“第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为中央电视台新科动漫频道运营总监杜刚。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为中央电视台新科动漫频道运营总监杜刚。

　　杜刚：上半场各位领导都讲了很多，国家将来要做的事儿，包括地区的服务平台，都很宏观，我就结合我们做的一些中国文化走出去的一些事儿，来做一些可以说是微观的分析。

　　我很赞同刚才贾磊磊老师讲的，就是文化这个概念说实话太大了，如果你具体一点，我们在体验什么，其实我们在做了一些作品，我们一直在思考，其实做文化的内容和文化的产品这些都是连带的，文化事业就是做一些内容，文化产业他要把旅游，把地方的一些经济，包括工艺品很多很多都带动起来，其实世界文化的大国，我们是几千年了，这几千年既是沉重的压力，也是很好的动力，我觉得怎么走出去，可不可以做一些具体的工作，我们结合我们最近做的一些内容和大家来进行一个分享和探讨。

　　文化中国起源，我们希望通过让世界了解中国人的品位，品质和情感，因为文化是什么，它是整个要对你进行的了解，08年包括奥运和上海世博以后，我们中国文化已经越来越被世界关注，改革开放30多年，我们制造业大量的发展，我们的经济确实很快，但是我们实际上现在的压力很大，我们成为世界大的加工厂我们只有加工利润，我们是整个的一个销售的一个大平台，我们为什么做动漫，动漫是文化产业里面的六大支柱之一，90%的利润都被品牌拿走了，我们只有5%到3%的加工利润，就光一个玩具产业，几千亿美元，85%在我们这儿造，但是我们只拿走可怜的3%到5%的加工利润，这个利润也很大，人民币一升值，很多企业到东南亚去，所以我们做文化其实除了出口以外，很大的是我们如果说把我们作为一个消费强国的话，品牌不在自己的手上怎么成为消费的强国？这是面临很大的问题，走出去其实也面临的问题，你怎么走出去，你了不了解世界的消费者他的品位，要不然走出去就是空话。

　　我们结合一些简单的实际例子给大家讲，文化中国里面的《你好！中国》，也是好多年了，我们中外一百多个专家从几千个词里面选了一些词，能不能代表我们中国人的品位，今年有幸，第一期在俄罗斯播出了，我们做的创意和制作，我们在俄罗斯播出，先给大家看一两集，就像我们很防范别人文化产品的入侵也是一样的，别人也很防范你，我们原来的时候一天只给三分钟的播出，但是这个大家看一看，我们的情况还好，后来一天给了五次播出，播了半年，原来我们很多文化内容动则就是30分钟，我们在国际交流的时候，30分钟的东西砍到只剩3分钟，没法播，为什么？认同不一样，了解不一样，所以我们这次在交流的过程当中做的就是2分31秒。

　　大家可以看一看。这一集讲的是中国的汉字。短片既要把你的品相表达出来，还要用很短的时间讲出这个故事。

　　(短片播放)

　　大家看到我们用的全部是中国元素。这个画面普京总理很喜欢，因为他们很喜欢马，但是他说这是你们中国人的品位。这个“人”是侧面的，取自甲骨文。

　　大家再看一个，我们用100个，大概用了30多种各种各样的元素。大家想一想三百六十行，行行出状元，你给外国人怎么解释？所以必须创意。

　　其实有很多的问题，现实的，我们如果我们从西方学到很多的技术，如果我们完全还是走不出这个框子去，那我们怎么走出去呢？我也在动漫协会，我们经常对外交流，别人很明白，可以说文化，我们必须找回自己的自信、字号，否则别人会骨子里面认为你是个学生，你做的东西就是学生做的，你用我的元素做，我不会买你的，这是肯定的，我今天跟大家一起交流是很尖锐的，我们想一想，其实讲文化里面，我们要看有一些国家做的很好，比如说法国，刚才有一位领导说文化和产业和经济看上去不搭边，其实文化的东西跟经济相比，它是经济的超级提升器，我们想一想看到法国的电影各个方面最后给你的是什么，是让你买他的化妆品、服装、葡萄酒，如果失去了这种文化作为依托的话，失去了文化烘托的话，它的价值可能只有三分之一，四分之一，文化是什么，文化是你骨子里的字号，它是你的产品，其实我们现在包括这个文化大产业，如果你看收集古董等等这些，它收集的是你的文化，如果失去了那些标签的话它还值钱吗？

