“第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为“文化产业园区新十年的科学发展与展望”对话。(资料图片)

　　新浪财经讯 “第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为“文化产业园区新十年的科学发展与展望”对话。

　　以下为对话实录：

　　主持人：谢谢林总，林总跟我们讲的是一种全新的业态，那就是音乐创意产业基地。在我们国家，由国家新闻出版总署所确认的三大音乐创意产业基地分别在北京、上海、广州。林总讲得非常简短，而他后面的深意却值得我们琢磨，过去我们一说音乐产业，我们立刻想到三大盈利模式，卖唱片、广播电台和电视台播放的时候插广告，还有开演唱会，我们称为老三篇。但今天在数字化、网络化、智能化的背景下，音乐产业的盈利模式一下子增长了几倍、几十倍，手机下载、捆绑销售、音乐门户网站等等等等，这种情况下大家刚才听到的林总所说的我们广州的音乐创意产业基地开始出现了一种新的发展模式，那就是结合数字化、网络化、智能化的特色，用多种形态来打造一个全新的音乐创意产业基地。因此，我们将大的希望投向这样的基地，我们也将大的希望投向中国的音乐产业。

　　下面我们将进入最后一个板块，下面邀请对话嘉宾上台：

　　国家行政学院社会和文化部副主任祁述裕，国家音乐创意产业基地(广州)负责人、广东飞晟投资有限公司董事长林佑钦，一五零六创意城投资有限公司董事长邱代伦，海上海年华(青岛)置业有限公司总裁陈勇，成都市火红传媒有限公司执行董事朱炜。

　　下面感谢今天跟我们对话的五位嘉宾。

　　今天的对话是刚才五位嘉宾演讲的一个延续，同时我想又是我们新的一个段落，邀请我们的嘉宾以更加精炼的语言就文化产业园区建设和产业动力来形成我们新一轮的头脑风暴。我先提一个问题，然后我们就从这个问题来展开。

　　刚才邱先生讲到他的园区，大家刚才看的那个片子，大家有没有注意到，在今年万众瞩目的2010年上海世博会园区里有一个引人注目的板块，就是佛山所制作的李小龙的陶瓷画像，高高的一脚踢向天空，吸引了数百万世博会游人来这里。那么邱总本来是在佛山做1506创意产业园区，为什么又要花这样的精力和智慧做到上海的世博会的园区里去呢？这样的一个操作把李小龙做成了一个符号，跟他所做的文化产业园区的主业又有什么关系呢？下面请邱总给我们解释一下。

　　邱代伦：首先这里要澄清一下，我说的那个不是李小龙，那是中国人，我们从来没有说他是李小龙，但全世界的人都认为他是李小龙。为什么要做这个呢？因为我在佛山地方太小，加上我个子太矮，全世界太大，全球太大，我们得用一种方法让全球的女孩对我们男孩看过来，有一个方法就是在国际的平台上讲国际性的故事，用国际性的语言讲中国的故事，最代表中国的故事，李小龙那个概念实际上是中国人的概念，是功夫，是中国人的代名词。陶瓷CHINA也是世界对中国的一个最新的名字命名是因为陶瓷，而陶瓷和功夫都源自佛山，佛山有重大贡献，功夫是佛山人将它推向世界的，而少林寺是后面的事情了。然后陶瓷，佛山的陶瓷文化，陶瓷产业都是世界级的，所以世博会打造这么一个平台，我们要想办法怎么样挤上去跳舞。讲实话，当时是编了一个故事，我真是怕专家们实地考察，非常幸运，专家没有到现场考察，结果听了我的故事，看了我的影片，说通过了，我做梦都没想到，但是因为这个故事，我基本上按照这个故事，把我们的故事已经完善了，谢谢。

　　主持人：邱总用他的实践告诉我们，在世博会上吸引成千上万游人的原来是一个符号，同时也是一个产业极好的影子。

　　下面我们想把问题提给朱炜先生，我们知道朱先生来自中国的古城，一座有4500年历史的成都，2010年2月，联合国向世界宣布，成都是联合国教科文组织所命名的创意城市，它的主题是美食之都。朱总所做的火红传媒公司又是怎么样来利用成都的资源做好创意，来把这样的一种资源转化成为产品服务产业和新的形态呢？我们有请朱先生。

　　朱炜：我的公司说是传媒公司，平常做的是平面设计，还有做一些出版，恰恰这个跟园区的关系不是很大，但我本人跟园区的关系相当紧密。我在成都国家级文化产业示范基地一个摄影村，我参与了他们的立项、实施，也参与了四川有些文化园区的，甚至大园区概念的一些调研，同时我跟四川文化产业学院，也是他们的特别研究员，所以我本人跟文化产业园区的关系大一点，我公司跟这方面的关系不是很大。但是对这个文化园区，我觉得对成都来说，其实它有很多样本，比如一个跟历史遗址有关系的三星堆，这个园区是不错的。还有自然生态的，这个我是非常推崇的，那个当地老百姓带着很直接的科学发展观，经济社会和人的全面提高、进步的模式，我个人非常推崇。

