由品牌中国产业联盟主办的“2010品牌中国年度人物系列评选活动”于2010年12月17-19日隆重举行。图为燕京集团公司董事长李福成演讲。(来源：新浪财经 任立殿 摄)

　　由品牌中国产业联盟主办的“2010品牌中国年度人物系列评选活动”于2010年12月17-19日隆重举行。新浪财经全程直播本次活动。图为燕京集团公司董事长李福成演讲。

　　李福成：尊敬的各位来宾，各位朋友，大家好！

　　首先我代表我们燕京啤酒集团全体员工，感谢多年来各位朋友对燕京事业发展给予的大力支持和帮助。今天是我们的品牌论坛，我想结合企业的发展情况，谈一下我们如何提升品牌，也就是我们高峰论坛的主题。

　　大家都知道2008年随着世界金融危机的影响，对中国实体经济也发生了一些影响。我们作为实业的企业，我们到底怎么样在市场竞争当中，在这场与金融危机搏斗当中能够占得主脚、能够发展，我看关键还是要提升我们的品牌价值。在整个发展过程中，我们燕京在30年来，我们由一个北京的地方小企业，发展成世界啤酒行业连续三年进入前八年产销量的大型集团。最关键的还是坚持了在做市场的同时要做大做强品牌。

　　通过三十年的实践我们体会到，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业，因此我们在30年的发展当中，我们在不断的培育打造和提升我们的品牌价值。在整个发展当中，我们燕京品牌无形资产达到245亿元，燕京品牌提升了我们的市场竞争力。反过来说，我们如何提升品牌？我想主要是有以下五个途径。

　　第一，品牌提升靠什么？最关键的还是靠产品质量，产品质量是品牌提升的前提。我们的品牌质量靠什么来保证？大家说靠员工保障，靠先进的工艺技术和质量保证体系来保障。我觉得引进、消化、吸收国外先进的工艺技术装备，使我们的产品位居市场竞争力，这才是我们品牌提升的保证条件。

　　作为品牌，品在前，牌在后。也就是说，只有高品质的产品，才能打造出自己的牌子，我们的什么是知名品牌。我的理解，我们的产品能够占领广大消费者的心志资源，能够成为广大消费者心目当中的名牌，我觉得这才是真正的名牌。我们在30年的发展过程中，我们始终坚持以全优的质量取信于人民，以独特的风味取悦于人民，以服务态度取胜人民。在不断提升的基础上，不断提升高科技水平。我们提出实力打造京啤，科技铸就品牌。我们向社会和广大消费者珍重承诺，不断提高产品质量，不断推陈出新。丰富了燕京品牌的内含，同时也促进了品牌不断的提升。由北京的知名品牌到全国的知名品牌，我们下一个目标是要争创世界知名品牌。

　　第二，企业文化是品牌提升的源泉和动力。这是我们在整个发展过程中我们最深刻的体会之一。我们燕京人坚持的经营理念有三句话，以情做人，以诚做事、以信经商，成为我们全体员工的共同价值观，也使我们的品牌逐渐做强做大。我们燕京的核心理念，全体4万多名员工共同坚持的五种燕京精神，尽心尽力的风险精神、艰苦奋斗的创业精神，敢打硬战的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分优的主人翁精神。我们的燕京精神在2008年奥运会当中也被演化为我们北京奥运会的奥运精神。我非常赞成艾丰老师讲的，我们的品牌必须有企业内在文化的内涵，否则你的品牌就很难坚持持久，企业也很难做到基业常青。

　　第三，资本扩张是品牌提升的重要保障。我们在国际市场竞争当中，如何提升我们的品牌价值，资本是企业发展当中不可缺少的资源，离开了资本，企业就难以生存和发展。品牌建设是一个长期的任务，不是一朝一夕的事。品牌战略的实施离不开雄厚的资本力量的支持。资本不仅是打造品牌动力资源，还是对强势品牌维护的重要支撑。我们燕京啤酒自97年在香港上市和国内A股上市之后在大力领导的支持下，先后募集资金达到54亿元，强大的资本后盾，成为企业扩大发展、培育品牌、创造品牌的重要条件。同时也进一步坚定了我们在激烈的国际市场、国际品牌之间的竞争当中，我们坚定的提出了振奋民族精神，发展民族工业，争创民族品牌的信心和决心。

　　第四，结构调整是品牌提升的有效手段，面对金融危机的影响，我们在最近这两年内，提出了三大结构调整，使燕京事业持续健康稳定发展。产品结构的调整，是我们向中高档产品进军，而且不断提升中高档产品的质量、数量、品种。品牌结构调整，推行1+3的品牌战略，我们的品牌集中度达到93%。市场结构的调整，这一年我们能够稳定的发展，也主要取决于我们的市场结构调整。燕京发现了国家对中西部地区加大投资力度、加大加快发展的步伐，我们也调整了我们的市场战略，在中西部地区我们的投资已经超过了40亿元，我们现在今年500万吨啤酒，啤酒的展销量也有50%以上，而我们的经济效益也实现了同步，特别了50%。在这里我感觉，我们所有的企业家、所有的品牌今后农民收入的增长对我们来说是一个良好的契机。

　　第五，市场竞争是品牌提升的关键途径，我觉得我们所有的品牌都是要在市场当中不断的提升，就是要通过在市场中进行激烈的竞争。竞争对企业来说，他是提升的过程，是提高的高度，而我们的整个品牌也是在整个激烈的竞争当中，不断的发展、不断的壮大。我们面对“十二五”期间的新任务，我们提出要在未来五年内要达到800万吨，争创世界知名品牌，要使燕京事业做到基业常青。为中国民族啤酒工业的发展做出应有的贡献。

　　谢谢大家！