新浪财经讯 “2011清华管理全球论坛”于2011年10月25日在清华大学举行。上图为主题论坛四：21世纪的新兴力量。

　　以下为演讲实录：

　　何平：欢迎大家来到2011清华全球管理论坛第四部分，是21世纪的新兴力量，我们非常高兴请到五位非常知名全球的新兴领导者。我们进入21世纪的时候，我们的思考的方法，我们做事的方法，已经经历了巨大的转变，而且这个速度和纬度也都是前所未见的。我们的新媒体的崛起带来了更多有关民主、平等和自由的讨论。我们也看到，新的电子设备的出现，它业带来了电子行业的新的春天。同时我们也看到，我们现在的新的电子商务的方式也改变了传统的方式。同时绿色经济也获得了大众非常多的关注。了解这些深刻信息的力量，能够使得我们更好的去运用这些信息的力量。

　　真正成为时代的主人，现在我想给大家介绍一下我们非常尊贵的嘉宾。首先先从两位女士开始。首先第一位是林美金女士。她是来自外滩三号的主席。外滩三号是现代美好生活的盛典，凝聚着艺术、文化、美食时尚和音乐于一体。宏伟的新古典建筑，出自于世界顶级设计师之手，现在已经成为精致美食消费文化活动中心。今天林美金女士将给我们带来文化方面的议题。

　　下一位女士是胡舒立女士。她传媒行业的女强人，领头人，曾经财经杂志主编，中山大学传媒与设计学院教授博士生导师，并担任院长。她现任财新传媒总编辑。今天将给我们带来一些关于媒体的发展。对于我们现代生活的影响方面的议题。

　　我们下一位是克里斯多夫·高尔文先生，他是哈里森街资本公司的联合创始人兼主席，也是摩托罗拉(微博)公司的前首席执行官。克里斯多夫·高尔文也是清华经管学院的顾问委员会的委员。今天他会跟大家探讨一下电子产品和文化之间的关系。

　　下一位重量级的嘉宾是来自百度的李彦宏先生。他是百度公司的创始人，董事长兼首席执行官。李彦宏先生曾经获得CCTV2005年中国经济年度人物，改革开放三十年三十人的荣誉成活，被美国商业周刊财富等杂志评为中国最具影响商业领袖，今天带来一些关于网络现代的信息技术和现代生活的关系的演讲。

　　下一位发言人是菲利浦·埃勒。菲利浦·埃勒先生是宝马中国服务有限公司的总裁，他是中国以及清华的老朋友了。他会跟我们分享一下节能以及汽车行业。下面我们开始。

　　何平：请教林美金女士，您对于中国的传统文化一定有不同旁人的独特的理解，向您请教一下，您觉得中国文化的精髓是什么？

　　林美金：我坐在清华，你给我这样一个问题，我觉得作为一个我是海外的华侨，在新加坡出生长大，也是第三代的家族企业。我觉得这个文化与教育有很大的关联。我们外滩三号有一个宗旨，我们是说人善人，人是善举，感性还有多元融合。作为企业，我们不单单是追求在利润上的成绩，更重要的我们要有仁义的，对我们个人的要求，我们是希望对家族，对周围的员工，社会还有国家要作出一些贡献，所以是善举。

　　第二个我们说的是，感性。我们活在同一个地球上，我们也是天人合一。这一方面我觉得我们需要作出很大的努力。因为今天我们谈了许多的话题，都谈到环境保护，对周围敏感的感性也是很重要的，从古人以来都注重的。

　　第三个是多元融合，这方面我们有设立一个教育基金。和清华也是有好几个中国的大学，因为我们作为企业，我们在一个国家发展，我们非常希望国家会发达，国家发达就需要有一些当时是从很贫困的情况下，我们需要创业的机会。创业的机会非常需要有企业，企业需要有管理的人。就像刚才说的领导力的讨论都说道了。我们十五年来，当时我父亲是当时哈佛第一个亚洲理事，我们和麻省理工学院，也和复旦，就是先帮忙国家的教授，或者学校的领导人去国外学习。我们也很感谢许多国外的老师，国外的学院的帮忙。但是近年来，我是觉得青出于蓝，所以我们近年来和清华的合作，都是把希望把国外的企业家，国外的政治人物带来清华，跟中国做交流。就是在学术上，在文化上，在管理上的交流。我是觉得比如孟子说，言不必信，行不必果，我是觉得是文化的仁义所在。