　　我们再看一个，文化我们把它分解，分解到艺术、名胜、民居、饮食、风俗节目、工艺品、物产、人物典故，大家看看这里面如果从经济的角度来看里面都是商机，如果我们用刚才那种把这些我们的手工艺品，把我们的民族工艺品，把我们很多东西慢慢融入进去的话，大家就可以看到美国、日本、法国不都是这么做的吗？只不过是谁更巧妙，光是动漫的衍生品18000种，而且它的消费种类非常多，没有钱的可以买贴画，有钱的在迪斯尼住一辈子都可以，文化后面带动的一定是经济，而且是持续的购买力，它占领的是什么？它占领的是我们的孩子，包括我们大脑之中的潜在的消费的购买力，我们看一看这个片子，这一集讲的是《敦煌》。

　　这个是实拍，二维、三维整个结合起来，因为在国际走出去的时候别人说你不要给我乱讲故事，有的东西你一定要把我拍出来，你们讲不清楚的请用动漫来做。

　　(短片播放)

　　所以的西方的技术要给我们讲清这个故事，要去感染人，要把中国的情怀讲出来，他们才愿意来你这儿旅游，愿意来你这儿消费。

　　我们为什么这么做？可以跟大家讲我们也是被逼出来的，因为跟国外交流的时候，你30分钟别人不认的，他认为你太长了，而且大家知道做短片，做经销的东西是要不断的摸索的，会出错很多，我们是一点一点做的，但是这里面我们后来突然发现市场变大了，为什么？别人觉得你好的时候，一秒钟没有恰，而且拿出他的手机频道，拿出出版物，拿出互联网给你推广，因为他认为这是你中国人的品位，这是我们喜欢，我们想了解中国人整体的风貌，整体是什么，这是他愿意接受的，大家想一想，如果我们用西方的元素在文化走出去的时候，我们要找回自己的自信，所以这样的话我们做完了，当然做了100集，现在很多地方来找我们做续集，你除了会讲故事，要用中国人的视觉系统，其实我们的古人给我们很多很好的东西。

　　这样的话我们的飞机媒体，我们的航空媒体，我们的火车媒体，他们都要这个，因为有意思，现在节奏快了，所以你要再创造，知识它是怡悦的，现在在书本时代怎么跟它们结合，我们做《文化中国》的意义，一个是对外文化输出，这是直接的，输出是什么，我们是在被逼之中体会到的，输出要有自己的品位，第二，国内的传播，大家看看包括我们自己，我们会静下心来，包括我们的孩子们，我们给他们看，他们会很喜欢，看到《状元》，一看就明白了，现在我们要用短的时间，别太长，也别太短，手机媒体还愿意这个挺好的，如果我们把文化的知识和这些结合起来，是不是也有一些市场呢？我们在探索，我们觉得大家都很认同。

　　好，我们看一看，我不敢说得太大，动漫代表的日本文化在全球流行，我们透过现象看本质，因为日本人这个民族他一直在学习，大家想一想1300多年以前他就派多少的遣唐使到中国来学，我们看看京都，你们其实到京都看，那就是他对中国人的崇拜，那就是我们的圣堂，第二，150年明治维新开始，系统学习西方科技，一百多年不断的融合，所以它有自己的品相和品位，我们有五千年的文化，我们向西方学习30年，所以我们往后，中国的文化我觉得什么样的中国文化要走出去，我提一些自己的看法，有中国人独特的视觉系统和听觉系统，有中国人的自豪感，自豪来自于首先你自己，自豪以后才会自信，自信以后你才会去创造，我们站在祖先千年的沃土上，我们要会选择，最难做的一个就是没有，一个就是太多了，所以我们要传承，我们要挑选，我们更需要创意，再创造。所以我觉得中国的文化走出去其实不管从我们在做哪一个方面，我们真的要表现出我们中国人的品位和情怀。

　　所以大家你看，中国人有自己的情怀和品位的时候别人就来了，她们到中国来旅游，购买我们各种各样中国人的产品，所以我今天讲这些仅提供大家参考。

　　谢谢。