著名学者、北京大学中文系教授张颐武（来源：新浪财经 陈鑫摄）

　　新浪财经讯 2011年5月18日，由中关村管委会、北京市海淀区人民政府和科博会组委会办公室联合主办的“中关村创新论坛”在北京举行。首席战略合作媒体新浪财经全程直播。图为著名学者、北京大学中文系教授张颐武。

　　张颐武：

　　非常高兴今天和各位分享我的想法。中关村的文化，我在这个地区生活了很久，从出生的时候，就在民族大学，最后到北京大学，整个就是332公共汽车不到五站路的时间，当年叫32路，就在这个区域里面生活。这些年来有一点发言权，我始终看着中关村起来，看着中关村变化的，有很多感慨，今天在这个地方最早分享一下我的经验。在1987年，20多年前，那个时候我有一次在中关村大街上，那时候中关村很混乱的，都是很多的小摊子，大家在那儿卖东西，卖电脑和电脑设备，往里面拉人，在那个阶段里面，我在街上看到一个人在那儿卖四通2401电子打字机，一个小伙子在那儿卖，我当时是一个研究生，我进去以后小伙子特别热心给我说来说去功能之好，会改变你的命运，这个东西不得了，说对一个文科学生太重要了，用这个改变自己的命运和一切。要活字眼睛里放光，着急让你买，那个东西要一万多块钱，那时候一万块钱和今天不一样，是天文数字，我根本不能买，但是我非常充满了期望，我看到那个小伙子那种精神，他充满期望，充满乐趣干这件事情，把2401打字机卖给我，给我提供特别深的印象，他也是外省大学毕业生，跑到中关村，实现自己的梦想，做自己的事情，站街做推销员开始，改变命运做事。后来很多年以后，我看到一个小的广告，我看好像是这个人，自己办了一家公司做广告。

　　中关村的力量在哪儿，他是一个吸引年轻人的地方，吸引年轻人创造自己未来的地方。科技的发展和整体的发展，都依赖于年轻人在这个地方找到自己梦想的机会，因为中关村这个地方创造出无数大的企业、小企业，这些企业都有一点，可以给我们提供梦想，这个梦想跟着中国30年来的变化发展一起变化发展的。我还看到了当年有一个记者凌志军写了一本书叫中关村的新革命，清华科技园有一间房叫做306房间，是一个很大的写字楼，每个公司只有一点点大，一张办公桌的公司，这个公司在这儿大概存在几个月，付一点定租金，就是自己兼出纳、财会等所有自己一个人一张桌子就是一个公司，这个公司办了几月以后一年以后如果进步了有一点钱往上走了，到上面租一个更大的办公室，也有很多年轻人租了这间办公室没有再发展下去，没有生意就走了，走了以后再有新的人进来，看到生生不息的中关村，让我感到很感慨，中国人真的不得了。我们确实靠这种精神，竞争太残酷，吃得苦太多，大家开始不满意，开始抱怨，觉得幸福感很差，自我认同感很差，这些来源于这种奋斗精神，这么残酷，一对一硬干，干起来的精神，这两个故事中关村改变世界，改变世界的同时改变中国很多年轻人的命运。

　　今天我们会看到情况在发生改变，中国的状况随着这30年的发展，到今天已经进入了新的临界点，无论是盈利的模式还是市场的模式、消费者的状况都在发生深刻的转变，国企拼命干活、拼命劳动、拼命付出，不顾一切寻求未来，我们把自己的消费也压得很低，为什么改变自己的命运和世界的命运，改变世界的同时改变自己，这是我们大的想法，但是现在会发现随着中国的发展，中国消费者的状况和盈利模式正在发生变化，这个变化我觉得非常重要大概有几点：

