“第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为台湾奥美整合营销传播集团董事长白崇亮。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为台湾奥美整合营销传播集团董事长白崇亮。

　　白崇亮：尊敬的各位领导，尊敬的北京大学叶院长、各位老师，尊敬的各位贵宾，各位女士，各位先生，今天我非常地荣幸在这里要以一位台湾的文化产业的工作者的身份，参与在这样一个非常特别的文化产业论坛里面。也许因为我自己比较特别一点的身份，可以为这个论坛带来一点稍稍不同的角度和略为不同的一种分析。

　　我今天的发言主题是从文化记忆到文化愿景的主题发言。我有一个非常特别的感受，因为我自己是1973年从台大毕业。台湾大学的首任校长傅斯年先生，就是从北京大学培养出来的学生。我在台湾念的建国中学，我中学的校长，他也是北京大学的毕业生。当我今天站在这里的时候，我好像回到了以前的那个记忆里面去，因为这两位校长把北大的那种自由学风，那种独立判断思考的能力，带给了我们那代年轻人。

　　更有趣的是，在一个月以前的今天，我在台北听了一场演讲，那是余秋雨先生到台湾做的演讲。在那场演讲里面，他介绍的他自己的心书，也诉说了他在北大的一些经验。我才知道原来余秋雨先生对北大的中文系、哲学系、艺术系这几个科系的学生，做应该一系列的关于中华文化的演讲。在他的演讲里面，我才知道他在那一年的演讲里面，他探索了中国文化在青年学子当中所留意下面的文化记忆究竟是些什么。他也提出了他对中华文化，要在这一代青年人当中可以留下什么记忆的一些看法。

　　在过去的新年假期里面，我把他这一本书，从头到尾读完了，仿佛我自己也在北大上了一堂课。我今天站在这里我觉得有特别的感受。因此，我就来谈文化记忆的问题。实际上文化的记忆，他一定来自于我们所共同经历过的历史，我们两岸都经历过许多共同的历史，也有过一些分歧的经验，但是这个历史，事实上它的记忆，它不仅仅是过去到底发生了什么，其实那个记忆特别是与文化相关的记忆，它是今天的人对过去的事究竟用一种什么样的态度去阐释它，又在他的心里面留下什么样一种情怀。这是文化记忆的特色。所以余秋雨先生提出了一个盘点记忆的概念，我们为什么要盘点记忆呢？为了让我们能够超越，能够超越我们的过去，能够超越我们的自我，然后在盘点记忆当中，去寻找一个进入新时代的力量，看愿景。这就是为什么我们的题目定在从文化记忆到文化愿景。

　　因为我相信文化它基本上应该是一种生活的方式，特别是如果我们有一个所谓的当代的文化，因为当代文化是显示当代人们的生活的方式、生活的态度的背后。可是在那个生活方式的背后，它又有一整套完整的价值内涵，也许人们自己不见得能够说出来，是需要像叶老师这样的学者来帮助我们把它给说出来。而每一套价值内涵的背后，又内涵一系列这个社会、这这个时代、这个民族、这个国家它诠释世界的脚步放在什么地方，它是一套世界观，也可以说是一套宇宙观。

　　所以我自己个人相信，当我们谈到文化的时候，文化最终一定会落实在一个生活的方式上面。所以，今天我站在这里，一直觉得我的身份非常地特别。我担任台湾奥美集团的董事长，奥美实际上是一个全球大集团，在中国，在北京、上海以及好几个城市里面都有我们的分公司。奥美是一个以广告、公关、数字营销等等，成为一个整合性的传播集团。我们所做的工作，大部分能够看到的就是广告，也许你觉得广告不过就是推销商品，实际上如果我们从一个社会文化的角度来看，如果广告仅仅是推销商品的话，我们就太低估了它的影响。事实上，在奥美这样的公司里面，我们自许为我们是用创意传播文化生活的地方。

　　当我们前面在讲人们怎么处理自己的记忆这件事情，因为生活里面充满了各自的记忆，社会里面也充满了各自的记忆，在一个国家民族也充满了各色各样的记忆，当人们怎么处理他自身记忆的这件事情，事实上会影响他怎么样面对他的未来。从记忆到走向未来，创造新生活的转变过程，实际上就是文化转型中最重要的力量。所以我说我们奥美是一个用传播影响人们社会生活的地方。我想在这里用一个大胆的方式，用影片的方式给大家看看奥美所拍摄的广告片，我挑了三部影片，它在叙说三个故事，当然是在台湾发生的三个故事，但是这三个故事有一个共同点，他们都在探讨人们怎么处理自己生活当中的记忆，我挑了三个影片，分别代表了人们对生活的记忆，人们对生命本身的记忆和对一整个时代的记忆他怎么去面对它的故事。

