由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为全球中小企业联盟副主席、中国前驻美商务参赞何伟文。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 由环球时报主办的“2011中国企业海外拓展峰会”于2011年1月14日在北京举行。上图为全球中小企业联盟副主席、中国前驻美商务参赞何伟文。

　　何伟文：尊敬的厉主席、尊敬的龙部长、尊敬的姚总经济师，尊敬各位嘉宾首先请允许我代表全球中小企业联盟向环球时报主办、中美企业峰会承办2011中国企业海外拓展峰会的召开表示热烈的祝贺，并预祝大会圆满成功。我发言题目是靠举国体制，走向世界品牌大国。

　　中国大家都知道，2010年经济总量世界第二，而且我们工业产品有220种是世界第一。钢产量超过全球第二位到第九位之和，很高兴、很自豪。美国商业周刊公布全球百家品牌，美国52个，欧洲41个，日本、韩国7个，中国零。苹果、富士康的例子，一款苹果产品在美国卖299块，其研发、设计163块，苹果拿走其中80块，零部件拿走82块，东芝拿走93.3，富士康拿走4块。富士康这几年的盈利状况不好，2010年上半年亏损1.4亿，苹果倒过来09年盈利是24.5亿，利润率达到15.6%。我们讲品牌可以由1000种加法，我们做公关，扩大知名度，我们要找什么关系，没有错，企业是产品，首先是国家形成，海尔请意大利设计师设计一款适合欧洲人冰箱，售价1299元，把牌子盖住请十个欧洲的消费者来看，结果呢。不标品牌，不标产地7人同意购买，标品牌，不标产地是5人同意购买，标品品牌，标产地是0人同意购买。

　　问题在哪里？整体形象，对中国产品的形象低档，质量差，信誉，诈骗假冒伪劣非常严重。欧盟58%来自中国的假冒伪劣，日本08年海关查扣假冒伪劣产品26415件，中国21529件，占81.5%。他们一看中国的产品就是假、低、差。到新加坡玩大量买奶粉，中国的奶粉不敢买。佛山玩具含铅超标事件发生后，美国众议院在国会作证称中国制造已成警示标志。

　　这些不能说是中国主流，不能代表全体企业和产品，这些足以毁掉整个中国市场。所创造世界品牌或者是国际品牌，关键首先不是在企业和产品层面，而在国家层面，不在技术层面，而在战略层面。我们实施举国体制，又是国家战略，首先就是我们大力提高我们产品的档次，大量升级转型，第二就是全面改变假冒伪劣，侵权猖獗的社会环境。要大力倡导诚信社会，这样使得人家觉得咱们是彻底有决心而且是毫不掩饰这样才能恢复对中国产品的信任。

　　另外就是国家战略塑造产品，必须有一个完整而公平的创新和市场竞争方略，不能在垄断下，垄断下不能成为世界品牌。中国电信是大牌，在华盛顿有一个分公司做中美通信之间一些维护。真正主流行业的竞争是垄断的，我们大力鼓励民营企业自己做。我们一定要世界最强，常常说企业要做大做强，这个话对，但是不全面，核心是要做强，不一定要最大。强一定是世界最强，而且是别人没有，这样你才有可能，否则没有你的机会。品牌固然是产品，但首先是企业，企业非常响亮，非常靠得住，产品自己可以进去。

　　有了国家战略，企业层面、产品层面还不够，我们要走出去，就是本化，本土化是全球化的例子。我们在美国、欧洲、东南亚、非洲、日本成功的本土化综合起来就是成功的全球化，所以一定要以一切国际资源站在巨人肩上，不是关起门来苦练。

　　还有合作设计，我看奥康皮鞋做的不错，澳大利人设计，品牌第一要素就是设计，设计的好，有品牌经研究可以创造好的市场。光有设计不够，合作研发，合作营销，这一方面你可以策略联盟，也可以并购人家。

　　在竞争中取胜，不要看给特殊政策，包庇，就是靠实打实的竞争。社会责任很重要一点就是我们如何在国际上创造真正的世界品牌，必须在当地社会经济切实发展的需要，我们能解决他的问题，真正在当地树立威信。三一重工的起重机救出智利矿工，你为他解决大问题，全世界都是好的口碑。中远大家知道过去在美国碰到很多困难，后来集装箱解决了很多国民就业，后来美参院内通过表彰。品牌联合，我们不要光靠一家力量，还是联合。Interbrand是一家著名的公司，他比较主张就是品牌联合，我这个惠普电脑里面是英特尔的芯片，惠普和英特尔品牌合起来更是品牌。雪佛龙加油站是品牌，麦当劳也是品牌，加起来是联合品牌。

　　有的我们靠单一品牌不够，集体品牌力量超过单一品牌。法国香水很好，一看这个品牌就是巴黎，香槟酒不是一个，是法国一个省，香槟就出来了。现在国内喝红酒，纳帕酒厂，纳帕有200、300家工酒厂，加工都是加州葡萄酒协会的。

　　专业运作，品牌运作不是靠自己小打小闹可以的，不是靠几个老乡、几个熟人搞点小动作，或者是自己搞一些印刷非专业的宣传资料，我们一定要用专业的传媒，进行彻底系统的运作要符合我们产品的国际品牌。下一步走上世界品牌，从世界经济大国走向世界品牌大国是新的过程，标志着中华民族的新的崛起，我们讲的是整体经济实力和水平，我们有能力创造历史，我们坚韧不拔，持久努力，这天一定会到来，我们都期盼这天早日到来。最后再一次预祝峰会早日成功