由品牌中国产业联盟主办的“2010品牌中国年度人物系列评选活动”于2010年12月17-19日隆重举行。新浪财经全程直播本次活动。图为品牌中国产业联盟主席艾丰演讲。

　　艾丰：大家上午好！

　　我讲的题目刚才王永已经报告了，我们的品牌人物、年度人物已经评了五年。也就是说，有50位品牌人物进入了我们的榜单，应该说这项活动已经产生了很大的社会影响。现在我觉得需要我们深入思考品牌人物这件事，所以我想讲三个问题。第一，什么是品牌人物。第二，为什么要尊敬品牌人物。第三，品牌人物评选活动的意义是什么。跟大家一起交流，使我们这项活动做的更好。

　　刚才我们的执行主席刘东华同志已经讲了三点，讲的非常精彩，等于给我的题目开了一个头。接下来我往下画，看看虎对不对。

　　一、什么是品牌人物？

　　很简单，就是自己的名字已经成为品牌的那种人，就叫品牌人物。因为我们有很多牌子不是人的牌子，是产品的牌子，品牌人物的牌子就是他的名字，他的名字已经有品牌效应，他就是品牌人物。刚才东华讲的很好，这样的人物主要是两大类，一类是通过做品牌而出了名的人物，例如很多企业家。还有一大类不是直接做品牌的，比如他是搞体育的、搞文化的，甚至是搞政府管理的，但是他的业绩很出名，大家对他的名字很认可、很认同，所以也成了品牌人物。当然还有少数两者兼而有之的第三者，即打造了品牌，自己的业绩也很独特。这样的品牌人物也是存在的，但现在应该说还比较少。

　　品牌人物跟企业家是什么关系，我们评的50个相当一部分是企业家，但反过来说，不是任何一个企业家都是品牌人物。品牌人物只是企业家中少数的佼佼者。因为，除了一般的企业家的条件之外，他还必须有这样几个条件。第一，确实做出了突出的业绩。第二，这些业绩为人们所关注，产生了广泛的社会影响。第三，得到了人们的认同。不是所有的企业家都可以做到这一点，有的企业可以赚很多的钱，但是他的业绩没有被大家所认同，很难成为品牌人物。所以品牌人物比做企业家要难。品牌人物是优秀人物，但并不是所有的优秀人物都是品牌人物。同样的道理，他的区别在于社会的影响力和为社会所认知的区别。品牌人物毕竟是事迹突出，有社会影响力，而且被社会作认知。这就是品牌人物区别于企业家和一般优秀人物的区别。

　　所以我简单的做一个归纳，既然我们承认品牌是一种标志，那么品牌人物应该是一种标志性的人物。当然有的是大方面的标志，有的是特定方面的标志，但是有一定的标志性的作用、标志性的象征。所以我认为做品牌人物比做企业家、比做优秀人物还要难，因为他多了这些条件。这里边特别要对企业家说一点，我遇到一些企业家，他说：“我做事低调，不是张扬”。把这个严谨的作风和追求品牌人物的结果对立起来，这不是一回事。做事很严谨和谦虚的人，同样可以成为品牌人物，而不谦虚的大肆张扬的人同样成为不了品牌人物，关键是在于事迹，并不是说囔囔和不囔囔上的问题。所以我认为，做品牌人物应该是我们以企业家为主体，也包括各界人物一个非常重要的追求。

　　这是我对品牌人物的理解。

　　二、为什么要尊敬品牌人物？

　　简单的说就是两条：

　　第一，我们说品牌让中国更受尊敬。品牌人物他通过自己的业绩为我们中国赢得了尊敬，当然我们就应该尊敬他，这是一个很简单的逻辑，谁为中国赢得尊敬，我们就尊敬他。对不对？掌声！这是一个非常重要的价值导向，为什么？现在的社会，如果是以金钱作为标准会出问题，绿色不能实现、社会的和谐不能实现，如果谁赚钱多，我们就尊敬他，当然我们也不反对他，但我们更应该尊敬的是为中国赢得尊敬的。这样的一个标准立起来，就可以解决许多现在的问题，和谐的问题、绿色的问题等很多问题都可以解决。这个标准要树立起来，是很有深远意义的。