　　1、这30年都讲的是融入世界，全球化，我们现在才发现有新的变化。环球时报提了一个概念很值得大家关切，叫做全国化，中国发展造成全国非常不平衡，北京这么灿烂，比世界大都市不差什么，房子比纽约更新。但是你会发现，开车50公里，河北破破烂烂，小镇子拿不出手还是乱七八糟的，会发现中国不平衡造成很大的冲动，要改变这样不平衡的状况，中国需要全国化的过程，全国化一方面是二、三线乃至县城快速起来，超级大都市已经起来了，北京、上海、广州都没问题、杭州都建设得很好，但是现在开始三线、四线城市甚至县城在开始起来，起来的过程在改变中国整个的消费结构，中国内地开始拉动中国和世界的经济，全球化现在在很大程度上变成了中国消费者拉动的过程。全球化在很大程度上变成中国的全国化，中国的三线、四线城市在起来，中国的农村在起来，乡镇在起来，这些人在起来的时候，他们在拉动着全球化的发展，这个状况是完全新的状况，我们从来没有适应过。最典型的就是，举一个文化产业的例子，章子怡以后没发现中国明星愿意到好莱坞奋斗了，中国的明星30年前陈冲，好莱坞奋斗，奋斗了好半天当了主角，他很艰苦，付出的代价很大，接着又出现了巩俐，好莱坞奋斗也很成功，到了章子怡达到高峰了，非常有名，一开始出去的时候英文不会讲，发音都有问题，到现在会发现英文讲得很好了，奋斗得很好。我们突然发现章子怡以后没们再出去，为什么？不需要了，中国市场够大了，不需要到好莱坞追求全球化，在中国本身就是全球化。欧莱雅让范冰冰当他的代言，因为中国市场太大，中国全国化拉动全球化。在中国挣钱很容易，不用讲英语，中文就够了，不会英文没关系，中国的新的社会结构改变世界的趋势。中国的全国化在改变世界。现在很大程度上经过08年、09年之后金融危机看到新的空间，中国内部的变化正在改变着世界很多游戏规则，改变不一定是好的，会发现改变随着中国消费者的崛起迅速改变世界很多东西，最简单的会发现，在饭桌上面，过去会发现洋人喝法国白兰地酒，一般来说慢慢喝的，由于中国消费者的进入，白兰地干杯成了普遍的文化，洋人也接受了，跟中国人吃饭拿洋酒拼命干，这件事不一定好，你会发现它是中国人甚至中国内地人民在改变着世界。很简单，还有一个道理，华人GDP很高的地方原来是澳门全球华人GDP最高的地方，澳门很了不起，有博彩业，现在有一个和它追赶很接近它了，很快就要超越它或者说已经超越它，不知道是不是已经超越它，就是鄂尔多斯。鄂尔多斯这个地方是很奇怪的地方，莫名其妙就起来了，大家会发现这些年来山西人变成了传奇，煤老板到处买房，为什么？因为能源和原材料的价格经过重新调整的过程，这个过程也给中国内地二三线四线城市很大的机会，有东西就能发展，没同志找到自己的增长点，中国三线四线城市的发展改变着世界，这时候会发现，赵本山有一个电影叫《大笑江湖》，所有网上骂声一片，中产阶级不爱看，大家觉得很讨厌，这个电影要命的是，居然创造将近2亿票房，为什么？很简单，中国三四线城市，县城消费者有消费欲求，最熟悉的就是春晚里看到赵本山小沈阳，有他们我们就依赖，这是好电影，我就买票，别废话，这时候会发现高雅网络舆论是没用的，这个情况会决定，最近看到乡村爱情4，北京卫视最近一周创造全国卫视第一名，这是北京卫视好多年没有的成绩，很简单赵本山在这儿，说明中国三四线城市的崛起，全国化改变世界，中关村创新怎样适应新的格局呢，给三四线城市拉动发展，带动中国全国化，恰恰是新的问题。

　　好莱坞电影现在制作的方式也发生了改变，过去看不起新兴国家，中国人都是小鼻子小眼，从功夫熊猫开始，中国人变得越来越正面，2012中国人更正面，诺亚方舟最后到中国来建，中国工人老实，比较能干活，好莱坞很简单，爱人民就有人民币，这个道理好莱坞明白，拍中国好。贫民窟百万富翁，印度也不错，在发展，人民渴望改变自己的命运，刚出一个新的好莱坞电影里约大冒险，开始说巴西好了，人民开始追求环境和自己的生活，也开始改变，好莱乌会发现要追求的是新兴国家的色彩改变他，不再是美国白人的，变成各种各样人的，这些新兴国家在拉动着世界的未来，中国正是这些新兴国家的领头羊。我们不一定走向世界就是往外走，走向世界很大程度上还要向内走。有的时候会发现中国企业一直要尝试用品牌走向世界，比如海尔、联想，这个路径有相当的成功，远不如三星和索尼这么好，这些企业有一点停滞，章子怡走完以后没人走了，海尔以后没人走了，华为是设备供应商，完全不一样，为什么没有靠品牌往外打，越来越变得不具有吸引力了，世界结构正在进行深刻的转型。实际上消费者都是新兴国家的人，通过中国的消费拉动世界了，这时候把走向世界变成内卷化的，怎么样走向中国本身，走向世界就是走向中国本身，全球化可能就是全国化，这个道理原来不明白，范冰冰有好多国际大品牌来找他了，这个道理企业不知道，还想走向世界，走向美国，一般往非洲走得也少，一般来说走向世界走到美国和欧洲，这个改变开始了，这是重大的改变。

