联合国开发计划署南南合作特设局高级顾问拉拉·德海因策琳（新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2010年11月18日，2010中国文化创意产业发展国际论坛在北京举行，本次论坛的主题是“文化创意产业与城市战略发展”。新浪财经全程直播本次论坛，图为联合国开发计划署南南合作特设局高级顾问拉拉·德海因策琳。

　　拉拉·德海因策琳：大家早上好，我非常高兴能够回到北京，在两年之后重回这个地方，这是我第七次来到中国，我觉得每次都不可思议，你们具有非常大的革新精神以及非常有能力去做出改变。不管是在这个知识和创意方面都是如此，所以今天我将谈的话题就是我过去所做的一些工作，尤其是在南南合作特设局作高级顾问 05年做的工作，我们研究哪种模式与创意产业，创意经济与可持续发展经济相结合，这个结论我们需要有一个新的经济。当我们谈创意经济的时候，我们在谈论更大一个范围，我们可能是在谈新的经济。

　　所以，这样的话大家能够更好的了解这样一个观点，我并不是一个学者我只是一个参与者。我经常做一些假设，并且把一些简单的东西进行归类，我觉得这可能是因为我以前在文化部是一个艺术家，我是多媒体的一个总监，之后我到了公司部门进行一些设计的工作，然后到了非政府组织，到当地的政府以及当地政府文化部门，又花了6年时间在国际合作方面下功夫，这所有之间一些联系都是着眼于未来的。

　　我觉得我要讲的全是关乎未来，我们怎么设计未来，未来趋势怎么样，我们需要怎么样应对。这就是我要讲的，他是基于我对未来的研究，这是我们在建立创意经济以及推行创意经济做法方面做出的一些总结。我们的一个假设创意经济他并不是一个发展的战略，他可能就是那个发展战略，可能就是21世纪我们需要的发展战略。

　　为什么？首先我觉得可持续性他不再是一个选择，他现在是必须的。为什么是必须的呢？因为我们可以看一下人类的历史，由于科技我们都觉得我们是非常独立的，我们是独立于自然，独立于别人的。但是，我们越来越发现海啸以及其他一些自然灾害向我们证明我们并不是独立的，以及经济上的海啸同样也证明了这一点。

　　所以，我们都是相互连接在一起的，不管是国家也好，还是社会也好，还是人和自然也好。所以，我们需要这个新的模式，这个模式是建立在相互依存的概念上，我们要实现相互依存的理念。这样我们就需要有两个系统的方法，第一个是非常基本的，事实上我们有两个相互依存的生态系统。第一个生态系统我们已经意识到了就是环境本身，另外一个生态系统就是社会。这两个相互依存的生态系统，我觉得首先我们在21世纪的初期已经意识到了环境的重要性，他的生活多样性，他的确定性我们都可以来利用，并且来衡量他给我们带来的好处。

　　另外一个生态系统，我觉得21世纪会出现一个新的学科，也就是我们已经开始研究与自然联系的一些规律。用什么样的方式来联系呢？联系经济文化和政治呢？我觉得这都是在一个社会的环境之下，也就是说在社会的文化多样性之下这是不确定的，这是非物质的，这样的话我们才能够来衡量他的一个质量，他是软件。这样一种看法，对我们人类发展本身是非常重要的，因为通常来说人类的发展我们觉得好象硬件是比较重要的，比如结构等等。但是，好象我们一般都忽视软件的存在，但确实这非常重要。

　　我05年第一次去上海，我已经去过5次了，所以我可以来看看这个世博会他的一些准备进展。我在这个软件方面也下了一些功夫，我觉得在硬件方面他们做的好，软件方面同样也是如此。我们有两个生态系统刚才已经说过了，因为我们要定位我们自己的话需要有两个协调，我们不仅是要与一个生态系统进行协调，不仅是说有确定的协调性。另外需要有一个不确定的协调性，我们给你一个例子，我们看巴西，他现在正在筹备世界杯和奥运会，我非常相信他成功与否会取决于他的一些理念，因为我没有看到他在软件方面下功夫，也就是在人方面下功夫，人是非常关键的，他们忽视了这一点，我觉得人类的发展他是需要非常受强调的。也就是说，生活在这个社会当中我们需要重要一些什么样的因素等等，刚才发言人也有讲过休闲这个理念。