　　第二，成为品牌人物不容易。这几年因为评品牌人物，我也思考了这个问题。做成品牌人物需要三种素质，第一种，英雄的素质；第二种，智者的素质；第三种，贤者的素质。不是说随随便便就能做到的，要有英雄、贤者、智者三方面的素质。什么叫英雄？很难有一个很好的定义，但是大家都清楚什么叫英雄。我想了一下，咱们归纳一下英雄的特点是五条。

　　第一条，心坏为社会正义、社会进步、人民的福祉贡献自己力量和信念。如果理想是做坏事，怎么会是英雄呢？那不可能，起码不是我们承认的英雄。

　　第二条，敢为天下先，敢于带头，遇到困难和问题敢于挺身而出。大家都不敢做的，但这个事情需要做，你挺身而出，敢为天下先，这就是大家认可的，说这个人了不起，大家都往后退，他往前跑。

　　第三条，有坚定的见解，坚定的价值观，敢于反潮流。反潮流这个词不怎么提了，最早歧视这个词的是毛泽东。他说，在事物发展中，常常是一种倾向掩盖另一种倾向。要注意被掩盖的倾向要敢于反潮流，也就是说大家都朝着这个角度的时候，你发现问题了可能不对，你敢于逆潮而上。有没有反潮流的精神，也是一个是否有英雄气概的一个表现。

　　第四条，为了事业不顾个人安危得失，英雄往往会做出牺牲，英雄事迹后边往往是有自己牺牲的结果。是不是不顾个人得安慰得失。

　　第五条，要有坚强的坚韧不拔的意志。

　　我觉得这五条就是英雄的特点，可能某一个英雄某一个方面表现的突出，但我觉得总体来说基本上都具备这五条。这里边我们在做品牌的时候，把一个概念搞清楚，现在我遇到机会就讲这个问题。做事情和做事业不一样，做事情自己有很多事情，吃饭穿衣扫地交朋友都是事情，只关系到自己的事情叫事情。什么叫事业？把情改为业，就是关系到社会的事情，那就是事业。我们在做品牌的时候，为什么要有理想，就是要把品牌不能仅当成事情，而必须当成事业。也就是说，做品牌不能光是为了你自己这个企业赚点钱，而应该看到他对于社会、对于国家的重要意义，他是一个宏伟的事业，起码是宏伟事业的一部分你再做。如果我们把品牌只作为自己的赚钱手段，也就是做品牌的问题，用虚假广告糊弄人，短期行为；做大以后不坚持开始起步时得那么严格，很多牌子倒在做大的过程中；还有一部分牌子做成了，为了个人赚钱把它卖了。中国很多的牌子卖了，法律上无法追究人家，是他所有的。但我给他归结，他最终是在做事情，不是在做事业。如果考虑到国家、社会，我认为是不应该卖的。

　　中国目前这几个大家都公认的大牌子都公认下来了，这些创始者我都很熟，他们都有一个理想，不是为了个人赚钱，而是为了产业报国，使我们的中国能够强大起来，他才能有这种长远的动力，把品牌持续做下去。仅仅看成做一个事情，只是看成个人盈利的事情是做不下去的。打造品牌也需要敢为天下先反潮流的精神，现在从品牌的角度来看，是外强中弱，外红中冷，外国的牌子红了，中国的牌子受冷遇，包括中国自己的人都看不起自己的牌子。坚持做自主品牌，就需要一种反潮流的精神。掌声！

　　人家做的这么强，你再给人家帮这个帮那个，有什么意思。中国现在弱，我们就要把我们的精力、把我们的必胜献给这个事业，敢于反潮流。搞品牌要有三心，决心、耐心、信心，这三心的支撑点就是你德意志，你的意志坚定不坚定，意志不坚定老换主义，什么事也做不成。一个人做事最重要的就是持续，认同了方向持续的做下去，包括打广告都是如此。打两天广告就想把货卖多一些，没有效果就不打了，你的钱又白花了。打广告都是如此，何况是事业。一定要有意志、要持续才能成功。目前中国总的形式是向好的，品牌的形式也是向好的。我们更应该持续的做下去，关键是要有耐性，不要企图一口吃的胖。

　　当然成为品牌人物，光有英雄气概还不够，还要做贤者。有一句话我非常欣赏，这是一位策划家说的话，他说“品牌是什么？品牌是最具道德的商业智慧”。这句话很精彩、很精辟，在商业中最需要道德的就是品牌，品牌的成功必须是道德的成功。为什么人家认你的牌子，因为你讲道德。就像人一样，人家为什么信你，你道德好，你是好人。被人家信任的人，不是首先有本事的人，而是有道德的人。你没有道德，本事又大，流氓会武术不就更麻烦了。所以我们做品牌人物，同时应该是贤者。

