每经记者 牟璇 发自成都

　　一个真正的市场，总是良莠并存的，但若放任劣币驱逐良币，市场就看不到未来。

　　《每日经济新闻》此番倾力打造的“2011中国上市公司口碑榜”评选，旨在依托主流媒体的平台、借助专业投资的力量，让上市公司接受投资者的检阅，让投资者对上市公司真正拥有话语权，为优秀的上市公司树立宝贵的市场口碑、创造更多价值，也让存在各种隐患的问题上市公司曝光于投资者视线之下———最终令A股投资者的合法权益得到切实保护。

　　围绕这一宗旨，主办方《每日经济新闻》历经数月精心筹划，竭力打造“五星级”上市公司评选：设计镌刻上市公司红与黑的独创榜单，会盟百家机构投资者共谱《保护投资者宣言》，投入最多人力、物力与时间进行报道，将提名、投票权完全交由投资者，让专业投资者实现真正的市场话语权。

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　　反评选传统

　　最震撼的榜单设计

　　若要找个合适的词来形容“2011中国上市公司口碑榜”的榜单，选项可能是“震撼”。

　　震撼源自颠覆。

　　本次评选，一反“报喜不报忧”之传统，开监督性评选之先河，拟从公司治理、投资者关系、经营业绩和商业道德这四个维度，全面描绘A股上市公司在投资者心目中的口碑形象，分设四大榜单，每类奖项均设正反两面子榜单。

　　大股东口碑榜

　　此榜分设“最佳大股东”和“最令人担心的大股东”两个子榜。

　　A股市场从来不乏控股股东“掏空”上市公司的案例，控股股东利用其控制地位盘剥从属公司及其少数股东的现象也层出不穷：占用资产、同业竞争、利益输送、违规增(减)持……五花八门的手法，结果只有一个，投资者都懂的。因此，为保护投资者计，有必要请来专业投资者，帮助广大投资者找出“最令人担心的大股东”。

　　当然，也有更多的优秀上市公司，背后站着不遗余力支持上市公司发展、信守资产注入承诺、积极“护犊”的“最佳大股东”。

　　董秘口碑榜

　　此榜分设“最佳董秘”和“最需改进的董秘”。

　　董秘，上市公司对内上传下达、对外沟通互动的重要桥梁，既是上市公司的新闻发言人，也是证监会、交易所等监管部门的指定联络人，既是公司“三会一层”与广大股东间的重要纽带，还是公司资本运作的参与者和完善公司治理结构的润滑剂；职位特殊，职责重大，舞台与雷池共存，能力与道德并重。

　　因而，身处同样的市场环境，有的人善于应对各种变化，巧于平衡各种关系，严于保守各种机密，遂成投资者心中的“最佳董秘”；也有的人，或语焉不详，或敷衍了事，或大胆泄密，无论业务素养还是职业道德，均存亟待改进处，是为“最需改进的董秘”之由来。

　　业绩口碑榜 

　　此榜分设“最具成长潜力上市公司”和“最具业绩风险上市公司”。

　　所谓投资，投入的是资金、资本，当然希望能投到资质潜力俱佳的标的，投出真金白银却半天听不见水响的失望，相信谁都不愿承受。

　　准确评估上市公司真实业绩及其增长潜力，便成了每一位优秀投资者所需参透的究极奥义之一。那些掌握核心竞争力、挖好竞争护城河、身处上升行业、拥有优秀管理团队及领导者的公司，无疑“最具成长潜力”；而那些行业江河日下、业务仰人鼻息、市场地位飘摇、员工得过且过甚至需靠浓妆艳抹才敢拿出财务报表的上市公司，无疑“最具业绩风险”。

　　业绩口碑榜，既是投资者手里的“选种机”，也是“探雷器”。

　　社会责任口碑榜

　　此榜分设“最具社会责任上市公司”和“最需提升社会责任的上市公司”。

　　证券市场，是资源最为丰富、交易最为活跃的资本市场核心部分，称其汇聚一国经济之精华亦不为过。作为A股市场宠儿的庞大上市公司群体，更是中国经济的天之骄子与中流砥柱，需索得最多，理应回报更多，相比一般的企业更应深谙CSR(企业社会责任)这三个字母的含义。

