“第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举。(资料图片)

　　新浪财经讯 “第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举。

　　魏鹏举：前面两位演讲者都是我们政府的领导，发言一言九鼎，一诺千金，我是一个学者，所以我的发言可能体现一点学者的宏大和一些浪漫的想法，我的发言题目用一个叫资本故事，因为我觉得2010年，文化产业的资本市场，从国际到国内，有一点类似于《盗梦空间》，一不小心就会植入一个危险的梦想，我的演讲内容是三个方面，首先是国际文化产业资本焦点，谈三个方面，第二，中国文化产业的资本热点，第三，文化资本主义的症候分析。

　　首先是国际文化产业的资本焦点，在2010年文化产业资本领域一个最重要的焦点可能就是米高梅的破产的风波，他的负债达到50多亿美元，所以在2010年11月3号，正式递交了破产申请，破产保护申请，但是他很荣幸的，应该说在年底12月20号得到了重组，与望远镜电影公司合并，而且获得了5亿美元的现金融资，这样的话他度过了这样一个破产的危机，从美国媒体对米高梅破产的分析来看，大概的认为他到了破产边缘的原因可能有三个方面，第一，就是缺乏创新，因为他这些年来没有特别好的片子，其实文化产业的核心就是创新，创意，如果一个企业没有了这种东西，可能就不会有太大的生命力，业界也不会对他有太高的期望，所以这是第一个原因。

　　第二个方面就是产业经营单一，其实现代文化产业企业，它的核心资产无疑是内容创意，这是它的核心资产，这个有一点类似于科技企业的研发，但是这个部分是投入烧钱的地方，投入的地方，那么要想有收益必须有一个全产业链的经营，让无形资产的内容价值不断的得到延伸，附加价值通过产业的延伸不断的实现，在这个方面实际上比如说新闻集团，这几年的发展，它是从报业起家，但是实际上它现在有了自己的电视网，有了电影机构，然后也开始进入互联网，最近还要进入教育产业，在08年经历金融危机的时候，尽管他没有钱再去创新，再去高新的大片，但是他原来的资源库通过他的渠道，通过其他的产业延伸，也能给他带来源源不断的收益，所以米高梅在这个方面确实是他的一大短处，一大缺陷，产业比较单一。

　　第三个方面当然就是资本游戏玩得过头了，米高梅的股权其实在最近十几年，用美国媒体的话说就是被无数次的倒手，最近05年索尼购买了他，索尼购买了它不是为了发展它，而是为了发展索尼自己的业务，所以米高梅成为整个资本的游戏，被玩弄鼓掌之间，前面两个问题，创新也罢，产业的多元化也罢，这个方面没有得到很好的落实，推进。这是第一个焦点。

　　第二个焦点我想说一下文化产业领域的一个焦点任务，默多克，默多克的退与进，这个媒体关注比较少，但是我个人非常关注他，这个老头非常有创新精神，2010年，去年8月10号，英国的金融时报报道，新闻集团旗下的星空卫视普通话频道，跟中国有关的一些传媒资产，文化传媒资产，那么半数的资产50%出售给了华人文化产业投资基金，用英国金融时报的话说就是出售给了官方资本主导的一个中国人的基金，那么这个出售用金融时报的话说就是一个标志，也就是默多克下定决心彻底的淡出中国文化市场，这是他的一个退。这个退让我们想起在四五年以前，他雄心勃勃的进，和他曾经有的一个宏大的计划和梦想，形成了鲜明的对比。我说退，这是一个。还有一个进，就是12月15号，新闻集团以3.6亿美元控股一家教育软件公司，开始进军教育产业，默多克声称，仅美国大学前教育市场规模就高达5000亿美元，这不是一个什么太显眼的消息，但是我特别的关注，我觉得文化产业，文化和教育是一个互为表里的东西，而且文化产业是做内容。

　　另外一方面其实文化产业做到最后是要影响人的。所以在教育产业上的延伸，我觉得这是文化产业非常值得关注的一个现象，延伸现象。那么从默多克的退和进来看，我们可以得出这么两个经验，一个方面是文化产业的高政策性风险，默多克雄心勃勃的要进入中国市场要占据中国的传媒领空，但是他最后还是灰溜溜的走了，很重要的原因就是我们的文化市场的政策性是非常非常强的，所以他也不得不离开。但是另外一方面，这是国外的传媒要进入中国，要影响中国的文化公共空间，那么面临着一个政策的壁垒，政策的难题，实际上从另外一个方面，也在提醒我们，假如我们要走出去的话也同样会面临类似的问题，第二个方面即使是在我们自己的本土做文化产业，也有非常大的政策风险。