　　第二个改变，他们作为新消费者和年轻人，中国的年轻人消费者开始主导文化和科技，他们的消费能力都是世界上最大的，他们是独生子女，是中国从来没有受过穷的一代人，80后已经30多岁，90后已经20多岁，改变中国很多问题，热爱环保，尊重小动物，他们爱好东西，很快变成社会上普遍的东西。80后、90后没有想60、70后受过穷，关怀人类普遍问题，他们更加缺少吃苦耐劳的精神，在网络中间形成独特的抱怨文化，每天骂，觉得自己的房子问题、车的问题解决不了，工作解决不了，80后90后不用着急这么一个问题，上两代都死光了，一定有三套放可以继承，死完了以后，继承三套，结了婚就有六套，再加上父母拼命给自己节省下来的钱买了一套，基本上七套房，自住一套，租出去几套，他是一个大富翁了，中国消费者改变中国的未来，怎么样改变，最重要的就是中国消费者现在开始愿意为服务和知识付钱了，原来不愿意为知识和服务付钱，计划经济把消费压到最低，没机会，买粮食买米，没机会文化、创意知识变成我们买的东西，我们有一个习惯，绝不愿意为这些东西付钱，我们可以买一个电脑买得很贵，绝不愿意为微软的软件付县，中国消费者不愿意付钱，就是不愿意，凭什么拿我的钱走，我看不见这个东西，中国人不原以为看不见的东西付钱，云计算找到付费盈利模式，有挑战，技术很美妙，让终端消费者付钱是很难的事。买了软件是这样，买了大电视中国人也愿意，再大的电视放在客厅里面，80寸、90寸都愿意，绝不愿意为电视内容付钱，中国付费频道死得一塌糊涂，英超想搞付费，最后都死掉了，回归到央视5套，中国消费者从来不愿意为服务和知识付钱，这是文化习惯，以前中关村看到抱小孩的妇女，压低声音问你要光盘吗？不光是一张盘，卖的知识和文化、创造力，卖知识不用钱，买这块盘，并不是买里面的知识，里面有微软的东西，卖的时候不当回事五块钱六块钱批发出去了，小孩是他的安全成本，关到公安局和派出所以人为本，小孩给婴儿奶粉没有三聚氰氨的，怎么办呢？只有一个办法，教育释放，一般来说觉悟不是特别高，还抱着小孩又出来了，第二天又问，要光盘吗，都是难免的。实际上我们现在正在面临着非常深刻的转型，中国人开始慢慢从游戏计点开始，慢慢开始逐渐愿意为知识付钱，海淀剧院中关村核心区有一个话剧团体叫开心麻花，一开始走得非常艰难，现在他们非常高兴，他们现在一个戏叫乌龙山伯爵，在海淀剧院演半年来自科技企业的年轻人、大学的年轻人，愿意看，那个戏是非常戏剧的，非常好玩，原以为笑一笑付钱了，卖150块钱的票价，80后、90后媒体，愿意为服务知识付钱，这些问题三四线和终端的消费者开始原以为知识和服务付钱，给中关村提供前所未有新的发展机遇。中国年轻人虽然机会很多，有一个问题最大的挑战，30年前开始走的时候，研究生推销2401那种激情消失了，眼睛里的渴望，渴望里有别墅和小汽车，不高雅渴望对未来的信心和自己的信心，我上微波有很多的感慨，老子有钱一定移民，80年的时候，我们上学的时候，那时候年轻人到国外求学，老子有钱一定要留学，看到这儿的时候很伤亡，80年代的时候，出国留学的时候从来没有钱的，由于完全没有钱，出国的时候兜里20美金到美国创造自己的未来，现在年轻人要的是老子如果有钱，改变世界的精神，这种精神和价值观开始减弱，这种奋斗的力量开始减弱，这对我们来说是一个巨大的挑战。看到网络抱怨的文化，对自己没有期望期望社会给我东西，不期望我给社会东西，作为一个暗示生活的观念越来越流行，对中关村创新文化是最大的伤害，有了市场环境和空间，怎样激励年轻人，让他们为自己的未来打拼奋斗和付出，是长辈们的责任，60后、70后做得很糟糕，这几代人做得不错，把中国现在建到这样的高度。现在年轻人真的有问题，能否胜任对中国的挑战，这是很大的问题，他们是志愿者，有更开阔的胸怀和更乐观的意志，和全球经验，他们英文比我们进得更好，不管怎么说，有没有这种意志和能力，这就是中国梦给我们提出的问题。所以在今天，我愿意在这儿再说一句，我们怎么样给年轻人既要给他创造一个创业的环境，给他一个公平竞争的环境，但是我也希望，我们的年轻一代的中关村的未来，给我们的是更少的抱怨，更多的信心，更多对自己梦想的执着和追求，只有这样一些东西能够发挥出来，中国才能走得远，每个人自己也能走得更远。谢谢各位。