长、玛卡西尼男装执行总裁丁耿著。

　　丁耿著：在看到我，大家首先会非常的差异，我是谁，我再介绍一下，刚才主持人也在问，玛卡西尼是什么样的一个品牌，在这里我先介绍一下，玛卡西尼是一个男装品牌，在男装领域中是属于做时尚男装。在福建经常参加一些会议，每一次走上去迎来的首先是很多诧异的眼光，在说话之前类似的话也是不断的重复。刚刚主持人讲李老师长青树，李老师很谦虚说他是长青叶，那我充其量就是芽。发芽的时候需要肥料、帮助、呵护、浇水。这是有幸能参加品牌中国年度人物，我也是带着学习，带着寻找养分、寻为我刚萌芽的状态来寻找更多的营养，让我们能够茁壮成长。

　　今天我不能说是演讲，我更多的是跟大家分享一个时尚品牌。分享之前我先分享一下我个人的经历，今天有一个很好的机会介绍自己，我从来没有介绍过，我也是第一次参加这个量级的会议。我出生在有着品牌之都之称的福建靖江，我父亲是一个企业家，我从小就是在父亲的企业里边玩耍长大的，80年代的企业是家庭作坊似的，没有现在企业这么正规，家和企业都是联系在一起的，我是在这样一个环境下成长。幼小生性好东，导致我少年时期比较叛逆的性格。因为叛逆的性格让我对突破传统有着个人的一个想法以及欲望，也正因为这种欲望让我在少年时代、学生时代有着对穿着的讲究、对打扮的讲究和选择。我经常改变自己的服装，根据自己的品味、自己的喜好来穿着自己喜欢。

　　人都会有梦想，自己产生了一个看起来比较狂妄的梦想，将来我从学校出去，有能力了，一定要创造一个属于自己的品牌，一定要打造一个属于自己的时尚帝国。当然随着时间的推移，学校毕业之后我也很顺其自然进入到父亲的企业里边工作。毕竟我们有家族企业，在家族企业工作当中，由于年少的梦想一直在我的脑海当中不断浮现，不断的激励着我。就像我们经常说到的一句话，每天早上醒来叫醒我们的不是闹钟，而是伟大的梦想。为了追逐年少的一个梦想，在五年前，所有的长辈，因为我的家族比较大，我爸的几个兄弟在闽南都有很大的企业，我的长辈们、家人们，包括我的朋友们强烈反对，甚至我的很多朋友跟家人都是嘲笑和不懈，在这样的状态下我选择离开我父亲的企业。当时我带着四个平均年龄28岁，包括我在内的创业团队。我们拥有同样的一个梦想，我们拥有同样的一个价值观，塔上了我们梦想的真诚。五年后的今天我非常的荣幸，我能带着我很辛苦创办起来的玛卡西尼男装，能站在品牌中国年度人物的舞台上，我非常的荣幸，这也是对我们，包括对我个人最大的一个鼓励，我在这里和各位前辈、各位精英一起来这里探讨、分享新时代的品牌故事，我感觉非常荣幸。

　　刚才是我个人的小经历，玛卡西尼作为一个年轻的时尚品牌，我们除了年少时的年轻疯狂，没有做过品牌年轻人有初生牛犊不怕虎的精神之外，我们还有着有别于昨天的企业，有别于昨天的模式，我们之所以能一路走过来，是因为我们一直坚持创新的思想，我们一直努力在去改变，因为我们是从传统制造业出来的，我们非常清楚，传统制造业唯有不断的创新，才能在竞争的市场之下存活下来，创新也是我们玛卡西尼核心竞争力。记得创业之初，我和我的团队们，我们在分析当时的男装领域中，我相信今天有很多做服装的，当时男装领域有商务正装、商务休闲装，还有运动服装。在当时应该说市场格局都已经确定，没有我们生存的任何空间。但很庆幸，我们都是80后，80后逐渐上位，成为消费的主力军，全球化的今天，全球文化交流紧密度不断升级，人们包括消费主体对时尚的理解也越来越深刻，也因为整个消费观念的改变，包括消费形态的转变，加上市场领域的不断细分，物质生活水平都不断的提高。当我们的消费主体对时尚、对着装的要求也越来越个性化，这个时候时尚男装这个词也应势而生。

　　记得在当时大家对时尚男装的认知都还非常的少，这个概念、这个意义代表是什么，这也说明在当时的时尚男装的市场需求，还没有被得到完全的满足，我们也发现这就是玛卡西尼的机会所在。起初我们也跟很多品牌服装面临同样的问题，就是产品定位问题。我们分析了、借鉴了、总结了服装界的前辈，在市场上拼杀的经验，也作为经典的黑白颜色作为玛卡西尼的品牌系列，也以此作为我们的突破口，构成我们在终端定位和形象定位上的差异化发展。所以在整个服装定位、整个产品定位的体系上，我们也应用了新时代，包括作为新生代人对服装的一个理解、想法，包括设计的创意、设计的主题，我们也都应用在里边，我们用三份的色彩、七份的创新，用我们纯粹的创造力让我们的设想尽量变成现实。

　　有一段话说的很好，三流的企业卖产品，二流的企业卖服务，一流的企业卖标准。所以我们在时尚创新的同时也不断的加强我们的品牌文化创新，我们玛卡西尼创业初期给玛卡西尼设定了文化格调，就是锁定期核心价值观，时尚、环保、创意。绿色环保是一个永远的话题，也是一个永远的符号，但我们有别于一般的环保不同的是，我们所提倡的绿色环保是从自我做起，是融入企业血液当中一个环保话题。因为我们认为环保并不是一个标签，也不是一种流行，他应该是一种责任。环保并不是一件小事，只要人人参与，他一定是一件大事。我们也以此将环保概念融入到产品设计当中去，我们尽可能采用低碳的原材料，在我们的设计元素当中，融合更多的低碳环保的设计元素。也在我们的全国终端开展了环保快行动活动，提倡季节使用一次性筷子。今年3月份与蒙牛、万科、沃尔沃等一起参与了世界自然基金会地球一小时活动，我们还在全国范围内开展了1万大型草根活动，我们的核心价值观环保，也一直以我们企业微博的来参与到绿色环保活动中来，一起来做一个力所能及心理上的环保，这就是玛卡西尼的品牌文化。

　　在未来对于中国的服装品牌来讲，应该是一个历史性的突破，随着竞争力度的加大，以不变应万变的策略已经无法应对时代，我们要万变应万变，市场如何变我们比他变更快。因为消费形态随着年龄、随着时间不断的变化，所以我们的企业创新力将成为我们快速发展的重要因素。今天的主题是探索创新，创新求变是新时代的主旋律，创新是什么，我想每个人都有自己的想法跟看法。最后谈一谈我对创新的看法，创新是一种改变，当你想创新什么的时候，实际上是改变什么，而你在改变什么的时候实际上是创新着什么。企业也好、生活也好，早上艾主席以乔布斯为例，我也喜欢乔布斯，乔布斯这一生就是用他不断的改变来造就了他这一生不断的创新。所以我也相信只要我们所有人都有一颗改变的心去努力，我们一定能得到创新带给我们的成就。

　　谢谢！