　　何平：谢谢。在文化这块，电子行业，过去发生了巨大的变化，这些变化和文化之间的差异是否有一些联系呢？我想问一下克里斯多夫·高尔文先生，文化对于整个电子行业有什么样的一些影响呢？这是非常有意思的，也是很知识化的问题。

　　克里斯多夫·高尔文：我们在全球开展工作的时候，我们也研究了一系列的主题。包括商业文化人类学，所谓的商业文化人类学，就是了解一下这个公司它的历史，公司的体系。在这个社会里面人们的思维方式，还有人们对于企业它的一个道德这样的一个看法。我们在全球也成功的做了一些工作。我们可以说有很多的这样的非常高素质的高道德标准的人员，让我们看到也在这些国家做了相关的研究，也在相关的国家开展了一些业务。谈到文化的时候，我觉得目前的状况和历史的比较，各个国家发生的变化，新的技术比如说我们在之前三十年代的时候，你在汽车里边，也许你可以听到一些合唱团的演出等等。相比来说，技术所承载的文化有了发展，现在有互联网，智能手机等等，不管怎么样，通过移动的平台，可以说人们之间的距离更加的减少了。人们可以更多的了解各国其他的一些文化，当然了，有一些人愿意了解文化，有一些人并不是特别的感兴趣。但是通过技术的工具，人们能够更好的了解各国的文化，能够建立起更多的共识。了解他们为什么文化会发展这样的阶段。人们通过相互的了解可以更好的进行相处，所以技术在这个方面的确提供了工具。

　　何平：网络技术的发展，可以说是21世纪最重要的突破，您觉得对于中国这个市场来讲，网络技术的发展，有什么特殊性？给人们生活带来什么样的变化和影响？

　　李彦宏：对于网络技术发展给人们生活带来的变化，我想是非常清楚的。很多人都能够清晰的感受到过去这些年，互联网给人们的生活方式，给人们的社会经济的活动各个方面带来深刻的不可逆转的变化。以前有人问我，如果中国政府的政策对互联网的政策管的更严的话，会不会出现大的互联网趋势的逆转？不会的。没有人可以stop，没有人可以阻止网络大潮对中国人生活的影响。我们今天很多认为理所当然的事情，在十年前大家是想都不敢想的。

　　而网络对人们的生活的改变，是潜移默化的。所以大家现在比如去做搜索的话，就零点几秒就出一个结果，搜的人现在都认为是理所当然的。但是十年前可能觉得说坐那等两三秒再出结果是理所当然的。找一些信息没有找到是理所当然的，找到了就觉得是惊喜。今天没有找到就是惊奇了。今天你去问我们的消费者说，觉得互联网还能够做什么？他可能说很方便啊，有很多新的东西还没有来得及学呢。但是我们作为业内的人士来看的话，我们还在每天做很多新的东西。十一年前，我们五个工程师开发出很不错的搜索引擎，今天六千个工程师和十几年前还是一样的，大家还在做很多的新东西。在我们看来，有很多的东西目前的网络还不太好，还有很多东西还可以做。所以这一方面，我们看到了很多非常有意思的东西，具体到中国我觉得它跟全世界所有的互联网用户没有本质的区别。

　　我准备回国的时候，当时很大的疑惑，就是用计算机输入中文太困难了，在美国非常方便，这个时候搜索信息对他们来说是很自然的行为。但是老一代的中国人可能拼音都不很熟悉，怎么样用一个英文字母的键盘去输入中文再获得信息？当时觉得有很大的心理障碍，后来发现这个东西根本不是一个障碍，在这之前另外一个现象也证明了输入中文不是障碍。就是短信，短信的输入，几乎是每一个有手机的人都会用中文输入短信。所以这样的差别没有了，但是中国互联网的发展和美国，或者其他的国家也有不一样的地方。

