爱德曼国际集团CEO Richard W. Edelman。（图片来源：新浪财经 洁琳 摄）

　　世界经济论坛2011年年会(达沃斯论坛)于1月26日至30日在瑞士小城达沃斯举行，2011年年会的主题是“新形势下的共同准则”。年会的四大议题分别为：应对新形势、经济前景和制定包容性增长政策、支持二十国集团的行动计划、建立全球风险应对机制。

　　围绕这些议题，新浪财经与达沃斯参会嘉宾展开对话，为您剖析后危机时代，全球共同价值和准则重建问题的方方面面。

　　新浪财经讯 苏黎世时间1月29日下午(北京时间1月29日晚间)消息，世界最大公关公司爱德曼国际集团CEO Richard W. Edelman在与新浪财经独家对话时表示，爱德曼信任度调查所显示的国家的声誉中，有的国家的优势就是他们是大型公司总部的所在地。他认为，中国国家形象必须让自己的公司有所表达。

　　他指出，在爱德曼信任度调查(Edelman Trust Barometer)所显示的国家的声誉中，中国和俄罗斯的评分只有13，这个分数很低的。他认为原因跟公司品牌有关。“往往许多被调查者不知道这些公司中任何一个品牌。如果你让他们说公司的品牌，他们可能会说日产、丰田和索尼，还有三星。但他们却说不出一家中国公司的品牌。我认为他们甚至不知道海尔是一家中国公司”。

　　他认为中国必须有更多的品牌，不仅是“中国”这个品牌，而且需要更多的真正的品牌。他指出，他觉得没多少人知道“中国”这个品牌的含义。“ 如果你说 ‘加拿大’意味着什么，人们可能会说环保、人们很友好，那么‘中国’的涵义呢？它代表的可能是政府、巨大的人口”。

　　他指出，“中国是有着经济成功，但我们不知道中国所代表的价值在哪里？我们知道中国很努力，但在品牌推广中，你们需要有的是理性和感性的结合。”他认为关于品牌和形象的推广，中国缺少的是感情。

　　提到最近中国国家宣传片的作用，Richard W. Edelman则认为，任何一条消息或宣传片会产生什么效果。对于多数美国人来说，这个宣传片只是在他们头顶播放，他们甚至都没有看到它。 为什么呢？“因为在美国，信息存在严重过剩；你至少需要在不同的媒体，将一件事物看五遍 他才会相信，有时会达到十次。同时他指出，“平时美国人并不关注中国， 除非是中国政府在为知识产权保护、或贸易辩护 ”。

　　关于国家形象宣传，他认为，中国的增长并不意味着中国的声誉也会随之改变。他建议，中国领导应该与企业领导对话，告诉他们说“你们有改变中国声誉的能力， 你们应该去做”，这样才可以改变。

　　同时他指出，中国必须让自己的公司有所表达，这意味着政府可以有自己的准则 但那是政府一边的事，但中国的品牌需要利用中国的明星，需要更多可以代表中国的脸孔，比如李娜、李连杰、朗朗、李彦宏、马云等。“你们需要更多这样的人，他们可以帮中国的品牌立体化。这样的人越多 中国就会更让人们熟知 ”(洁琳 永飞 杨卓 发自瑞士达沃斯 北京)