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孙明波:品牌一定要以品质作基础

http://www.sina.com.cn  2011年12月10日 09:34  新浪财经微博
青岛啤酒股份有限公司执行董事、总裁孙明波。(新浪财经 贾景涛 摄) 青岛啤酒股份有限公司执行董事、总裁孙明波。(新浪财经 贾景涛 摄)

  新浪财经讯 由新营销杂志社、中山大学管理学院EMBA教育中心和中国营销领袖俱乐部联合主办的2011(第八届)中国营销领袖年会于2011年12月10日在广州中山大学管理学院召开。青岛啤酒股份有限公司执行董事、总裁孙明波在会上表示,营销中,如果品牌没有品质的保障那是没有基础的。所以,无论是什么时代,我的理解,你的品牌没有品质作为基础,没有诚信作为基础,品牌是打造不起来的,那是空中楼阁。

  以下为孙明波讲话实录:

  孙明波:各位来宾大家上午好!刚才米尔顿科特勒讲了消费,我觉得我们营销人员好像都干这个事,如果说过度消费,美国政府出现债务危机,希腊、意大利也快破产了,这些都是问题。我们青岛啤酒也是鼓励大家消费,但是我们绝对不鼓励大家过度消费,我们鼓励大家适当消费。我们是一家最具有社会责任的公司。

  很荣幸今天借此机会和大家分享青岛啤酒这几年的发展理念,营销是我们青岛啤酒永恒的主题,也希望大家可以多多指导。我们青岛啤酒的愿景就是成为一个全球影响力国际品牌的公司。这是我们的目标,但是我们的目标不仅仅是一个一般的国际化大公司,我们的重点是成为拥有全国影响力品牌的公司。这个定义就是我们想成为一个品牌公司,而不是一个产品公司。我们从来也没有代加工过别人的产品,也没有贴过牌。我们历来的历史,包括未来的奋斗目标都要成为一个中国的民族企业,在全球拥有影响力,这是我们的愿景。

  青岛啤酒创建于1903年。是中国出口最早的,也是中国品牌在国际上最有影响力之一的品牌。我们现在产销量在全球排名第6。我们在国内我们有60多家工厂,基本上占据了中国最发达的地区。我今天和大家分享三个方面:

  一、品牌带动下的发展战略的组成

  现在营销时代,过去大家都是做产品,后来特别是到了E时代,好像虚无缥渺的东西比较好,比较能抓住人心,好像人的物质需求比较高,满足人类心理的追求。功能的需求逐渐淡化,这就是品牌。但是反过来,如果品牌没有品质的保障那是没有基础的。所以,无论是什么时代,我的理解,你的品牌没有品质作为基础,没有诚信作为基础,品牌是打造不起来的,那是空中楼阁。品质是品牌的基础,品牌能带动品质。同时,代表一种精神。当然,我们做营销,关键还是渠道,渠道为王,这是越来越关键的。

  我们通过品牌的形象提升,其实品牌的提升就是靠三要素来打造能力。青岛啤酒在国内啤酒行内消费收入和盈利水平最高的公司,我们质量的声誉、品质的声誉也是最好的公司。我们要打造出实际的效果,就是要实现品牌的E家,要实现相对垄断的E家。我们至少要在一个市占据核心的相对份额,我们要实现品牌年轻化。

  实现营销的主要方式,营销模式叫三位一体。这几年的努力,我们的品牌价值也在不断上升,去年品牌价值我们达到502亿,是全球500家企业之一。我们相对垄断溢价,在某一个省,某一个市要达到50%以上。这几年的经营结果,我们在啤酒行业除了销量第一,我们的盈利和收入都是第一位的。

  那么,面对新的形势,我们最近提出了双轮驱动的战略,一个是通过合资并购来购买一些战略指导下实现垄断溢价的市场。第二,通过运营的成长,通过市场的有机成长达到品牌影响力。

  我们青岛啤酒作为中国的民族品牌,我们今后将不断努力,在未来的世界,把青岛啤酒品牌打造成真正具有全球影响力品牌的公司。而且,我们在明年的奥运会也签约了中国的著名运动员为中国奥运加油,也通过我们体育营销来树立起中国的民族品牌。谢谢大家!

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