　　一个很大的不一样的地方，互联网最早被年轻人接受的，十几岁或者二十几岁的人使用互联网。慢慢的经过比较长的时期，才成为比较主流的工具。现在可能四五十岁，甚至年龄更大的人也很频繁的使用互联网。

　　在美国互联网发展当中，很快的渗透力到了70左右，很快的大人小孩男女老少都使用互联网。所以美国互联网用来做娱乐和帮助工作，这些应用几乎是同时起来的。但是在中国，互联网发展的前五年到十年，基本是娱乐方面的应用。基本大家上互联网就是即时通游戏起来的。后来大家发现我的工作可以从互联网得到帮助。近几年我们看到，互联网在工作领域越来越被更广泛的使用。这也能够解释，为什么早些时候中国互联网游戏公司挣了很多钱。近几年，百度这样主要靠企业的推广收入来发展。这个增长是近两年才真正有了一定的规模。

　　2008年我们的收入的成长速度是38%，2009对2008年，2010对2009，今年也是跟去年类似的增长速度。当你基数大的时候，产业变成了一种变化，而这种变化我们用相对比较宏观的观点来看的话，就是互联网在中国从一个娱乐平台，逐渐的渗透到方方面面，尤其是工作领域。用互联网帮助企业成长方面，发生了非常快的变化。所以我觉得中国互联网发展的过程有可能是不一样的，但是结果和全球是一样的。

　　何平：下一个问题请教胡舒立女士。刚才提到了电子技术的发展，网络技术的发展，是和媒体产业有或多或少相应的关系。您觉得这些技术的发展，对于媒体的发展会产生什么样的影响？在21世纪媒体的发展会出现一些什么样的新的特点？

　　胡舒立：我想从媒体角度讲一个对比的故事。1994年当时我在美国的时候，当时在斯坦福书架上看到一面墙的杂志销售。我当时想，这个市场真是庞大。虽然我们过去在书本上，在美国各种环境中也见过这个，当时看到一面墙的销售杂志，我想中国什么时候达到这种媒体的发展？这个对我们很遥远，而且都是彩色的杂志，都是四色印刷的。当时谈到信息爆炸的概念，是不属于中国的。现在我们和世界上所有的人一样，在感受着享受着信息爆炸的成果，在面对着一面墙甚至比一面墙更大的这样一个媒体的竞争环境。

　　我想这个就是互联网帮助中国的传媒产业的成长一个最生动和最具体的体系展现。虽然中国的报刊杂志虽然他的发展在九十年代就有很大的发展，但是它的市场导向的媒体的发展，和市场导向的媒体发展能够对中国的政治经济社会的变迁产生作用，实际上很重要的就在本世纪表现的很充分，是很重要的证明。

　　同时由于互联网和数字媒体的出现，今后的媒体这个产业它的形态，我们又不能把它单纯想象成传统的报纸、电视、广播或者是杂志。我们现在叫什么？平面媒体、电子媒体。它一定是多媒体的形态。这种形态最重要的特点是不可想象。不能想象仅仅在网上，是在iPad上，一定会出现技术的更多的变化。所以我们现在感觉的是为技术的创新做好准备。当技术创新出现的时候，我们能够最早搭上创新这班车，利用好现在的技术创新的一切技术成果。

　　它对媒体的影响，不仅是传播意义和规模意义，而且是深入的，同时也还是在形态上会发生很大的变化。

　　何平：非常感谢。我的下一个问题是问宝马的这位嘉宾。现在大家非常关心的一个问题就是环境的问题，还有低碳的问题，污染的问题。作为一个汽车的制造商，您认为节能和性能之间怎么样达到平衡。

　　菲利浦·埃勒：技术上说，答案并不是很困难，首先就是电动汽车是我们谈的一个主要的趋势。大家也谈到了混合动力的汽车。同时我们也可以使用比如说碳纤维来制造车身，减低车身的重量。还可以进一步改进我们传统的技术。有一些技术可能是我们已经遗忘了的，但是也可以重新拣起来。现在的市场我们有7500万辆车都是低于14吨的，这些会在2020年会达到一亿辆。如果我们看看最近的预测，其中有3%将会是纯电动汽车，就是说每一亿辆汽车中有300万辆都是纯电动汽车，其中8%可能是混合的，就是有八百万辆。如果加起来我们会看到，有大概9100万辆是传统动力的，还有1900万是新动力和混合动力的车。现在我们的宝马汽车的油耗是一百公里6升汽油，还有很多的节油的技术，我们看在很多的其他的市场，我们现在甚至可能把百公里的油耗降低到5升甚至更低。所以对您的这个问题，我们的答案是把重点放在传统技术改进上，也不要忘记在未来还是有电动汽车，电动驱动的未来。

