由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁。

　　张文魁：大家下午好，很高兴来参加这次峰会，我们来探讨一个共同的问题就是资源整合的全球化和中国品牌的国际化。我讲三个问题，第一个问题认识世界级品牌，第二个问题不讲了，世界级品牌与世界级企业，第三个问题就是结论，资源整合的全球化与中国品牌的国际化。

　　针对这个题目大家可能会想张文魁要讲什么，我们就一层一层剥下去，我们先来认识一下世界级品牌，中国如果要成为一个在全球有影响利的一个经济大国或者是由经济大国变为经济强国，你肯定应该有自己的品牌。我们来看一看世界级品牌到底是怎么回事，我们认识一下。这里我引用一下我们有一个叫世界品牌实验室每年都会编制世界品牌500强这一排行榜，我们来看看2010年世界品牌500强到底是由哪些品牌？这些品牌是来自于哪些国家？2010年世界品牌500强美国就独占了237席，将近一半。但是他的趋势是下降的，比09年减少了四席。第二位法国47个品牌进入世界品牌500强。日本是41个，第三，英国是40个，排第四，然后是德国、然后是瑞士，中国17个排名第七。意大利14个，排名第八，荷兰十个，排名第九，瑞典八个，排名第十。

　　大家可以看看这个品牌在一定程度上是与一个国家的经济实力相对应，美国经济实力最强，GDP15万亿，全球500个品牌他占230多个。你们可以看一看有一些GDP总量并不是很大的国家，它的世界品牌是非常多的。有些比较大的经济体全球品牌都是很多的，可以说中国现在已经是全球第二大经济体，我们的全球品牌只有17个，等一下我还会告诉你这17个品牌是哪些，其实不一定能经得起时间的考验。远远低于英国、法国、日本这些国家。大家知道日本跟我们GDP差不多，但它是有41个，法国GDP总量更少，有47个。还有比较小的国家，瑞士有21个，只有几百万人的国家他有21个全球性的品牌，荷兰也是一个小国家，他有十个，瑞典也是一个小国家，他有八个。

　　所以从这个情况来看，世界级的品牌与一个国家的经济实力有很大关系，但是你可以看出也有反差。我们再来看一看，这些品牌的寿命有多长，他有多大年龄。你跟我说排第一的品牌是谁？排第一是非常年轻品牌，大家想想非常年轻，只有几年时间的一个品牌是IT行业，大家想想能是谁？这个创始人跟微软的比尔盖茨一样，Facebook，他创立才几年时间，但是他创立已经是全球第一了。品牌并不一定需要很长时间就可以产生一个世界级品牌，但是总体来看世界级品牌，这500强的世界级品牌百岁以上的老字号品牌有221个，而且这五个品牌的平均年龄只好是100岁。你别看他排第一，他平均年龄很高，超过100个有221个，也是45%左右。这个品牌年龄最大的是牛津大学900多年历史，而中国也有一个入选世界500强品牌年龄最大是青岛啤酒107岁。

　　所以从世界级品牌来看，尽管由于信息技术的快速发展，由于技术进步的加速，也由于目前这个传播体系高度发达，包括我们环球时报这些传媒高度发达，所以说创立世界级品牌所需要的时间我们做了一些比较，跟几十年前相比，大大缩短。以前可能需要几十年，才创立一个全世界级品牌，现在可能十年左右就有可能创立一个世界级品牌。但是总体来看世界级的品牌就像陈酒一样，越久越香，要经得起考验。

　　我举几个例子，中国改革开放以来几年时间就创立品牌，但是消亡非常快。大家知道原来的央视广告标王，然后还有孔府酒都是很好的。还有爱多DVD、VCD都是短短几年时间就成为了全国知名品牌。去年破产的太子奶也是非常快，我刚才讲了由于技术进步非常快，这些企业都是通过在CCTV做标王方式出来了，但是他消亡也很快。国外也是这样。IT，Facebook，20多年前有一个电脑品牌成立很快，但是也消亡很快。由于技术进步很快，传媒非常发达，创立品牌非常快的创立，但是真正做到让全球接受的品牌可能时间越久越好。

　　那么中国我们入选的17个全球品牌是哪些品牌？第一是CCTV，第二中国移动，第三中国工商银行，第四中国国家电网公司，第五是海尔，第六联想，第七中国银行，第八中国人寿，第九长虹，第十中国石油，后面不念了。你们可以看看实际上入选这十个品牌绝大部分都是中国什么什么，中国移动，中国电视台，中国工商银行，中国人寿，中国石油等等。这些品牌严格的说其实不是企业品牌，而是国家品牌。是因为你国家经济实力上升，国家综合国力上升所以你得到了越来越多的认可，并不是企业品牌，而是国家品牌。很难说这些企业是以他产品的品质或者是服务的品质来征服全球，而是国家的发展赋予了他们品牌的魅力。所以从这个程度来看我们的入选的17个国家品牌其实并没有那么强大的力量。