　　我们觉得创意经济就是21世纪发展的方针或者是策略，我们现在已经进入一个新的经济发展时期，我们就需要一个新的经济模式。这不是说我们要改变现有的一些经济模式，而是我们要采取一个新的经济模式，完全新的。我们这个新时代有几个特点，我们可以看到有价值的东西是什么呢？基本上都是无形的，我们看 Google搜索引擎他是非常无形的，我们看75%的价值全在他无形的价值里面。所以，我们可以说，这个例子是什么呢？也就是说，我们体验的一种价值，比如咖啡豆它原材料的成本是非常低，0.1美元，但是通过服务在咖啡厅，比如在威尼斯里面的咖啡馆可能会达到15美元，这种新的经济带来一个挑战，我们难以认识到他发展的特点，也许我们未来会解决这一方案，但是我们现在就要开始这样做。

　　这些改变是历经了几个世纪的，在过去一些时间里面，我们是不断的在处理这个确定一些因素。比如说土地、黄金、石油来发展我们的经济，如果是无形的话，他带来的价值是无限的，他的一个价值就是竞争力。但是，文化创意和知识它们都是无限的，这样的话我们并不是说哪个资源和缺乏，而是说哪个资源很丰富，因为在这里面还有很多合作可以展开，如果我们把这些都结合在一起的话，如果我们更新并且去重复这些资源的话，那整个地球的资源会是无限的。

　　我们还有一个是无限，我们的合作，我们的网络，以及我们的稳定性，我们可以给你一个例子。在巴西我们做出很多的投资来支持一些硬件的技术，它的成本是非常昂贵的。我们看到2200美元投入到石油部门，汽车工业投入到910美元硬件，如果我们是在软件方面进行发展的话，我们只需要在手工业这方面投入到75美元。也就是说，当协调好之后一个协调因素他可能是绿色的经济，另外一个协调因素就是创意经济，这个新的经济就是基于这些不确定性上的。我在这方面已经工作很多年了，我现在有一个非常简单的定义，也就是说它就是基于无形的资产，只有当我们把这两者到一起的话，我们才能够取得真正的可持续性，因为可持续性并不仅仅只关于环境的。

　　我们现在已经与这两个生态系统并存，而现在这个图片上线是左边文化，右边是经济，还有社会。从这个环境上可以看出，我们可以发展经济，可以到一些有形价值，从文化方面，社会方面带来的是无形的价值。我们这个图把四个都结合在一起，也就是我们总是在寻求一种平衡，在四个纬度上寻求平衡，这所有的项目都表明这是最好的模式。如果我们太强调经济，那不考虑文化和环境或者是社会因素的话不好，如果都强调环境忽视经济也不行，我们需要取得一个平衡，唯一的可能性我们是否有一个好的经济，在过去是市场经济有非常大的公司，他们卖出很多的产品和价值，那是数目很小，大公司数目很小。

　　现在21世纪有一个缝隙经济，可以看到是非常多样化，产品和服务可以出售很多人，这些公司特点都是文化多样性，并且占大多数。所以，我们可以看到大众的经济他主要是可以来促进GDP的增长，而且可以给我们带来收入的。所以，创意经济第一个理念就是基于艺术，接下来是创立在内容产业，或者是创意产业以及社区的生活，以及社区的认同方面，因为在那我们才可以找到这些文化的多样性。所以，我们都关注于这个领地，以及我们的范畴。

　　我不会在这方面花很多时间，因为我时间不多了。但是，我会跟大家讲一讲一个例子，也就是说巴西文化部。我们看到巴西有50个市，在文化方面也是花了很多的力气，他做的就是说要认识并且要发展以及要推动这种力量。当地的一些政府也是在这方面做的非常好的，在我们的模式当中我们就是要确定这四个纬度他的一个重要性，哪个产生的价值最多，从社会、市场、文化，以及从环境方面。

　　我跳跃着放我的幻灯片，因为我想讲这个，是不是意味着创意经济到了一个新经济，新经济是不是意味着我们要重新思考哪个是成功，哪个是一种增长，我们要对他们进行重新的定义，我们在增长到一定时期之后，我们达到一种成熟期。所以呢？除了增长之外我们还要谈论的变化增长不仅仅是发展增长，那么这种新型经济要求新的方式进行对于成功的衡量，以及我们国家财富的衡量。因为，GDP本身是一个非常愚蠢的方式来衡量我们的财富，比如说生态灾害等等，可能有时对GDP也有推动的作用。

　　所以，你怎么解释这个问题？但是却没有给我们带来很好，感情上的影响。因此，像加拿大这些重要国家也希望制定一些新的标准衡量，我们国家的财富标准。巴西是非常关注如何能够衡量这些不可触摸到的这些东西，我们有发展银行，这是非常大的银行，也是世界上在设计模型当中很重要的领军人物，领军机构，我们希望如何能够衡量这些看不见摸不着的东西。