　　在品牌文化中我总结三个要点，一个是诚信、一个是创新、一个是责任。诚信是品牌的生命线，创新是品牌的生命力，责任是品牌的归属点。这里边有两点都是道德问题，诚信是不是道德问题，社会责任是不是道德问题，这两点都是道德问题。没有道德的人做品牌，肯定是做不长的。所以我们尊敬他，因为他做到了贤者这一步，把品牌做起来了。最后还需要智者，敢为天下先不是蛮干，需要智慧。智慧中很重要的除了我们的管理技巧、市场技巧、竞争技巧以外，很重要的一点。昨天我跟李秋喜同志谈这个问题，很重要的是我们有没有文化，我们做品牌的人有没有文化，我们传统文化熟悉不熟悉，当代的文化熟悉不熟悉，西方的文化熟悉不熟悉，熟悉以后你能不能融会贯通，能不能在这个基础上有所创造。只有把这个问题解决了，中国的品牌才真正立的足。品牌最终立足，离不开物质，但灵魂的东西是文化。

　　为什么要尊敬，因为他必须具备三种素质。

　　三、为什么要搞品牌人物的评选？

　　道理很简单，古今中外的品牌事实都告诉我们，品牌是人打造的。曾经有一个悖论，是先有鸡还是先有蛋，说不清楚。但是人和品牌的关系上，我认为可以是先有人，后有品牌。没有张瑞敏可能没有海尔，所以我们要把品牌提上去，首先是人的素质要提高，因为是先有人后有品牌。品牌是人的素质和行为的凝聚，人的素质和行为没有到这一步，我们要凝聚到哪儿去凝聚。所以，在中国目前的情况下，我们要把自主品牌搞上去，怎么搞？首先要关注人。一定要有一大批人，按照我们品牌战略所需求得那样去思考、去行动而且不是个人的，大家团结起来互相帮助、互相呼应一起去行动。这样我们的品牌就成功了。就牌子搞牌子怎么搞得起来，没有人搞，天天开会呼吁，下面没有人干，有什么结果？没有结果。

　　所以我们评选品牌人物，就是要解决人的问题，使搞品牌的人越来越多、越来越有成效。有人说你们品牌人物是评出来的吗？你们一评就是人物吗？当时我在搞中国名牌的时候也提这个问题，我是这么回答的。劳动模范是评出来的还是干出来的？劳动模范当然首先是干出来的。掌声！但是他干的再好，咱们全国总工会没有发现，也不给他牌子，不给他授予劳动模范的称号，他只能说我干的很好他不能说我是全国劳动模范。明白吗？干也不评，评是对干的一个结论，给他一个名，这就叫做提倡的，不是把干和评对立起来，而是把两者统一起来，叫做实至名归。

　　现在一大批人干的不错，名归这部分做的不够有力。谁给的名最权威，说不清楚。国家政府又不好直接给评，所以我们搞这么一个活动，大家一起做、把他做权威了，说谁给的？品牌中国产业联盟评出来的，那不是我们评出来的。我们评要网上投标，要专家评议，反复推荐、反复考虑，我们才定下来。他有社会影响的再给你这么一个名，叫品牌人物。这个事不是小事，孔夫子有一句话大家记得，名不正则言不顺，名不正则事不成。名不正则言不顺，我们的品牌人物就是给一个名，让名正起来，将来大家口头说有这么一个词，说品牌人物就知道是什么概念。名定下来，第一我们树立榜样，应该知道学谁。要不然茫茫的整个市场学谁。第二我们知道怎么学，因为我们评不管是知道名还要知道事迹。这样代表人物、标志性的人物树起来，我们全体的中国的民族成员，特别是企业家、社会各界的榜样能够学有榜样，整个民族素质就提高了。

　　所以我们花这么大的代价，请这么多的人，请了国家级的领导人出席来干这件事，就是为了这个目的。借这个机会讲一讲品牌人物的问题，我的思想是，大家团结起来一起献力献策，一起关心这个事情，也是能不能把中国品牌继续往前推进的事情做好。

　　谢谢大家！