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侯云春:品牌需要全社会共同打造

http://www.sina.com.cn  2010年12月18日 11:58  新浪财经
由品牌中国产业联盟主办的“2010品牌中国年度人物系列评选活动”于2010年12月17-19日隆重举行。图为国务院发展研究中心副主任侯云春演讲。(来源:新浪财经 任立殿 摄)   由品牌中国产业联盟主办的“2010品牌中国年度人物系列评选活动”于2010年12月17-19日隆重举行。图为国务院发展研究中心副主任侯云春演讲。(来源:新浪财经 任立殿 摄)

  由品牌中国产业联盟主办的“2010品牌中国年度人物系列评选活动”于2010年12月17-19日隆重举行。新浪财经全程直播本次活动。图为国务院发展研究中心副主任侯云春演讲。

  侯云春:大家上午好!

  给我原来的题目是让我讲一下中国需要培育自己的世界知名品牌。中国确实需要培育自己的世界知名品牌,但道理大家很清楚,我就不讲这个题目。我换了一个题目,“品牌需要全社会共同打造、精心呵护”。我讲三点意见。

  一、品牌打造应该覆盖所有的产品和服务。

  确实需要培育一些知名品牌,特别是世界知名品牌,但是我们尤其需要在所有的产品和服务当中培养强烈的品牌意识。能够做到货真价实,质量第一,诚信为本,这本来是我们的优良传统。现在在我们的社会当中假冒伪劣盛行,依然存在。尽管发展社会主义市场经济三十年,情况有了很大的改变,但是形势还是非常的严峻,不容乐观。过去我们认为小作坊是假冒威廉产品的滋生地,三鹿奶粉出事之后,在我们过去的大企业,穿着白大褂,干干净净,进去要穿清洁服,恰恰是我们认为最放心的产品当中出了问题。所以我觉得第一点,品牌打造一定要覆盖所有的产品和服务。

  二、品牌打造需要在内在质量上下功夫。

  培育品牌宣传包装都是需要的,但是更多更重要的是提高产品质量本身,现在我们的包装过多包装太浪费,功夫花在这上面没有意识。到别的国家买一个产品,响当当的世界知名品牌,但是很简单的包装带到饭馆,一看我们现在的产品。当然产品有好的,但是包装实在是一个很大的浪费,不符合低碳经济、低碳消费的原则。宣传是必要的,过度宣传,功夫下在宣传上,我认为也是一个很大的浪费。最重要的一个是造谣中伤,用欺骗宣传,或者说来伤害别人提高自己的产品,这是最不应该的,这是第二点。

  三、品牌的培育需要大家共同精心呵护。

  过去讲我们任何一件事情,一个企业一个人办件一个事情,大家都在笑话。现在是一名众冒,一旦出了名,就有很多企业来仿冒。我听说有几个牌子的知名酒,销量和生产量不成比例,据说80%的市场上是假的,这样一算可以算得出来,这个厂子的生产多少、销售多少,据说本场销售占20%,80%不是这个企业生产的,但他也叫什么什么酒,我就不说名字了,大家都知道。据说空瓶,过去卖成百,现在卖上千了,买瓶子干什么,就是造假。

  培育知名品牌,大家都有责任。作为企业不造假、制假,作为流通公司作为商店不售假,作为消费者不买假。另外还想说一点,对于一些产业链有限的知名品牌,我们应该抱着一种欣赏的态度,品一品尝一尝。有的时候在酒桌上喝酒,洋酒也好、国产名酒也好,大家干杯,一弄一人喝一瓶、一人喝两瓶。由于我们这种不良的消费习惯,也造成了产品严重的供不应求,就给制假造假留下了市场空间。

  名牌培育也有大家共同的责任。所以我说的这三点意见,知名品牌或者说品牌需要我们全社会共同打造,精心呵护和爱护他、珍惜他。十几年中召开第十一届品牌中国高峰论坛,2010年和去年相比,有什么样的变化,全球不再通吃量热。去年全世界协同一致的采取经济刺激措施,到了今年情况大不一样,不再是同时凉热,而是冷热不均。

  英国商报讲了三级分化,所谓的分化就是发达国家依然是两低一高、高失业率、低负债率、低经济增长,没有从经济走出来,没有实现真正意义上的复苏,复苏缓慢。而一些新型经济体也是两高,高增长率、高通胀率。金砖四国的物价都是在2%以上,印度达到两位数,我们10月份达到5.1%。我们感受到了物价上涨和统计的物价上涨,由于样本选择、权重设计、统计方法等方面的原因,大家感到的物价上涨实实在在的不只这些。治理通货膨胀,防治通货膨胀管理预期,是新兴国家遇到的责任。在新的一年里,我们在刚刚结束的中央经济工作会议,一定把适度宽松的货币政策进行调整。这是我们的政策宣誓、政策调整方向。

  而我们看发达国家,他们完全是另一种对策,美国又实行了第二轮的变化,无非就是发车票,财政宽松、货币宽松,双宽松的政策。而欧洲他们不敢继续放任这种财政宽松政策,对在采取宽松货币政策的同时,在治理主权债务风险,结果闹的鸡飞狗跳,明年可能是欧洲的罢工年,因为欧洲人工成本不要说大的,高于发展中国家,大大高于美国,而他的实体经济远远不能维持。另外他没有这么多的钱,没有美国这样世界中心、货币金融发钞地位,所以欧洲的麻烦刚刚开始。

  各个国家采取的无论是双宽松还是严财政宽货币,还是宽财政严货币,从各个国家的实际情况来看,当前需要来看,都有道,但都不解决根本问题。因为这是短期政策,短期政策只能是保证经济不至于开飞车,也不至于长期低迷。真正要解决问题是要调整产业结构,振兴实体经济,培育能够引领经济走向新的繁荣的带头主导产业,需要培育更多的知名品牌。

  品牌高峰论坛要大势呼吁,全社会共同打造中国的知名品牌,希望我们的实体经济能够在打造品牌当中提升我们的竞争力,走向新的方向,跨上下一个新的台阶。

  谢谢大家!

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