第五届中国北京国际文化创意产业博览会重要活动之一的“中国文化创意产业与金融资本峰会”于11月17-18日在北京召开。上图为中国人民大学文化创意研究所所长金元浦。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 第五届中国北京国际文化创意产业博览会重要活动之一的“中国文化创意产业与金融资本峰会”于11月17-18日在北京召开。上图为中国人民大学文化创意研究所所长金元浦。

　　金元浦：我作为主持人最后还有一点点发言讲一下。文化创意产业下的品牌城市经营，现在从全世界来讲创意城市的经营成为文化创意产业发展的一个必要组成部分，而且越来越强烈的成为我国各个城市都在关注的重要问题。比方说我们国家目前就有将近200个城市提出要建文化强市，文化立市，还有要做创意之都，文化之都，甚至也有提出要做国际城市，或者国际化都市。

　　实际上文化创意产业这种品牌经营，品牌城市经营从上海世博会已经开始广泛的传播，他也启发了我国众多城市领导者，经营者，管理者来管理，或者推出更好的城市品牌形象。我在这里想简单讲几句，一个是我们当前城市化运动。著名经济学家2001年诺贝尔经济学家获得者斯蒂格利茨认为，我国目前已经达到50%左右生活在城市里，将来有更多的人生活在城市里，现在大家看到的一些现象和我们以前看到的截然不同。最近有一个问题引起很多人关注，前面人民的关注，农转非是我们过去一直渴望的现象，但今天我们继续让大学生农转非的时候，他提出强烈的反对意见，比如重庆要全部农转非不愿意，现在大学生要求非转农，我一定还要继续保持我的农民身份，保持农民身份之后就在家里有一块宅基地，一辈子都解决问题了。

　　新世纪全球经济发展已经呈现一个最新趋势，全球城市作为创意城市的争夺竞争也越来越激烈。新世纪中国的城市化，可以说是以前所未有的速度和规模迅速发展，并且日益影响着世界。那么，城市形象和城市品牌的经营，城市形象战略说白了是城市市民行为，和城市视觉标准综合构成体，他策划实施树立城市形象，促进城市发展的重要产业，比如北京。北京通过奥运会塑造了人文北京这种城市形象，在全球获得了极大的影响力，在一个注意力经济与眼球经济的时代，谁具有了最强大的品牌优势，谁就会在世界上获得最大的影响力，而这个影响力就是市场，影响力就是经济，应该从总的来讲就会带来强大的人才流，创意流，物流，尤其我们看到资本流。

　　我们知道城市形象带来这样一个巨大效益，是当今发展中一个重要的趋势。所以，人们像经营品牌一样经营一座城市已经引起了人们的共识，这是一些著名的城市营销专家来推出像经营品牌这样来经营城市。现在北京这样的城市，上海这样的城市已经都提出来要建设世界城市，在建设世界城市的过程中，提出建设这个城市的品牌形象，让这个品牌形象吸引全世界的目光。那么，世界著名营销大使飞利浦-科特勒就提出来品牌是城市营销之魂，随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，彰显城市个性，突出竞争优势变得非常重要。因此具有非常明显区别性功能，也就是说过去我们城市走到一个城市和别的城市之间都是千城一面，今天他不同了，每一个城市有着他自己的独特形象，独特品牌，人们正是因为这个独特形象，独特品牌才千里迢迢，万里之遥来到这个城市。

　　从当代意义上品牌不在仅仅适用于过去的产品服务，很大程度上在于城市品牌。那么城市品牌的核心是城市形象，在这个城市形象中我们如何让人们感受到城市口号，城市品牌。所以，我们在城市区域品牌化的定义中要塑造区域品牌的核心，要有一个品牌的识别问题。所以，我们讲品牌城市的品牌魅力在于城市广泛的影响力，普遍美誉度，巨大辐射力，强烈的吸引力，还有城市居民和外来人群高度的认同感构成一个主体，这个主体就是城市竞争力。