　　第二个方面我觉得从他的进来看，体现了一个内容为王的全产业链扩张，这样一个思路，这个思路是从作为一个学者的角度，我觉得是值得肯定，值得赞许的，也值得我们去关注，文化产业要做到最后，要有文化责任，要有教育的责任。

　　第三，一个焦点，就是电影票房期货的风波，在2010年4月的时候，美国有两家投资机构准备推出电影票房期货，6月底，美国商品期货交易委员会获准上市计划，就是他的获准其实是一个消极意义，也就是说你没有违反我的规定，这就意味着他可以上市，但是紧接着在7月初的时候，最早也是最积极的一家投资机构坎特期货交易所宣布放弃电影期货计划，就是电影票房期货，也就是把未来的一部大片未来作为一个期货提前售卖，那么这个风波从支持者的角度认为大有益处，因为它可以为电影投资者管理票房收入的风险提供一个非常有效的金融工具。但是我也一开始没有想到的是，最大的阻力竟然是来自美国的电影界，也就是说美国电影协会对国会施加压力，要求不能推行这个电影票房期货，理由很简单，因为如果有资本进入的话，电影是很容易被操纵的，电影的主体性就会缺失，电影需要资本，但是不能成为资本玩弄的对象。

　　而且整个期货界也担忧，就是金融监管改革法通过以后，因为金融危机之后，美国一直在加紧做这个，而且已经推出了，政府也可能会禁止这个期货，所以几个方面的原因，到目前为止没有实际推出，其实酝酿了已经很长时间了。

　　这是国际上的一些焦点。

　　接着我们来看一下国内的一些热点，文化产业领域资本的一些热点，第一，政策的积极，策马奋进，也就是说政府非常的积极，各种各样的政策不断的出台，轮番出台，非常密集，1月份是关于新闻出版业的，2月底是电影产业的，3月就是我们九部委，刚才李司长谈的金融促进指导意见。从这个热点来看我觉得体现两个方面的特点，一个方面是文化体制改革加快的一个信号，实际上产业的促进也罢，或者说促进金融和产业的结合也罢，很重要的一个背景，其实就是文化体制改革，也就是说要让转其改制的这个部分看到有信心，看到希望，而且让他们有足够的理由和动力去改革，如果说文化产业市场，文化产业的发展整个不景气的话可以想象改革的动力阻力会更大，这是我理解的第一个方面。第二个方面从大的方面来说，转变经济增长方式，文化产业成为众望所归的一个战略性的、潜力性的产业。

　　第二个热点就是市场繁荣，涨声不断，2010年春天黄庭坚的书法《底柱铭》以4.36亿元的总成交价刷新中国艺术品拍卖成交价的世界纪录，中国艺术品投资进入亿元时代，3月份新闻《西游记》的网络独播权以每集28万的价格成交，近五年来影视剧的数字发行价格上涨了100倍，岁末大片纷纷过亿，中国电影一举步入百亿元年，文化消费非常活跃，文化投资拉动，第二个方面就是投资的拉动，我们说经济发展三驾马车，投资、消费、出口，文化投资在文化产业领域，投资在文化产业领域非常活跃，大量的资本挤入了文化产业。

　　第三个热点就是资本热情，钱途光明，资本对于文化产业看来热情高涨，非常看好文化产业，有一个大背景，可能就是别的投资领域越来越受到打压，而且别的投资领域越来越扑朔迷离，但是文化产业领域一片光明，政策支持，市场活跃，另外一尽管有风险，但是其实金融资本本身就是风险偏好，除了银行资本是一个比较保守的资本，其他资本总的来说都是风险偏好，因为只有风险才有收益，只有风险那个地方才是金融的蓝海。

　　5月份中国文化产业基金获批，7月份深圳文化产权交易所推出了一个权益拆分《1号艺术品资产包》，这也是一个创新之举，11月份广东省南方文化产权交易所挂牌，8月，号称中国网络视频产业第一股的乐视网登陆创业板，10月份，中南传媒登陆上交所，11月，马云减持华谊兄弟。

　　增强部分如何做大做强，如何让它更有竞争力，如何让它更有潜力，我们期待文化产权交易所在这方面大有作为。文化产业上市的消息不断的传说，酷6在纳斯达克上市，创业板的退出问题，当时弄得沸沸扬扬，尤其是华谊兄弟当年创业板上市最热门的明星股遭到马云减持。实际上马云也表明了，他退出这个部分只是他整个在华谊兄弟股票中，资金中非常非常小的一部分，另外一方面他自己以实际行动又投了一大笔钱给文化产业，而且他也表明文化产业是他最愿意投的一个产业，最愿意去做的一个产业，总的来看资本热情钱途光明。