　　同时我们也看到，我们还有顾客这也是我们要关注的。我可以告诉大家，最近的顾客调查，顾客期望的调查，你们觉得环境友好的驾驶对你来说有多重要呢？第一个是舒适性，第二是安全性，然后是技术。通常一个顾客他们买车的时候，也要买车的设计，很多时候他们买车的时候主要的考虑是这几个因素。因此我们的顾客也是需要有更多的学习去学会有关电动汽车的驾驶，这样的一个教育过程，可能也会花比较长的时间的。

　　何平：下一个问题问克里斯多夫·高尔文先生，您认为电子行业的发展怎么样改变人们的生活？能不能谈一下电子技术的发展，会怎么样改变人们的生活呢？

　　克里斯多夫·高尔文：如果大家是学人类的沟通历史的话，我们看看在过去电话的发展的过程。后来我们有了无线电话，有成百上千的案例告诉我们，我们的警察他们有了对讲机，发生了抢劫和凶杀的时候能够及时的通讯联系。他们能够很快的很安全的把这些信息传递给其他的警察，让他们快速的汇聚到发案的地点。在沟通方面，摩托罗拉或者是不论什么样的无线电等等，还是后来宽带的广播。无论有多大，都要注意到以十倍翻番的方式迅速的增长起来的。有这么多人使用互联网，互联网是非常方便的方法。我们一旦把网站放上去，就不用再去图书馆了，直接到虚拟的或者电子的图书管理，很方便的阅读和沟通了。我们可以使用互联网去学习化学课，我们也是希望在未来这个能够使得每个人使用电子课程。但是在未来，比如有更简单的办法，就是更加传统的办法，但是可能会对我们的全球带来很大的一个变革。现在我们全球有成百上千的一些例子告诉我们，通过一个小小的改变就可以带来很大的变革，特别是在教育方面。

　　何平：非常感谢。我下一个问题想请教李彦宏先生，您刚才提到了，即使在今天有六千个工程师在不断的为你们开发新技术，您觉得网络技术快速发展的同时，还是有很大空间提高。您觉得网络技术目前来看，最有希望发展或者产生变化的方向是什么？在未来五到十年之内，网络技术的前景是怎么样的？会在哪些方面给大家带来惊喜？

　　李彦宏：这是很大的问题。我们每天坐在办公室里要去思考的话，有1/3时间思考这个问题。互联网产业甚至整个IT产业很重要的特点变化非常快，每隔一段时间有一个大的改变。一旦出现改变的话，如果不能准确判断趋势，这个公司可能被淘汰掉了，这是非常残酷的事实。所以这个问题对我们来说非常重要的。

　　要想判断未来趋势的话，还是要看过去发展的一些脉络。互联网最早的时候，我记得刚刚到美国的时候，开始使用互联网，大家用2400mb一个字一个字去打的时候，觉得挺方便了，对方立刻看到你打的东西。后来浏览器出来以后，出现了图形的界面，当时我对这个是有怀疑的。我说这个会把传输速度降得很厉害，要隔很长时间才能看到一幅图。没有想到，是网速的发展，这方面的技术远远超出了多媒体技术的发展。所以以至于后来浏览器几乎成了整个大家使用互联网的一个入口，一个标配。所有人绝大部分时间使用互联网的时候，都是通过浏览器使用互联网的。

