由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为国家发改委对外经济研究所所长张燕生。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为国家发改委对外经济研究所所长张燕生。

　　张燕生：非常感谢我们这次论坛的主办方邀请我来做一个演讲，我还是想谈一下在后危机时代拓展中国品牌海外发展的机遇与前景。对这个问题我是想讲三个问题，第一个问题还是讲一下中国品牌拓展海外发展的国际环境怎么样。我们知道从国家刚刚结束的关于十二五规划的建议中间有一个很重要的观点，未来我们的国际环境仍处于可以大有作为重要的战略机遇期。对于我们中国品牌走出去的国际环境，国家有两个判断，一个判断也就是我们现在处于走出去的一个重要的战略机遇期。另外一个判断也就是我们当前环境也是矛盾凸现，风险高发的时期。

　　因此在后危机时代国家的基本判断，它仍然是处于我们中国企业走出去可以大有作为一个重要的战略机遇期。这种情况下也就是对我们中国品牌走出去应该讲是一个良好的机遇。

　　还有一个判断也就是我们发展的外部环境在后危机时代更趋复杂，也就是会涉及到我们发展的国际环境可能存在着很多的不确定性。比如说当这场危机过去或者是即将过去的时候我们说今后的世界经济、今后的外需增长它的前景会怎么样。越来越多的朋友会判断说世界经济高增长、低通胀的时期有可能会结束。也就是说无论是世界还是中国未来得若干年我们长期增长的趋势线有可能会减速和下调。在这种情况下，它会伴随着全球贸易摩擦有可能会上升，世界主要国家目前的经济复苏主要是靠出口。蛋糕越来越小，可是大家都想从这个蛋糕中切走更多，在这个情况下摩擦就会加剧。

　　另外一个方面也就是目前美、日、欧的经济复苏面临着很大的通货紧缩压力，在这个情况下我们世界主要国家开始采取新一轮的量化宽松会导致通货膨胀，会导致热钱会大量的流入新兴经济体。那么在这种情况下，目前中国经济的基本面是良好的，但是这场危机有可能大大的挤压了我们下一步发展的时间和空间。我们国际环境，第三个也就是现在也就是关于全球失衡的问题讨论比较多，有些国家提出能不能够把经常项目的顺差或者逆差占GDP的比例4%作为全球再平衡调整的数量指标。

　　根据中国的数据来看，2005年以前中国的经常项目顺差占GDP比例是低于4%，但是从05年以后由于世界发生的美国的金融泡沫和房地产泡沫拉动了全球需求的快速增长，也拉动了中国的出口。因此，从05年开始中国的顺差占GDP的比例快速上升，那么到了07年高达10.99%。在这场危机以后中国的顺差占GDP比例从去年的下半年下降到5%，仍然是高于4%的指标。因此下一步的内外部经济平衡的压力对我们下一步发展来讲可能会比较大。

　　我们知道这个指标分子部分主要是贸易顺差如何减少，分母部分主要是GDP这个蛋糕如何做大。在这种情况下，也就是国家采取了扩大内需的策略，同时采取了经济国际化的战略。

　　我们的国际环境第四个变化我们可以发现世界主要国家都开始了中长期的结构调整，比如美国就制定了经济复兴战略，提出了岩上之屋的调整方向，美国下一步调整方向是回归到制造业、创新、出口，实体经济上。这种情况下我们会发现谁在危机后调整的越主动谁今后发展就越好，这是我们当前所面临的国际环境。

　　第二个问题想谈一下拓展中国品牌海外发展的机遇，第一个机遇也就是刚才我们讲到了全球都在进行结构调整。这个调整对中国的企业来讲是一个战略性机遇，对中国来讲有可能这场危机以后，中国经济将从前30年低成本驱动的发展阶段会转变到规模驱动的发展阶段，这种情况下一些规模的产品企业，装备制造业、新能源、新材料行业，比如与消费相关的生产和服务业下一步都会有一个非常好的发展的前景。这种情况下也就是为我们的大市场、大产业打造大的品牌创造了良好的契机。

　　第二个机遇也就是如何把握全球性创新竞争的新机遇，从中国经济来讲，下一步有可能会出现从代工到自主品牌、自主渠道、自主生产的转变。从价格竞争到差异化竞争的转变，从模仿到创新的转变。在这种情况下对我们企业来讲品牌创新、市场创新、管理创新和技术创新就会成为我们的企业转型升级的未来方向。怎么才能够叫品牌创新、市场创新、管理创新、技术创新走得更好，在下一步的竞争策略方面也就是要开放竞争，让竞争的压力逼迫我们的企业从我们的企业从模仿走向创新。

