鹭珂鸶国际集团总裁李志广。（新浪财经 贾景涛 摄）

　　新浪财经讯 由新营销杂志社、中山大学管理学院EMBA教育中心和中国营销领袖俱乐部联合主办的2011(第八届)中国营销领袖年会于2011年12月10日在广州中山大学管理学院召开。鹭珂鸶国际集团总裁李志广在会上表示，我觉得态度决定命运！做品牌如同做人，只要真心付出情感，一切皆有可能。

　　以下为李志广讲话实录：

　　李志广：各位尊敬的嘉宾大家下午好！今天很高兴能够受到组委会的邀请来到这里跟大家分享鹭珂鸶这13年来的点点滴滴。

　　今天我的主题是《Looksee：用真情实感改变营销态度》。我们是中国的一个品牌，鹭鸶是一种鸟，珂是玉配，我们就是做中国的品牌。

　　98年我们成立了中国的第一次男士内衣专卖店，于是就推出了中国第一个男士内衣Looksee。

　　03年我们推出中国第一本《男士内一写真集》；

　　04年举办“中国第一界男士内衣秀”并荣获“中国内衣行业十佳品牌”；

　　06年荣获“中国最佳男士品牌”称号；

　　07年，强势登陆CCTV-1《星之火》创刊；

　　09年问鼎国际品牌内衣展；

　　2010年我们冠名鹭珂鸶杯健美比赛；

　　2011年进驻中国网球公开赛。

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　　这就是我们当时上央视的广告，这是一个很新的概念，我们是针对男士日常生活的特点，我们研发了上班、运动、牛仔系列的内裤。我们从04年开始举办了第一场男士内衣秀之后，就成为了标杆企业。09年是祖国华诞60周年，我们这个主题是《红色先锋》。

　　(视频播放环节)

　　当时发布现场非常震撼，而且掌声一波接一波，我们从98年开始在中国建立了第一家专卖店之后，现在我们在全国已经有1千多家专卖店。我们鹭珂鸶的特点就是具有个性化、很有感情的品牌，用真情实感打动我们的客户。

　　接下来我慢慢跟大家分享一下为什么这个品牌是很有感情色彩的，鹭珂鸶是一个先爱上用户的品牌，这是鹭珂鸶的第一个设计师，我当时印象非常深刻，我在招每一个设计师的时候，我都会跟他们说我们必须要爱我们的每一位客户，都是用真情实感做这个产品的。从辅料到面料都进行了精心的设计。

　　(PPT)这是运动面料的例子。里面的洞是六边形的，这个工艺能够加快空气的流动。

　　(PPT)“180度定位两厢分离式”、“太空舱”的专利。

　　(PPT)“凤凰展翅”系列泳裤荣获“人文奥运最具人文特色金奖”，由全国政协副主席孙孚凌颁发的。我们全国现在有1千多家专卖店，有很多成员。

　　(PPT)这是我的粉丝给我写的信件。有的在微博里发信件。《星之火》是我们的一个刊物。在我们的粉丝里，还有非常喜欢搜集我们产品的忠实顾客。我有一天在中华广场遇到一个老客户说很久不见你了，他说我是你的忠实客户，我说有多忠实。他说我家里的Looksee内裤有160多条。这种客户对Looksee的爱护是带着我们一起成长的。除了这些客户之外，还有我们的一群模特。其中王亚林模特是中国健美健身大赛总冠军、CCTV模特大赛优秀摩托奖，COOLGUY大赛全国总决赛亚军。现在我们有100多名优秀的模特。我们的模特还有国内外知名人士。

　　为了保证Looksee举办的第二界男士内衣秀完美谢幕，他们冒着雨演绎Looksee品牌文化，用最好的状态与台下的观众互动。所有人看着这些模特在雨中演绎第二界男士内衣秀。除此之外，跟我们一起成长的还有媒体朋友们，我们是用真情实感地感动他们。

　　13年来，156个月关于Looksee的媒体报道专访总共有4989篇。

　　用户、模特、媒体关系的维护就是用心交往，共同成长！在我的同事文档里，我们这一路走来的朋友们，他们的档案我们都记录在案。这就是我们用真情实感去做营销。

　　我们Looksee的团队有一个口号，就是做一颗快乐的种子。我们团队特别年轻，我们每个也都会搞一次聚会，搞不同的活动。

　　(PPT)这是我们创意大赛的现场。这次大赛给我的感想很深刻。

　　(PPT)这是我们第一个工厂。这是我工厂的员工给我绣的十字绣。

　　(PPT)这是我们08年搞的Looksee十周岁生日活动。当时我在那个年会现场非常感动。我们团队很有人文情感，自然的情感流露。

　　(视频播放环节)

　　我觉得我们企业这个团队带着一颗情感的心，兢兢业业做事。我们连续四年冠名Looksee杯健美健身竞标赛。

　　(PPT)Looksee入驻2011中国网球公开赛。

　　最后，我觉得态度决定命运！做品牌如同做人，只要真心付出情感，一切皆有可能！谢谢！