　　故事一，是一个小女孩，她是80后或者是90后，下面让影片自己来说话。这个小女孩她面对一个童年的记忆，当她用不同的角度来看她的记忆的时候，她的人生向前去迈进了。

　　故事二，这部影片是一个老人家，三代同堂，他必须面对他有一天要面对死亡的经验。这是一个新兴的行业，在代表专门卖灵骨塔里面的塔位，这位爷爷，他面对他有一天可能要死亡的那种豁达的态度，那种可以放下的态度，这个态度，不但他自己走过了，也将会影响他的儿子，和他儿子的儿子，所以这个广告，有时候它不仅仅是一个商品销售，它无形中在对社会说话。

　　故事三，这部影片就更特别了，这是一对老夫妻，怎么样面对失败。这是一个60年代的失败。这个活动是一个实验展，我们找到任何两个人，不论他们是夫妻，是情侣，还是父子，还是他们只是两个朋友，我们让他们把心跳和脑波用仪器测量出来，然后心跳跟脑波，可以在一个实验上面出现各种各样的绘画的画面，最后会完成一幅画，投射在极大的瓷盘上面。法兰瓷真的会烧成一个瓷盘，在一个月后送给他们，这是他们独一无二所创造出的一个艺术作品，真正代表的是这两个人的情感。当我们做完这个试验以后，很意外的发现了一些真实动人的故事。两岸分隔60年，因为时代环境的改变，因为我们处理记忆的方式不同，他们终于完成了他们两个人之间的故事。

　　我常常觉得我们千万不要忽略了社会上一个个别的故事，很多时候社会文化的形成，往往是受到一个社会里面许多的个人由下而上所发出的力量。事实上我们看看刚才这三部影片的话，我不知道你们会不会有一个感觉，你会觉得说好象只要有深度的创意思维在里面，事实上任何企业都有可能成为一个文化产业。雅虎也可以，龙岩也可以，其实每一个企业的背后都有它的文化意义和价值存在，只是有待于我们发现和实践而已。

　　实际上文化创意，这两件事情彼此非常有关系，文化是那个创意里面的底蕴，它是源头。但是创意却使得文化有了更新的机会，会使它更加丰富。而今天我们谈到文化创意，在这里举办文化产业论坛，这正是未来所谓的第四产业，经济可以进入一个不同的阶段，可以丰富我们的社会，可以使得人心里面更具内涵的一个机会。当我们看这些影片的时候，也许我们可以了解我在前面所说的，人们如何处理他自身的记忆，就会影响他未来什么样的生活。同时，我们去盘点记忆的目的，不是为了回头看，而是为了我们可以超越自我，可以进入一种新的时代里面，找到新的力量，看新的愿景。

　　当我们说我们从记忆要到愿景去的时候，记忆它代表了一种用旧的眼光去看旧的世界。可是愿景所代表的却是一种用新的眼光去看新的事。在这个中间的过程就是那个从记忆到愿景的转型的过程，非常有趣的是，那个转型正是要用新的眼光去看旧的事的那个过程。因此，当我们在这里说从记忆走向愿景的时候，就让我来说一点点我对2020年愿景的一个个人的感受，我非常盼望2020年的时候，中国有机会从一个经济大国走向一个文化大国的崛起。我听到周校长、叶院长、郑副主席，好几位都谈到这件事情，中国有机会走向一个文化大国，虽然在这条路上，也许我们还在起步的阶段，如果是一个文化大国，我们就必定不会产生一种从容、自信、大气，而且坚毅的一种处事的气质，当世界各国和中国在一起的时候，我们的态度是从容的，是自信的，是大气的，是坚毅的。当然这样一个处事的态度背后，它有一种价值在里面。就像我说文化是从生活方式的背后，它一定有一套价值内涵，所以文化大国它也必定会有一种广阔深厚、恒长久远的，也是触动人心的普世价值所在。这种宽广深厚，这种恒长久远，这种触动人心，当然是特别触动中国人的心，但是当它放到世界上任何一个地方去的时候，人们可以感受到这里的一种生活价值观是值得钦佩的。

　　当然文化大国里面，它也必定会有一种深植在人心里面的情怀，给人们带来信心，给人们带来希望，给人们在心中长存一种仁爱之心。这让我想到在西方有一位有名的学者曾经说过一句话，他说如今长存的有信仰，有爱，这其中最大的是爱。当要结束的时候，我想用这一张作为我的结尾，刚才好几位都谈到文化是一种软实力，当我们的文化成为一个国家的软实力，当我们成为一个文化大国的时候，我们必定会有一种让世人都羡慕的一种文化和生活的内涵，这就是我对2020年的中国文化走向的一个愿景。谢谢大家。