　　主持人：下面把问题提给林总，如果我们没有猜错的话，林总的口音里我们听出他是潮州人，是李嘉诚的同乡，我们也知道他的产业做得非常大，从新疆到广东，从长三角到珠三角都有他的产业，从房地产、化工、基本建设、园区建设都有他的投资。所以他的音乐创意产业基地和别的园区不一样，他就在自己那一大片的基地上。人们也许就会提一个问题，林总已经有了那么大的产业，从房地产到化工，从港口到开发，那么怎么又会蓦然回首，杀了一个回马枪，来到广州科学城做音乐创意产业呢？他的这个音乐创意产业和整个集团的集团化发展又有一个什么样的关系呢？他又是怎么样确定这个战略定位的呢？有请林总。

　　林佑钦：谢谢各位，有点紧张。因为我本身是从92年就开始做音像的发行，算是一个年轻的老经销员了。做这个产业园的一个想法，其实这个也是因为去年我来参加出版总署每一年一个新闻工作会议的时候，看到他们好多领导提出来说，想推几个产业园，从产业园上面，包括以后做平台，一个从管理上，一个从规模效应上，去改变现在很多产业园多，但比较散。所以在这种情况下，后来也跟领导提了一些，要有一个综合性的做法。我觉得不管做产业园也好，做什么也好，没有盈利的生意就不是生意，做生意可以亏，但必须是有目的性地去亏，假如没目的性地去亏，我觉得这不是产业，也不是生意。

　　我们现在在做这一块，其实我们的优势就是，因为我们已经是做了十几、二十年的发行、生产，包括一些终端，我们也发行过几部比较有影响力的电影，像《英雄》、《2046》，包括最早跟香港TVB所有这些电视剧国内的代理和合作，都是我们比较早就做过的。所以从内容制作方面，我们也是比较有优势。所以我们做这个平台的同时，我们自己也在做一些内容。我刚才说过的，阅读音乐，走近唐诗，这个可能就是我们以后做出来的一个特色产品，现在还没有人用那种做法去做。所以这方面的产品我们也投资了比较多的人力、财力做这些。

　　从终端上面，我们也跟很多公司谈了合作，像海信这些比较大的公司，我们也跟他们签了协议，达成了以后一个终端市场的进入。我们以后出来的产品，我们可以很快地到终端去进入家庭，而且能建立一个大的平台，一个大的超市。在建立这个大的超市，这个平台之中，我们整个园区必须要有一些特色，所以我们还会在这里面跟文化有相关联的做一个商业街，商业中心。

　　谢谢。

　　主持人：谢谢林总。林总的讲话虽然语速不快，但充满着智慧。大家刚才听出来没有，他刚才举的一个例子，使我想起在去年的中国文化产业新年论坛上的一位来自台湾的学者讲的一个例子，他说他有一次半开玩笑地跟一个美国人说，他说你们美国人也太没本事了，你们发明了许多微电子技术，但是你看，日本人所生产的录音机、录像机和视听设备却营销了全世界，你们美国人真没本事。那个美国人听了冷冷还了他一句，是啊，日本的视听产品营销了全世界，但是绝大部分家庭只会买一次，而这个家庭买了日本人的视听产品以后，却要千百次地听我们美国人所开发的音乐制品，从《狮子王》到迪斯尼的《白雪公主和七个小矮人》，以及后来的许多许多音乐产品。所以刚才林总讲的就是，他不但是建立了音乐制品的开发、制作和营销的基地和网络，他还要阅读唐诗，开发源源不断的音乐制品的内容，来和这样的管道相结合。所以从这个里面，我们可以感受到一位现代企业家的远见和他实际操作的策略和技巧。

　　下面我们有请祁述裕老师给我们解答一下，十二五国家做了一个大的国民经济和社会发展的大布局的情况下，再继续推进西部大开发战略的前提下，在继续推进生态产业、社会、经济同步发展的情况下，您认为我们西部地区搞文化产业园区建设有哪些特别重要的抓手和特别提出来要跟大家分享的呢？