　　第三个机遇就是如何把握下一步我们创造有效需求的新机遇，危机后从全球范围来看有效需求将是世界最稀缺的要素。那么中国通过扩大内需的战略，通过城镇化的战略，通过一系列的国家战略调整，有可能中国将成为世界市场规模发展最快的地区之一。在这种情况下，往往会带动我们的企业。也就是需求带动我们的企业在中国，打造中国名牌，并且走出去打造世界名牌，这个对我们企业来讲也是一个战略性机遇。

　　第四个机遇要创造参与国际合作与竞争的新优势。在这个方面我们相信下一步的中国面临着很大的调整。比如说我们的外汇储备的余额已经达到了2.85万亿，我们的对外金融资产的金额也是接近4万亿美金。在这种情况下，我们会发现我们的对外金融资产的结构中外汇储备占的比例相当高，股权投资的比例占的是相当低，就是6%、7%左右。因此，下一步我们相信国家会一步一步的加快推进我们对外金融资产的再配置，增加股权投资的比重。在这种情况下，我们的企业越来越多的会走出去，我们的资产越来越多的会进入到海外的直接投资。相应我们的品牌就会越来越多的走出去。

　　第五个机遇要把握我们新一轮改革开放的新机遇，在这个方面我们相信未来我们将会有更多的一些新的改革和发展的举措。比如说前三十年中国经济发展中间一个亮点也就是通过开发区、高新区、海关特殊监管区域来打造我们改革开放的平台。下一步我们是不是需要把我们的开发区延伸到海外？在海外我们开始要建立起我们走出去的平台。在这种情况下，我们会发现下一步在这方面我们面临着一些新的发展的改革开放的新的方式。

　　我讲的第三个问题我想谈一下前景，也就是我们在这方面怎么能够做得更好。首先第一个问题也就是我们中国品牌走出去是建立中国经济与世界经济更加平衡的发展模式的需要。因为从目前来讲这场危机他的根源是在于全球失衡。那么全球失衡的责任在目前国际社会有着很多的争论，有的朋友讲全球失衡的衡量标准主要看谁经常项目顺差大，顺外汇储备的余额多，对这个问题我们是不同意的。因为我们知道这场危机的根源在于全球失衡，全球失衡的矛盾的主要方面是在金融失衡。但是这种情况下中国确实也提出了一个新的问题，也就是我们下一步如何更好的处理中国经济和世界经济的关系。在这情况下我们会加快推进经济国际化战略，包括人才的国际化，品牌国际化，资本国际化，产业国际化和贸易国际化。

　　另外一个方面我们会更加重视进口和走出去，越来越多的企业走出去意味着我们中国的企业将在海外越来越多的打造海外的主流产品，海外的主流渠道，海外的主流品牌。这个将是我们下一步具有广阔前景的发展方面。

　　第二我们下一步对外贸易的模式将会转型升级，我们对外贸易会从前30年代工模式转为自主生产。我们会从前30年主要是把产品卖出去开始转变到把品牌走出去，把人民币走出去，银行走出去，渠道走出去，研发设计的中心走出去。我们会发现未来30年我们的外贸方式已经是变成一个一步一步要打造我们的区域生产体系和全球生产体系。在这方面我们的品牌国际化、品牌走出去以及从一般的品牌打造世界名牌这是我们未来发展一个重要的方向。

　　第三也就是我们下一步将从经济大国要转变成开放大国，也就是目前我们已经是世界上第二经济大国，第一出口大国。但是我们还不是一个开放的大国，要想成为开放大国，一个重要的标志也就是刚才我们武钢的副总经理讲到的话语权、定价权，这方面主要是三个，一个就是价格的决定者而不是价格的追随者，第二就是规则的决定者和参加者，而不是规则的接受者。第三个就是国际责任的承担者和逆周期的调整者，而不是责任的推卸者和顺周期的参加者。这个转变是时间的函数，是长期经验积累的函数，是我们综合实力的函数。因此从经济大国走向开放大国这可能是一个漫长的道路。他是一个水到渠成，果熟蒂落的过程。对这个我个人觉得我们可能需要有相当长的时间去培养人才，积累经验，去了解、熟悉、懂得和对接国际的市场经济的规则，然后使我们一步一步的能够在世界经济体系中真正的发挥刚才我们讲的这三个方面的责任、实力和作用。在这个方面也就是能够成为开放大国，他才能够带来更多的世界的品牌和名牌，谢谢大家。