　　有的公司做到了，攀登商业珠峰的同时，铁肩担着道义，努力实现企业利益与社会责任的和谐统一，他们理应站上“最具社会责任上市公司”榜，树为市场楷模，赢得公众尊敬。

　　也有的公司做得还远远不够，或者自扫门前雪，或者袖手壁上观，也该把他们推上“最需提升社会责任的上市公司”榜，以促其反躬自省、推己及人，最终增进整体的国民幸福。

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　　立真挚宣言

　　最用心的责任践行

　　社会责任，是社会中每一分子应尽的责任。

　　创刊于2004年的《每日经济新闻》，是中国首张专注于公司新闻与投资理财资讯报道的主流财经日报，不仅立志成为中国资本市场的守望者和广大投资者的代言人，也努力践行对读者的责任，对经济的责任，对社会的责任，以及对时代的责任。

　　本次评选，我们又用心作了一次尝试———动员各地记者，力邀百家机构，共立《保护投资者宣言》。

　　许多机构老总，百忙中抽出时间，亲笔写下对广大投资者的承诺，字里行间透着真诚。譬如，刚刚海外出差回来就写下“一切为了客户，做受人敬重的理财专家”的南方基金总经理高良玉先生，言简意赅；又譬如，申万菱信基金的姜国芳董事长，充分理解了主办方的良苦用心，写下这样一段恳切的寄语：

　　“作为专业的资产管理机构，我们以投资者的利益为根本。希望在投资的这片浩瀚海洋中，我们和《每日经济新闻》共同成为专业、公正的引航者。通过权威媒体的舆论监督职能，发挥我们专业、公正、合规的管理体系，全心全意为投资者服务。”

　　社会化大分工时代，每个人、每个单位的社会责任显然是有区别的，财经媒体要担负起经济瞭望者的职责，证券市场要担负起优化资源配置、增进经济效率的职责，各类投资机构则要担负起实现投资人利益最大化的职责；而我们都有一个共同的社会责任———为投资者利益保驾，为中国经济护航！

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　　行投资者权

　　最客观的流程机制

　　但凡评选，评选者的主观因素或多或少都将影响评选结果。不过，当评选者的数量级够大、代表性够广、专业性够强时，因评选流程设计而产生的误差，将被最大程度地减小，评选结果的客观性和真实性，也将最大程度地增大。

　　提名阶段，候选榜单的产生既来自百余家专业机构(含职业投资者)的火眼金睛，也来自广大普通投资者的古道热肠；颁奖阶段，最终榜单的出炉则来自代表数万亿资金的投票权。简言之，主办方已将话语权完全交由投资者，让投资者做主，真实反映投资者心声。

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　　聚百家机构

　　最强大的评委阵容

　　普通投资者的一票与机构投资者的一票，孰轻？

　　若干名专家的主观意志与数万亿资金的资本意志，孰重？

　　答案不言自明。

　　深谙此理的主办方，兵分N路，向全国各地、各类主流机构投资者发出邀请，请他们各自代表身后的持有人发出自己的声音，作出自己的选择。

　　接下“英雄帖”的公募基金、券商保险、阳光私募与民间私募等115家机构，管理着市值高达数万亿元的资产，在资本市场拥有举足轻重的影响力。

　　其中，既有本身已为上市公司的光大证券等知名券商，也有建仓各类上市公司股票的易方达、汇添富等知名基金，还有擅长潜伏上市公司的尚雅投资等知名私募……

　　他们管理巨额资产，精研各行各业，拥有专业团队，对资本市场的观察全面且细致，对上市公司的家底调研并甄别；有的每年要保荐多家企业上市，有的伴随上市企业由弱变强，他们是对上市公司最有话语权的一个投资部落。

　　为此，本报请他们拿起放大镜，为他们举起扩音器，以期让专业的话语权传遍整个A股市场。

　　我们相信专业的力量。

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　　携全国媒体

　　最给力的持续报道

　　本报动员遍布全国各地的记者，并不仅仅是为了邀请各大机构。本次评选的又一个特点，便是以报道为核心、目标，而将评选作为载体、手段，长达两个多月的报道，持续时间是评选的两倍有余。

　　在此期间，新浪财经、新浪微博、每经官网及每经官方微博等主流财经新媒体，都将持续关注评选动态；扎根北上广深蓉的各大主流都市报，也将同步推广本次旨在保护投资者利益的公益活动；与此同时，淘股吧、大智慧及土豆网等灵活多变的传播渠道也加盟其中，为活动平添几分影响力。

　　如此设计，是为了跳出“评选+颁奖”的窠臼，为权威评选注入最强大的新闻生命力，让独创的榜单获得最广泛的媒体传播力。

　　更重要的，是为了真正履行保护投资者利益的职责，为投资者打造一个虽然不够广阔但足够自由的平台，代投资者发出一种虽然不够嘹亮但足够坚定的声音，助投资者凝聚一股虽然不够强大但足够正义的力量。

　　这注定是一段既有鲜花也有荆棘的旅途，但我们义无反顾。