　　做一个简单的小结，第一，中国已经成为世界第二大经济体，但是中国的入选全球品牌数量只排名第七位。第二，全球品牌一般来说都是要经过长时间的考验，第三中国进入全世界品牌与其说是以产品的品质和服务的品质征服了大家，还不如说是国家综合实力上升赋予他力量。

　　第二大问题，世界级品牌与世界级企业，怎样才能打造世界级品牌呢？下个礼拜CNN要播放国家形象篇，去年也播放了中国制造宣传篇，我们现在是2.85万亿的外汇储备，我们能不能花一些钱到CNN、BBC、CBS、NBC都可以去搞标王去了，不是的。你必须得有世界级企业才会支撑世界级的品牌，世界级的品牌是以世界级的企业为基础的。怎么样才能成为世界级企业，我简单总结四点，一个企业想要成为世界级企业，在座的企业要有四个方面的条件，第一是规模，第二价值，你说我企业规模非常大，但是你企业不创造价值，我只是大规模投入，大规模产出，这不行的，要创造价值，为股东、客户、员工、全社会要创造价值。第三就是品牌，你要有较强的品牌才能成为世界级企业。第四就是要有传承，经过长时间的实践考验，要有历史积淀，传承企业。世界500强很多大企业，牛津大学900多名，哈佛大学300多名，这都是大学，很多企业也是这样的。他要有历史的传承和时间考验，只有古具备这四点你才会是世界级企业。成了世界级企业才能够支撑一个世界级的品牌，我讲了成为世界级的企业四个条件，本身包含了品牌。

　　我们来看看中国的企业，中国企业要成为世界级企业它有有利条件，有优势、劣势，优势在规模方面最有优势。为什么这样说？我们中国2010年进入财富500强，有54家企业，而2009年只有46家企业。每年比一年增加，中国进入财富500大企业增长最快很多国家，包括美国、日本他们在下降，我们在上升。我们很多大企业每年营业收入都可以以15-20%甚至更高速度成长，这是外国企业不具备的。中国很多企业在五年时间里，以16%的速度增长，五年时间里以人民币来计价，销售收入可以翻一倍。以美元来计翻一番以上。十二五以规模论，中国企业进入财富500强企业应该会达到100家，这个数字大家觉得不可想象，不可能，其实是完全有可能实现的，在规模上有优势。但是我们在后面三个方面就没有优势了，在中国企业在创造价值方面的确没有优势，我们现在是靠低廉的劳动成本来支撑企业的快速扩张，但是创造价值的能力非常低。另外一方面我们企业不懂得分享价值，不懂得让客户、让员工、让小股东，让全社会来分享你的价值，这是有很大问题的。我们在这方面是不具备优势。第三在品牌方面我们不具备优势，我们是一个新兴经济体，而品牌需要时间考验，时间检验，历史传承，这方面我们并不具备优势。尽管日本的全球品牌只有40多个，不如法国，法国在经济实力、技术创新上应该说不如日本，但是日本只有41个，而法国有47个，英国它的技术创新能力我个人判断比日本差一些，但是应高有40个全球性世界级品牌。所以他们很多都是靠历史传承下来的。在第四方面，历史积淀和传承我们不具备优势。

　　所以针对第二个大问题做一个简单结论，到2015年，也就是十二五末，中国企业按规模论，进入世界财富500强应该会达到100个，如果我们按照传统方式做中国品牌，中国品牌进入世界500强应该达到30个就不错了。

　　第三个大问题资源整合全球化与中国品牌的国际化，进入2015年，我国企业进入世界财富500强应该会达到100个，如果我们按照传统方式做中国品牌，中国品牌进入世界500强应该达到30个就不错了。我们有没有更好的方法促进中国品牌国际化，让中国品牌真正成为世界品牌。我认为在未来几年我们应该积极整合全球资源，以资源整合全球化来促进中国品牌的国际化。

　　大家知道我们现在中国有很多车，全球卖的最贵的汽车品牌是哪一个？布加迪威航平均价是2000万人民币上，这个品牌现在是属于谁的？德国大众。创始人是意大利人，在法国创立这个品牌到在一九五几年，他停产几十年的品牌大众把它买过去使之成为高端品牌。目前中国经济欣欣向荣，我们有非常强劲增长势头，在大西洋彼岸，经过长时间考量的品牌，设计一流，我们中国企业可以来整合这些品牌资源。把中国市场优势结合起来，可以提升中国企业的价值创造能力，对于促进中国企业的国际化大有好处。

　　你说不还是欧洲品牌，美国品牌吗？以后都应该是全球品牌，而且我们利用这些品牌也可以促进中国品牌。联想收购IBM的PC机之后，收购IBM的PC机五年的使用权，我们中国可以收购其他国家的品牌来形成自己的品牌，使中国品牌地位进一步提高，由制造大国变成品牌大国，我就说这么多，谢谢大家。