由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司总裁卢文兵。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司总裁卢文兵。

　　卢文兵：品牌是什么内容，品牌是企业的一种承诺，消费者角度来说，我作为消费者你这个企业的产生和综合因素在我消费者心目当中双向看，中国品牌走向世界，我们产品的品质或者是我们产品的标准比较低，我看过大量餐饮，尤其是海外餐饮，看过很多中餐和西餐，当地企业产品品质低的时候你打品牌难度很大，这是本身存在的因素。第二是推广，品牌也存在推广的难度，现在有很多好的企业产品标准和品牌很好，老外为什么不认，就是推广，推广我们自己的品牌，青岛啤酒其实国内很多老总包括我在内在海外做企业的时候经常按照国内模式做，包括推广也是这样。国内通过央视打广告，美国通过电视打广告让群体消费者认可你很困难，推广方法是管理模式和经营模式应该是不同，怎么让他们来接受我们的产品，这个通路在什么地方？这是文化的差异，国内模式在国外推广品牌是失败的。通过这两个工作做出来，国内任何一家企业都会获得成功。

　　还有一个就是商标，我们在海外一定先把商标注册，如果没有注册商标推广也是不行的。新加坡、马来西亚注册商标好几年了，用的时候这个商标已经用了，有的国家使用在先，有的国家注册在先，一打官司你输了，给人家推广，所以主要是这三点。