　　再往前看，我们也看到，搜索引擎的出现，使得文字的信息变得非常的方便，用户可以非常方便的获得文字的信息。但是也看到了互联网其他类型的信息，也在迅速的增加。大概一年前，我得到一个数字，在Facebook上每天会有一亿张图片，这些图片大概都是照片这些东西。所以图片信息在互联网上的爆炸性的增长，已经发生了。未来怎么样更好的利用图片？就变成非常有意义的问题。所以在今年年初时候我在一个行业会议讲，未来互联网有三大机会，其中第一个机会是所谓的读图时代，人们越来越多的要从图片当中获得他们想要的东西。文字的搜索相关性已经很好了，但是搜索图片的相关性还是比较差的，经常出现的东西和你想要的东西不一样的。图片仅仅通过搜索获得呢？能不能通过其他更好的方式搜索获得呢？能不能有其他更好的认识方式新的图片？

　　过去的照相机拍有一个对焦，现在不需要你对焦了，你拍完了之后传到网上之后，你点哪哪就是焦点，那个地方变的很清楚。这个是整个人们对图片一个认识。所以这方面，我觉得未来会有非常大的一个发展。

　　这是我认为第一个趋势。第二个趋势我觉得是中间业。这个趋势尤其对中国说是非常现实的东西。早期的时候，互联网公司就是互联网公司，非互联网公司就是非互联网公司，这个划分很不对的，所有的公司都应该是互联网公司。因为每个公司都可以从互联网的力量当中获得一些受益。每个行业其实都可以诞生一些更好的利用互联网技术来做生意的公司。就是从搜索开始，进入一个垂直的行业之后，有很多很多的开始。就是中国的传统行业拥抱互联网上速度比较慢一些，现在有很多垂直的网站，汽车的、房地产的装修的、旅游的网站，各个垂直的行业起来一批网站，他们能够更好的传统的行业和纯的互联网行业之间的联系。中间的地带可以根据某一个具体的行业，作出很多很多把互联网技术和行业的需求结合起来的好的东西。所以未来我觉得就是这方面也是有很大的发展前景。

　　第三个发展趋势就是应用化。过去我们在PC时代的互联网，大家看的东西基本都是网页，是一个静态的东西。未来在无线互联网时代，越来越多的是使用一个应用。这个应用可能完美的结合了在手机和云端的power，做成了比网页更加强大的应用。未来是百亿计千亿计的数字，应用的发展和手机无线的结合是很大的趋势。再过几年会到一个非常不一样的互联网。

　　何平：非常感谢。请教林美金女士，电子技术和网络技术以及其他一切现代科技的发展，对于传统文化可能也会带来一定的冲击和影响，您觉得如何将中国的传统文化和现代科技和文明进行完美的结合？能够使得他既保有传统文化优美的东西和精髓，同时又和现代的文明有一定的配合？

　　林美金：我试图回答这个问题。我觉得科技的发展，互联网的发展，不知道你们有没有看电影《阿凡达》，他有一棵树，他关联着整个星球，都是同一个系统。他说，我不维护任何的一方，我只是保护生命的平衡。我们全球因为互联网的技术，把我们关联在一起，我认为这个时机，我们都相信我们的命运，就是希望人与时俱进，但是是把这个地球挽救回来。我们怎么做到呢？我是觉得刚才我提到的这三个，我觉得我们设立的这些文化的想法，其中是天人合一，但是另外一个是多元融合。我觉得怎么样面对我们的将来，我们希望企业媒体、教育界、非盈利社会组织，政府三个不同的领域，可以多交流，互相的认识。就好像那棵树这样，我们需要了解到我们其实是同样的命运。所以在这一方面，我们跟皮特圣吉教授有做学习，我们和清华将要开始培训。将来的世界希望我们可以把不同领域，不同文化，不同的宗教，不同民族的人，怎么可以联合起来。所以我是觉得是一个机遇。我昨天刚刚和苏小卫女士，是唐山大地震的编剧吃饭，她和我说起，她是想看电影会带来希望的感觉。我们希望不管哪一个领域的人，将来找出希望，尤其在媒体互联网教育界的人，我觉得我们才有共同的将来。谢谢。

　　何平：我下一个问题想问一下菲利浦·埃勒先生，就像刚才提到的技术的发展一样，这是带过去十到二十年里面技术快速的发展，对于汽车的影响又是怎么样的呢？尤其现在的低碳发展，以及绿色经济发展的需求下，在汽车制造这块，怎么样推动低碳以及绿色的发展？