　　当代城市品牌不在紧紧依靠过去时代自然和历史遗产，这里我想说一点，有些人一直觉得城市品牌一定是有着非常深厚的历史。才可能成为重要的城市品牌，其实我要告诉大家的是，城市有非常雄厚的历史，这是非常重要的资源。但是，资源能不能转化成生产力，资源能不能为人们所进一步的接受需要你做出创意的转型，没有创意的转型他就不会变成生产力。

　　举个例子我们深圳是没有那么深厚的历史，大庆也只有50年历史，他们依然有自己的品牌形象。这说明所有的历史和现实要建立城市形象，城市的品牌形象都离不开当代性，都离不开当代的条件下如何通过创意把城市的形象转变为人们可以接受，具有美誉度这样一种城市的形象。

　　我想我国城市文化创意产业发展要考虑几个问题，就是发展的阶段在哪里，发展的层次在什么位置上，发展的目标在什么层次上。在整个建设世界城市新思路中，我们有了一些重大变革。过去我们都是在建设城市中首要的因素是经济要素。比如我们要建世界城市第一类要素，各种不同观点都认为金融经济所占的比重，还有总部，世界500强总部经济所占的比重为首要。这些年城市的生态环境，人们幸福度，人们在这个地方生活是不是舒适，人们在发展过程中，尤其是对于一个城市文化是不是能够认可，对于城市的历史和城市的现实有什么样新的追求，这些都成为城市发展中特别要关注的问题。

　　所以，我们刚才前面一位讲演者也特别谈到，那就是城市在世博会上是让城市生活更美好，这个主题得到广泛传播。这样一些理念，我们就不详细讲了，但是我们知道世界城市的发展就经历这样一个集聚，高度集聚，出现像北京这样的堵车，资源枯竭，水、空气质量都没法保证等等，这些接近达到饱和成为一种重症城市病。这种城市病交通拥堵，生活成本日益提高，城市生活高度集中，在这个地方工作今天要长途跋涉两个小时回到家中，这些都是当代城市讨论中的一些重要主题，他与文化创意产业也密切结合起来。文化创意产业一个重要理论家叫佛罗里达就提出一种创意人才和创意的环境密切结合这样一种方式，他并不主张一些创意人才居住在一个非常遥远的地方，然后到某一个地方去工作，他觉得这一切都要把它合理的规划，找到一个舒适，能够展示自己创意，解放自己创意，解放自己的理念这样一个机会，这样一个场所上他们很好的结合在一起，构成我们当今创意最好环境。

　　大家可以想像，为什么那么多艺术家总要跑到我们798，跑到索家村去，可能那里有更好的想象空间。由于时间关系就不说更多了，我们今天走过这样一段思想的历程，最初有联合国贸易发展会议创意产业计划主任Edna Dos Santos Duisenberg给我们做了国际上的一个发展状况报告，这个发展状况报告很快要有中文版大家可以看一看。最近这一年来她特别提示到世界，发展中国家文化创意产业发展增长速度是14-15%，这和我们中国的发展是一致的，尤其是以中国为核心。

　　李小磊司长所讲到的内容，说明了我们政府，国家在总体环境上，在营造什么样的政策环境，什么样的创业环境，我觉得是非常重要。尤其是在金融方面，和文化产业走出去方面提供了新的文件和新的政策支持。其他，几位同志也谈到了我们文化产业进一步发展，尤其是作为核心的宋慰祖谈到我们设计产业，我觉得这些都有着很深的意义，特别谈到北京建10个创意经济区，就是设计经济区，这些都是实实在在，还有建产权交易平台，还要建一个服务外包，设计外包的贸易平台，所以这些都是我们可以看到的产业发展宏观的前图。

　　我觉得从今天这些整体发言来看，还有我们操作者，像中国广播电影电视节目交易中心的总经理马润生博士，他的慷慨激昂发言也告诉我们，我们的电影电视节目也在日益走出去，这些都给了我们一个很好的信息。另外，麦健智谈到我们澳门创意产业和未来的发展，还有张国竑先生谈到我们台湾的的发展，所以我觉得这一切总体上构成了我们发展的一个态势，也就是说各种思想的碰撞使得我们文化创意产业有了更新，更高，更快发展的基础。

　　好，今天我们的论坛就到这里，谢谢大家，我们今天到这里结束。