　　祁述裕：这是一个非常重要的问题，我感觉也是一个特别难的问题。

　　其实发展文化产业跟其他产业是一样的，它可能有一个地域的限制，西部地区我很多地方去做过调研，资源非常多，但是这些资源一旦运出来，马上就不赚钱，这是一个非常大的问题。比如锡林格勒，那个地方产煤，我十年前就去过，当地的领导跟我讲，只要这个煤运出去50公里就没有钱好赚，因为这个煤质比较差，必须在当地要转化成电。这反过来也是对西部发展文化产业提出了很多的要求，可能西部通过发展文化产业，从某种意义上讲能够摆脱发展工业产品，地域和空间的局限。从去年开始，有一个地方叫张北县，他们搞了一个摇滚音乐节，做这个音乐节之前县里有很大的争议，因为这是一个贫困县。37万人口，农民31万，但是没想到搞得非常成功，第一年就去了6万人，因为张北县距离北京和天津大约两个半小时车程。今年又举办了一年，去了10万人。交警在指挥这个来往车辆的时候，大约三天，胳膊都肿了，这个县从来没有来过这么多人。因为这个县举办了这一个摇滚音乐节，所以河北省去年在这个地方召开全省的转变经济发展方式的一个现场交流会，省委书记告诉河北省很多县市领导，我们河北省发展经济不一定都要走农业经济，贫困县举办音乐节就可以对当地的经济带来非常大的影响。现在全国的摇滚音乐节已经有40、50个了。归结一句话，可能对西部来讲最重要的是一个创意，现在西部可能最缺少的也是创意。

　　谢谢。

　　主持人：祁老师讲的是张北县，讲的是一个37万人口中有31万是农民的贫困县，搞了一个摇滚音乐节一下子有了一个市场热点，但是给我们启发的还要更多更多。比如上海张江搞的盛大文学，那种模式是人们以前所不熟悉的，他所推出的十大前卫主题，也许比我们更年轻的人才会熟悉，像转世、奇侠等等，但是却占有了国家目前华语原创文学阅读60%的市场份额。这样的例子还有许多许多，所以文化产业和别的产业是不完全一样的，它不是像矿泉水，是订单经济，来了一万箱订单我们就做一万箱矿泉水，某种意义上来讲不是市场领导产业，而是产业开发市场，是先有了新的开发，新的创意，新的产品，才会打开新的市场和引导新的消费。

　　我们想请问一下陈总，你做的是一个非常有趣的产业门类，因为你做的是海上嘉年华，你能不能用非常简短的语言告诉我们，你在海上进行这样的开发，你觉得跟陆地上进行开发有什么区别或者有什么特别的魅力是吸引着你和吸引着未来的观众群？

　　陈勇：首先海上海年华这个项目是从迪斯尼演变过来的，如果说我要和迪斯尼去争陆上的游乐，和它去争文化，是几乎不可能的，为什么？因为人家已经几十年了。可是水上这一块文章，包括韩国、日本、德国、澳大利亚、澳洲，实际上都是一个简单的水上运动或者是简单的水上游乐。今天我们把这么多种业态组合起来，包括吃、住、游、娱、购、学等等各方面，整个一个过程，它就发生了变化。从整个这个来说，从海上嘉年华整个来说，这是一个差异性的工作。

　　主持人：谢谢陈总，刚才陈总的回答让我们又学了一招，这叫什么呢？现代经常说的，叫不对称战争，你打你的我打我的，你有山药弹，我有原子弹，你有肉搏战，我有斩首战，你有航空母舰，我有巡航导弹反航母。所以当他看到迪斯尼做陆地上的主题乐园，已经积累了那么多经验，已经完成了世界上有五个主题乐园，包括正在上海加紧建设的世界上第六个迪斯尼乐园将在2014年春天正式开张的时候，我们的陈总就来了一个你打你的我打我的，你做陆地上的迪斯尼，那我做海上的迪斯尼。这个思想可以说贯穿在今天下午好多位嘉宾的演讲里面，让我们学到了他们思想的某一个真正有价值的火花。

　　最后两分钟，我们请在座的几位嘉宾用一句话来表达出他们对2011年以及十二五中国文化产业发展的展望，以及对所有在座听众的一种寄语。

　　祁述裕：中国文化产业发展到了2011年以后，可能是从一个热情走向理性的时期。

　　陈勇：我认为2011年是发展和契机并存的一个年代，因为国家在重视文化产业。

　　邱代伦：文化看上去很美，但一不小心就是一个美丽的陷井。我认为发展文化产业是一个漫长的过程，也是一个战略性的东西，2011年只是中国文化产业战略的一个起步，所以我觉得还有很漫长的路要走，谢谢。

　　林佑钦：特色加规模会成功的。

　　朱炜：我个人认为文化作为一个产业，这门产业的变量的研究这方面做得比较少，我自己呼吁多做类似增长力方面的研究。刚才讲到圈地之类的问题肯定是有的，我们健全规划，我觉得这个今后可能要重点思考的一个问题，也许可能今后我们就不会再讨论这么多园区问题了，如果有一种全新规划的概念，我个人认为地理信息、经济信息、文化信息和生活信息一个综合性的全新的概念进行规划，因为其他园区，工业园区、经济开发区都有规划，而文化产业园区大多数是从一个效果图开始的，从一个口号式的文案开始的，我觉得这个要加重健全规划和规划的管理。

　　主持人：谢谢五位嘉宾的精彩发言，我想一个最精彩的发言再长也会结束，但它留给我们的不仅是感叹号，还是一个长长的省略号，鼓舞着我们在2011年和11年到15年之间去开拓中国文化产业更加美好的前景。谢谢大家，也谢谢今天的嘉宾。下午的论坛到此结束。