第五届中国北京国际文化创意产业博览会重要活动之一的“中国文化创意产业与金融资本峰会”于11月17-18日在北京召开。上图为中国广播电影电视节目交易中心总经理马润生。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 第五届中国北京国际文化创意产业博览会重要活动之一的“中国文化创意产业与金融资本峰会”于11月17-18日在北京召开。上图为中国广播电影电视节目交易中心总经理马润生。

　　马润生：女士们，先生们下午好。我想大家都知道凡是有人的地方就一定会有中国人，凡是有中国人的地方就一定会有中国餐，但是在有中国人还有中国餐的地方未必会有中国的电影电视节目，或者其他的门类节目，这就是我们要面对的现实，也就是我们为什么中国文化要展开文化创意和金融相结合这样的论坛。

　　中国的文化走出去就像中国的经济走出去一样，都是我们中国国家利益最高现实要求。在党中央高度重视和有关部门的共同努力下，我们的节目走出去出现了非常可喜，令人感到兴奋的一种景象。我们一大批中国特色，中国风格，中国气魄等等，无论冠于任何形容词都不会过分都走向世界，走向了国际。

　　而在当今世界格局变化的形式下，我们应该如何实现我们国家文化的大繁荣大发展呢？如何使我们中国文化在国际上更有话语权，更大的影响力呢？这些其实我们就是我们中国文化发展需求所要考虑最重要的问题。我谈的第一个问题是，中国影视节目走出去，他的成绩是显著的。我国影视节目外销从1990年开始，经过很多年的辛勤耕耘和努力，以中央电视台为代表的一大批影视节目走出世界呈现非常壮观，崭新的局面。

　　首先，中国影视节目逐步走入西方主流媒体经历了非常漫长的过程。过去我们的节目走出去是华人媒体为组成，后来主要走入新兴媒体，主流媒体这么一个结构体系。在我们国家营销收入结构中，来自国际主流媒体外销收入呈现跨越式增长，逐步成为中国节目海外销售主体。近年来凭借我们中国电视李小龙，电视剧《星星泪光》，还有纪录片《大国崛起》、《故宫》、动画片《西游记》《三国演义》《再说长江》等一系列优秀作品大举进入欧洲，取得非常好的效果。

　　第二外销节目我们的种类越来越丰富，电视剧是我们中国节目走出去的主打产品，连续多年来占据节目外销总额60%以上。此外，纪录片、卡通片在国外都有非常明显上升，尤其是我们的《故宫》，开创中国纪录片在海外发行的多项记录，我们的故宫被翻译成八国语言，迄今为止我们成功发行30个国家和地区，我们的动画片《西游记》《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记》都受到很多地区的热烈欢迎。

　　第三是国际合作成效显著，近年来我们积极采取“借船出海”与国际知名媒体合作，改编包装专门的欧美发行版影视节目，并借助国际媒体的营销取得很好的效果和经济回报。我们与美国历史频道合作《复活的军团》，我们与德国ZDF合作改编《郑和下西洋》欧洲版，与美国国家地理频道合作改编《故宫》国际版，与Venevision合作改编《再说长江》西语版等等都有非常重要的现实意义。

　　第二促进中国走出去的努力方向，尽管多年来我国影视文化“走出去”收到明显成效，但与我们国家国际地位和实力，与我国文化产业发展实力和影响力之间还存在非常大的差距。要提高中国影视节目在国际上的影响力和传播力，加强精品节目的制作，提高中国影视节目在海外本土适应已经刻不容缓。为了结合我国影视节目在海外发展状况，应该从以下几个方面着手努力。

　　第一、题材与内容要更加适应国际市场需求。从节目类型看，纪录片是最适合进入国际市场、并被国际主流媒体接受的节目形式。但目前国内中国影视制作机构对于纪录片的重视程度还远远比不上电视剧，每年产量也都屈指可数，具有国际视野，人为价值观，制作精良的优秀纪录片少之又少。因此，增强外销节目内容适应性和节目质量国际化，是当前我国影视节目中重中之重，我们迫切需要针对国际市场需求，有意识，有目的加强外销节目制作，建议我们国家主管部门对于外销节目的生产加强引导，每年要针对性的组织一批适应国际市场需求特点的影视节目，包括电视剧、电影、纪录片。

　　第二、技术与质量要更加符合国际市场要求。在影视节目国际营销实验中目前遇到一大障碍，我们国家很多节目规格达不到海外媒体播出标准，影视节目制作耗资巨大，因为技术不达标而不能创造更大效益这应该引起高度重视，提高影视节目制作国际化，是对中国所有制作行业是一个迫在眉睫的问题。

　　第三、交流与交易要更加适应国际市场规律。市场化滞后，市场化运作薄弱一直是中国影视市场发展的缺陷。我们应该很好的学习海外同行在市场化运作方面成功经验，要注重市场营销，与节目创作的衔接，从源头创作开始抓起，使原创节目海外适应性，这样一些有一方面有不利于了解市场需求，从而避免盲目闭门造车，提高节目营销附加刑。

　　第四、人才队伍要更加适应国际化需求。我国目前节目外销人才匮乏，尤其同时具备影视艺术修养、国际营销技巧、外语交流能力，外事礼仪的综合型人才奇缺。一方面需要转变培养一直国际人才队伍，另外要着眼于对人才队伍的建设。

　　第五、国际合作要更加依据国际法规形式。要依法经营，科学管理，这是我们跟国际合作法规，跟国际接轨非常重要的一个要素。与国际知名团队，国际媒体进行国际合作交流，是扩大和提高中国影视节目影响力的一条重要途径。这种建立在双赢基础上国际合作，一方面为中国媒体提供了直接学习的机会，另一方面也是借船出海借助外方渠道来扩大中国节目在海外主流媒体话语权，这种方式值得大力推广，更需要我们国家放宽政策。

　　传播人类优秀文化、丰富人民精神生活，是中国影视文化国际营销者的神圣使命。我们通过实施品牌化营销战略，推动中国影视节目国际营销更好更快地发展，实现不仅走出去，而且还要走进去走上去，是提高中国影视文化产业国际化竞争力，实现中国中华民族伟大的文化复兴非常重要的举措，谢谢大家。