由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为中美企业峰会主席沈群。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为中美企业峰会主席沈群。

　　沈群：我讲两点，第一点概括为具体认知，中国品牌在海外认知度很多人都知道是非常容易的。我也想把我们去年经历一些事拿出来跟大家分享，去年首界中国企业海外拓展峰会进行过程中和环球时报、环球网进行评比，就是美国人心目中的知名中国品牌和中国人心目中的知名美国品牌，这个评比本身结果是完全出乎我的意料。中国人心目中知名美国品牌是耳熟能详，提出来永远50、60个大家都可以脱口而出。但是回到美国人心目中知名中国品牌的时候，当时是一个什么情景呢？我们在美国十个城市做抽样问卷调查，我讲两个例子，第一我们在美国非常大的大宗商品批发会员制商店门口去进行随机采访。我们镜头捕捉到这样的情节，主持人对着刚刚到商店买商品出来的美国当地居民问他，你能不能说出一个中国品牌？当地美国居民非常和蔼可亲但是犯难了，主持人是漂亮小姑娘，这个美国人很想帮他，但是用尽力气也想不出来一个，这时候摄像机捕捉到他推到整个一车的东西，刚刚买完这些东西里面大部分都是中国制造，但是说不出一个中国品牌。

　　第二个情景更有意思，我们到一个餐馆去采访一个墨西哥裔美国人，他在餐馆做了七年，是相当资深餐馆人士，在你心目中你知道不知道有任何中国的品牌，他也非常的犯难。最后看到情景，我们提示他，说你餐馆里有没有青岛啤酒，他说有啊？我说你怎么想不起来，他说青岛啤酒是中国品牌啊？这就是当时发生在我身边距离我五米之内距离，我原来以为起码有若干中国品牌在美国还是普通人可以提到的，但实际上当这些例子发生在我眼前的时候我确实感到没有想到的震撼。所以我愿意把例子讲给大家，在我说打造品牌的时候，在国际上我们是一种何谓严峻的形式，这是第一种认知。

　　第二是进言，打造品牌当然需要有实力，没有一定的经济实力恐怕很难利用奥运这样大型的国际活动发生关系。当然还有很多其他的条件，在我看来有两个条件非常关键，第一就是企业家的心态，一定要秉持一个开放心态，一个谦逊学习的心态，我们才能走上打造自己品牌的光明度。

　　第二要有一种坚韧不拔的精神，打造品牌绝对不像有一些产品和项目挣钱那么容易，挣钱是一回事，做企业是另外一回事。如果企业只是满足挣钱，跟品牌无缘。国家的竞争实际上体现是企业实力竞争，企业实力竞争最终体现品牌竞争，我愿意借这个机会在我们第二届中国企业海外拓展峰会给我们企业家一句寄言，打造品牌，坚韧不拔，前途一定光明，谢谢大家。