　　菲利浦·埃勒：一般来说，我想流程是非常重要的。我相信我们的确是在一个总的系统和网络里面来工作的。而且我们这个系统体系本身更加的绿色，我们一定以环保友好的方式生产，有很多的回收利用，进一步改进我们的物流，也更好的将我们的合作伙伴纳入进来，共同使用同样的标准。同时用更加环保的可回收利用的包装，而不是说比如生产一卷卫生纸就要消费50公升的水。全面的综合方式是非常重要的，要建立综合发展的理念，更加绿色，更加环保，这点非常重要的。

　　刚才领导力推动这样的变革需要有良好的管理者和良好的领袖。这些人他们自己可以自主的作出决策，冒一些风险，这种能力可能是一个角度上不一定是完全能够教授出来的，也需要通过一些经验才能积累出来。现在我们看到，你要看到帮助你工作的这些，他们是否有这样的空间可以自己去作出决策，自己去冒一些风险，如果他们被给予这样的空间的话，可能更好的加快这种创新和变革。所以领导力和流程非常重要，而且对未来技术的投资也是至关重要的。投资方面，我们需要有大量的钱去进一步推动方面的发展，同时有合作伙伴的关系，在未来的合作伙伴关系和今天的合作伙伴关系不一样的，今天可能和技术公司合作，帮助我们创建更好的系统，更好的一些控制的系统等等。未来我们更多的关注比如说消费电子的行业，包括通信的行业进行一些合作。各个行业需要更紧密的合作，与能源供应商进行合作，要整个扩大我们合作伙伴的网络，这是我们需要做的。我们也需要更多的国际合作，我个人认为，国内的合作，长期来看是不可持续的。

　　何平：刚才提到了很多技术科技的发展，也提到了关于文化的。上升到政治和经济的层面，您能结合文化上的因素，技术上的因素，谈谈媒体的发展对中国政治经济的发展可能会带来什么样的影响？

　　胡舒立：我可以讲的问题比你刚才问的更敏感一点。我重点讲一下新闻行业的发展。我觉得过去十年中我们行业的发展已经看出比较显著的特点。一个重要的变化，首先进入门槛大大的降低，主要是因为新技术。首先激光照排的出现，使印刷媒体不需要印刷厂就能做。就是资本密集型的。现在自从激光照排发明以后，媒体结束铅字时代以后，就不需要印刷厂就可以办了。互联网的出现，使媒体的传播变的迅速。每个报社必须有很多车，开车把报纸送到全国各地，这块还在做，但是传播方式发生了变化，可以通过互联网去做。

　　另外管制放松，中国在媒体是有管制的，但是是有放松的。所以由于技术带来的巨大的变化，加上管制的放松，传媒这个领域，包括新闻已经变成了一个比较容易进入，进入门槛比较低的领域。这是现在我们看到中国特别是在财经新闻界，真正有影响力的媒体的形成，就是市场化成长主要是在本世纪。是和大的环境有关系的，因此我觉得在今后十年中，这个趋势会继续，行业进入门槛继续降低，行业有新的加入者，竞争会更加的激烈。

　　第二点，因为过去由于需要印刷厂，在新闻媒体资产负债表上，资本是最大。但是实际资本构成决定很多的东西。现在行业新，人力资本会显著提升。

　　尽管竞争逐渐的加剧，尽管会带来很多的机会。中间业，就是互联网和某一个专业之间需要一个桥，新闻媒体这各行业，就是最早意识到这一点，也面临最大的竞争。但是新闻媒体和互联网并不完全是一回事。尽管这些机会存在的情况下，从长期而讲，中国这个市场在高质量新闻的意义上，仍然是求大于供的市场。如果你是做高端，高质量这一块，高质量的财经新闻，仍然是求大于供的局面。抓住这个求大于供局面的机会，以及改变求大于供的局面的努力，就是我们的使命。新闻这个行业在我们这个时代是记录员，是解说员，是监督员，又能在这个时代获得机会在财务上获得成功和发展。

　　何平：首先问一下克里斯多夫·高尔文先生，有关电子行业和汽车行业，您觉得中国在未来电子行业生产消费在未来五、十到二十年会是什么情况？问菲利浦·埃勒先生，中国未来汽车行业发展需求是什么样的？中国对于汽车有巨大的市场潜力，在中国什么样的汽车在未来会变得最流行？