　　从这个热点来看，一个方面的确热情汹涌，今年2010年，有国际的原因，再加上国内的通货膨胀等等一系列的问题，再加上房地产投资、股票、股市等等这些投资都风险越来越大，现在2010年据说房地产的资金进入了文化产业，煤炭的资金也进入到了文化产业，就是各种各样的资金都开始进来了，这是一个原因。另外一个方面当然也是因为文化钱途美好。因为美好的生活，充实的生活，有精神内涵的生活，这是人类到了一定发展阶段以后必然的方向，必然的选择。

　　最后做一点个人的分析，很有意思，其实中国纵观2010年全球的文化产业的资本领域，有一个很有意思的对比，那就是外冷内热，国际上总体上偏冷，中国总体偏热，这样一个现象，美国文化产业资本市场冷，有它的冷道理，一个方面是金融危机，这个使得在金融创新，金融衍生工具开发的方面受到的质疑普遍越来越多，资本市场在这方面也越来越谨慎，而且美国政府在金融监管方面力度也越来越强，这是一个原因。

　　第二个方面，从美国的情况来看，美国的文化界越来越强调这种文化自主性，在资本主义的环境中，任何产品的发展当然需要资本的支持，从引发危机的角度来看，资本应该是一个工具，资本应该是一个润滑剂，但是资本也是不道德的，资本也是会翻云覆雨的，所以如何避免资本的操控，比如说刚才谈到美国电影票房期货，之所以无法最后执行的很重要的一个原因。

　　第三个方面就是从美国经济的发展来看，他们现在其实明确了一个基本的目标，那就是创新渠道。美国经济曾经最重要有两轮，一个是资本，一个是创新，金融危机动摇了它资本这一个轮子，但是创新驱动这一轮子依然是有效的，这也是美国经济即使经历了现在的金融危机，大家还是普遍看好它的发展的一个很重要的原因。所以基于创新驱动的需要，那么对于资本的获利冲动，资本的不道德的，在经济发展当中不道德行为冲动的压制，也越来越成为大家的一个共识。

　　而中国文化产业资本市场的热感冒，我觉得还有这几个原因，一个方面国际上的金融危机，其实对中国的影响并不是特别大，中国有影响，但是中国实际上没有发生金融危机，而且在金融危机的背景下，中国文化产业不但没有受到影响，而且大家纷纷表达了更大的热情和更高的希望，那就是中国的文化产业逆势上扬，越是在金融危机背景下，大家越认为文化产业钱途光明，而且文化产业成为我们的希望，成为我们的支柱。第二方面经济通货膨胀，过剩的资本涌入了文化市场，这可以说是文化产业之幸，但是从另一方面这也是文化产业隐藏着的一个威胁，我们一定要警惕这个问题，因为文化产业其实是一个很弱小的领域，比如说电影市场，到了100个亿我们就增长了63%，其实这个市场非常非常弱小，如果大量资本来玩儿的话，我们可以想象，可能会被玩儿成什么样子，所以在这个方面，我们还必须清醒，电影界说我们不缺钱，缺的是人才，每年就一两个导演在玩电影，就几个明星频繁亮相，而且好的电影剧本非常非常稀缺，所以在这个方面我们必须要清醒。

　　所以第三点，再加上文化体制改革的推动，也需要和资本市场对接，让资本的大火来照亮文化的钱途，你说它是一种蛊惑，也可以说是一种鼓励，鼓励文化产业真正走向市场，而且走向市场是有好处的，现在看来目前来看，这个和资本的对接应该说对文化企业是有好处的，但是我始终想强调一点，就是要注意自己的自主性，而且一定要注意自我的发展。

　　最后一点，中国文化资本市场热感冒的原因，就是传媒的行政垄断，这个是整个中国文化产业很难真正进行让资本发挥有效的资源整合作用一个非常重要的原因，传媒的行政性的垄断问题太严重，而且实际上我们如果资本，真正促进文化产业大发展的话，其实最最重要的是使得我们现在条款分割非常严重的文化产业产业链进行一个大的整合，这才是资本该有大作为的地方，但是往往在这个方面很难有作为，这是中国式的文化权贵资本主义，为什么这么说呢？因为实际上就拿电影为例，真正能做电影的，不是有钱的能够做电影，而是有资源的能够做电影的。所以在体制改革这个问题上，我觉得我们还需要加大力度，这样的话资本才能够真正起到推动产业的发展而不是玩弄这个产业，不是榨取这个产业的剩余价值。

　　好，谢谢大家！