　　所以，像组织一些关系，机构性的东西，一些组织已经接受了，因为在一些组织内部，企业内部，或者是集团内部我们有一点越来越清楚，那就是说这些看不见摸不着的东西越来越有价值。所以，看不见摸不着的东西占到百分之十几，可能几年之前占到20%-30%，现在占到70%-80%以上，所以这是没有办法衡量却越需要我们加以衡量。

　　这张图我们设计这样一个模型可以帮我们更好的衡量这样一个重要的创造力，以及他在经济社会社区方面的影响。那么，如果是失衡的情况下可能就是这样子，平衡的是刚才那个情况。当我们意识到如何促进这种新型经济问题的时候，我们就要更好的来理解这种新型的经济。比如说，如果我们衡量这个部门他的价值，或者是量的话，如果是仅以经济指标来衡量可能就显得非常小。但是，如果我们能够以活动的频度，特别是看不见摸不着的价值来衡量，我们就会看到和传统的情况相比，传统产业相比这样一个创意产业他的价值是非常非常巨大的，他的经济密度，强度是我们以传统的方式没有办法衡量的。

　　所以，我们就要设计出这种新的方式来衡量这些社会经济的影响，可能我们还没有很好的这样一个体系，这是我们将来努力的方向。这就好象是一把尺，传统的衡量标准是固定，现在我们需要更多纬度，更变化，更动态的尺子来衡量这种新的经济。这样的话，我们才能够明白我们的价值，我们的财富有哪些，比如你是有经济方面，有社会方面等等，所有这些都是有交集这是联合国所认可的。

　　去年的时候，发布了绿色经济报告提出一些标准如何来衡量这些新型的经济。那么他提出是34万亿，那也就是说在环境方面要达到这样一个价值，因此，我们就需要更好的来衡量。值得关注的是其他这样一些纬度，也就是说社会、文化、环境的影响实际上是会促进我们经济的稳定和持续发展，我们应该把我们的努力和财力仅仅放在这些经济指标上面，还要考虑他文化社会方面影响，只有这样才能达到经济社会平衡持续的发展。

　　那么，因此作为其他的纬度来讲也是非常重要的，因为很多情况下我们谈到都是资本，社会资本，人力资本，环境资本，我们都是提供一种资本。那么，在处理本地发展的时候，地区发展的时候，我们觉得从经济上来讲是有循环，是有这样圈的，而且有不同的阶段。就好象水，空气的循环一样，如果我们想研究水资源，包括液体我们就需要明白他的循环过程是什么样子，如何产生，如何消失，这样才能更好的明白他的价值，这个理念同样也适用于我们的价值衡量。

　　比如说我们把钱投下去之后，比如投在教育之中，我们就提升了智力方面的资本，而这些资本会转化为技术，然后变成社会资本，其他方面的资本，这就形成一个循环，一个圈，就跟水资源的循环是一样的。特别在将来，我们如果能够更好的衡量，评估这些变化的价值，他这个价值是状态变化，那就更好的能够促进这种经济的发展和社会的进步。

　　还有一点很重要有两个环境，一方面是软环境，一方面是硬环境。所谓硬环境看的见摸的着，软环境是看不见摸不着，包括人的因素，人的环境。最后我想指出这么几点我想作为中国来讲，中国完全有这样的能力，不仅改变中国本身，还能够有能力改变世界。因为无论我们做什么，我想我们都会比其他国家做的好，这是我对中国的看法。

　　我非常有相信，而且中国人行动非常的快，中国原来的文化产业，对于经济，对于绿色经济的发展重要性行动非常快，就很快的从传统的20世纪模式迅速转化到了这种21世纪新型经济发展模式。那么，21世纪需要的是什么呢？21世纪正是需要我们更加的重视哪些看不见摸不着的资产这才是建设和谐社会需要的环节，因此在这个当中，创意产业，文化产业，绿色经济是非常重要，中国很欣喜的看到在很多领域都发挥非常重要，甚至是领军的作用，而且为世界指出新的发展方向。

　　当然我们不能预测将来会发展什么地步，具体出现什么东西，但是当我们有了梦想，只要我们有想法，如果还有胆量去追求的话，我们就会实现自己的梦想。比如我们之前可能觉得如果把计算机变成一点点多好，20世纪不就实现了，笔记本我们都用上了。所以，梦想是我们的起点，在这个基础之上我们才能够有一个更好发展，同时我们要有相应的投入，相应的资源，要让我们共同来实现这样一个伟大的转变，谢谢。