　　菲利浦·埃勒：我外面停的就是混合动力的汽车。我们可以看到，在我的车厢后面着混合动力这几个字。大家看到了混合动力几个字，都感到非常的好奇。同时现在也看到，购买混合动力未来几年，还是需要相当的财力才能买得起混合动力车。现在政府是提供六千到九千美金的补贴买纯电动车，但是不提供购买混合动力的补贴。在中国未来几年，怎么样确保混合动力车接触到普通的消费者呢？这会是一个趋势，但是不会是根本性的转变。在中国大城市里面，比如说，对这些城市里汽车总的饱有量有影响。谈到中国的电子市场汽车市场的规模是非常的巨大的，也是非常具有诱惑力的。

　　克里斯多夫·高尔文：李彦宏先生讲的，如果看过去的历史，我们解决了过去人没法解决的问题。很多人他们都不知道互联网，互联网在四十年代已经发明出来了，是美国政府的一个咨询公司来发明的。主要是解决了美国政府的问题，我们在朝鲜战争之后，二次大战以后怎么样保持我们的通讯。他们五十年代花钱在美国所有大学之间建立起了互联网的网络体系作为备用的通讯体系。摩托罗拉、索尼、IBM、还有苹果，都建立起了的设备，九十年代中期实验性的设备。那个时候可以使用这个设备上网、浏览、买东西等等。可能太早了，我和我妻子见到了杰姆，我们谈到了在未来我们应该做什么？他妻子说你应该对此进行投资。因为大家如果使用互联网，我们看到在过去的四十年中，大家觉得互联网很难用的。大家没有想到，因为从四十年代到九十年代都没有图形作为界面的，要使用互联网非常困难的。现在我们使用互联网，比如有Twitter，就是八九十年代就有，就是双向通讯的，就是有点像这样的东西。史帝夫乔布斯在九十年代末发现了大家在使用非常好的计算机来从网上下载音乐，然后把音乐放到他们的电脑的硬盘上，索尼的随身听，索尼的随身听非常的成功，所以乔布斯就想，iPod应该是很好的索尼电子版本的随身听，当时没有人想到这点的。因为有很多的知识产权的问题，那个时候没有办法。我们怎么样为自己下载的音乐付版税呢？所以没有办法有iPod，后来乔布斯解决了这个问题。大概有50%的下载都是付费的下载，因为解决了个人下载版权付费的问题。就像李彦宏说的，每个人都可以上网，每个人都可以使用搜索引擎，我建议大家不要去用，因为非常大，搜索的结果非常的多。但是他们解决了非常多的问题，比如说，你怎么在搜索的结果上面粘贴广告，确保广告会被搜索的人进行点击。他们有一个非常好的定价的模式。怎么样在搜索结果的广告进行定价，也是非常好的定价的模式。

　　我们把它叫做新事物的引入，就是说我们不做任何的事情，我们不做任何的投资，但是我们只要是来促进这个新东西的产生，来找出新东西的产生就可以了。我们可以看到，很多时候在你开始的时候，市场根本不知道你要做的事情，李彦宏先生在刚开始的时候也不知道搜索引擎会怎么样，当时也没有想到百度会有今天这样的大。今天中国在未来五到十年会有很大的发展前景的。

　　何平：我希望分别从各自的角度说一下，文化经济和政治制度上面的一些问题。林美金女士，希望谈一下中国的传统文化从简单的被人们遗忘到回归人们的视野，经历的过程。现在经历复兴和崛起，对世界意味着什么？李彦宏先生谈一下，中国这么大的市场，正在向全世界展示信息的力量，这样的背景下，我们的企业家应该背负什么样的责任？胡舒立女士希望从政治制度谈一下，中国媒体健康发展，需要在制度环境上有一些什么创新，或者什么监管？

　　林美金：文化方面，一个人温饱要先解决，才能谈到其他方面的跟进。包括在文化上面，在道德其他的方面。所以，我觉得中国已经经历一个非常困难的阶段，在文革时代。我们现在也是有很好的领导人帮忙，使得中国可以对外学习交流，使得中国现在有今天的成绩。大学也有很重要的提升。外滩三号我们可以作出的贡献，我们有当代艺术的街，我们也是经常做论坛。包括世界银行行长，他说中国不仅仅是一个经济的大国，中国应该是道德上的一个大国。我所希望本来中国的文化上都有好像从儒家。我觉得：欲治其家先修其身，所以个人可以做什么？将是未来的全球的希望。

　　李彦宏：当时开始做百度的时候，没有想到有一天百度可以变成这么大。有一点我是想到了，我可以写一个搜索引擎，这个搜索引擎可以被很多很多人使用，这一点我是想到了，没有想到搜索引擎可以这么的赚钱，有如此美妙的一个商业模式。这一点当初没有想到的。

　　这表明当一个企业家开始创业的时候，最初的原动力往往不是赚钱，不是纯粹的去赚钱，我认识的很多伟大的企业家，都有这样的一个共性。最初开始做的时候，不是说什么赚钱我做什么，他一定有一个理想。尤其硅谷的话，很多有这种搞技术的人，他总是想说，我怎么做，就是通过一些创新的东西，能够被市场接受，最后改变了这个世界。

　　很多时候，企业家的社会责任是在他改变世界的过程当中被实现的。对于百度来说，我们的愿景就是让人们平等便捷的获取信息，这是很伟大的理想。过去几千年中国人获取信息是不平等的一直到搜索引擎出现之前都是不平等的。清华的教授很容易到国家图书馆，清华图书馆查很多的资料。新疆一个农民想知道一个东西，得多费劲才能获得啊？即使他知道国家图书馆有他想要的东西，他也不会来。但是搜索引擎的出现彻底改变了这个点。任何一个人，只要你能够上网，他的信息和他的距离完全是一样的，你是国家领导人也好，你是农民也好，你得到的结果完全是一样的。大家在信息面前变成平等了，是最大的一个社会责任。发展过程中，我们也创造了很多的就业，也创造了税收，也做的公益事业。就是他的主业到底给社会带来了什么正面的影响。而我们需要的就是花最大的精力让这个影响最大化。所以在这方面，大家一定不要把企业的社会责任简单的理解为慈善，而是每天做的事情到底对社会有多大的作用，这是我对这个企业的社会责任的理解。

　　胡舒立：媒体的发展竞争并不是不存在，入口大家也可以进，但是最主要是高质量媒体的成长和发展的环境。你说到制度，我想最重要的就是真正的深入的推进文化体制改革。在媒体行业应该比较具体的表现为进一步的放松管制，推进竞争，推进市场化改革，让整个行业在自由的空间充分的发展，第一个关键词就是自由。

　　第二个媒体人自己是制度建设的一部分，媒体人自己应该能够弘扬专业主义精神，提升水准，在自主的基础上形成自律的机制，为构建自由而负责任的新闻媒体环境努力，第二个就是自律，自由和自律有助于提升新闻的质量，我觉得是我们这个行业进步的资本。

　　问：我想问一下李彦宏先生，百度参与到了全球艾滋病委员会的工作来，你们也开展了工作和合作。您参与联合国全球委的有关艾滋病的工作，有没有体会和大家分享？

　　李彦宏：对于我在这些方面社会责任的时候，更多利用百度的平台。百度大概每天有几亿用户有很多人获得相应信息的时候，非常依赖百度。怎么样用百度媒体的power让更多的人了解艾滋病的信息，是非常的重要的。我也跟相关的全球的进行交流，能够帮助中国人更多的需要了解这方面信息的用户。不仅是艾滋病，百度有整个任何一个公益的组织，有推广他的信息的需求的话，我们都可以给他开一个免费的客户端，用百度的推广方式，可以利用这个平台推广你的公益方面的信息或者慈善方面的信息。这方面我们还会坚持做下去。

　　何平：由于时间有限，我们不能再提问了。下面我想感谢我们所有的各位专家，感谢你们和我们分享了深刻的卓越的见解，感谢各位，谢谢大家！

　　各位来宾，谢谢大家参与我们今天的清华管理全球论坛，也谢谢各位媒体朋友的支持，期待明年我们再次相聚清华园，谢谢大家，谢谢！