由第3种人主办的“第三届金投赏年会暨第七届第3种人高峰论坛”于2010年11月11日-12日在上海举行。上图为代理商与GOOGLE如何创造共赢论坛。参与嘉宾（从左至右）：Adsage 首席执行官唐朝晖、世界广告协会前全球副会长苏雄、实力媒体中国区董事总经理郭志明、安瑞索思首席执行官应宜伦、谷歌全球副总裁刘允。(资料图片)

　　由第3种人主办的“第三届金投赏年会暨第七届第3种人高峰论坛”于2010年11月11日-12日在上海举行。上图为代理商与GOOGLE如何创造共赢论坛。参与嘉宾(从左至右)：Adsage  首席执行官唐朝晖、世界广告协会前全球副会长苏雄、实力媒体中国区董事总经理郭志明、安瑞索思首席执行官应宜伦、谷歌全球副总裁刘允。

　　苏雄：今天我们的论坛我觉得是一个很好的机会，让很多人听到从GOOGLE的立场怎么去看将来我们跟广告公司直接的一个合作，从广告公司这一块我们也希望透过这个论坛让他们提出他们对GOOGLE的期望，我觉得有这样的一个互动，有这样的一个交流就能让我们更好的了解GOOGLE，我们可以看到GOOGLE出现在我们的眼前是很快速的，因为它的文化，它的理念，它的公司对未来的一种投入。在2009年，它在全球最有影响力最有价值的排名上GOOGLE是第一名，那个品牌价值已经超过一千亿美金，对全球有这么大的影响的公司，让我们达成，我们帮助客户去销售它的产品这样的一个平台，它到底怎么样来扮演这个角色，让我们在做广告的时候有更好的平台，能更精准更有发挥的机会？

　　Adsage首席执行官唐朝晖：第一：数据开放更多一点，刚才刘博士也讲了，我们的搜索没有广告出现，对于我们SDM公司来讲，我们希望GOOGLE提供一些工具，让我们可以看到一些更深的。第二点：API开放更多一点，在搜索这个里面。所以我们希望GOOGLE的API做的很好，我们希望做得更丰富一点。第三点：在广告里面团结分享，我觉得在中国里面，百度这方面就做的非常不错，对我来说GOOGLE百度都是一样的。

　　苏雄：我们现在有三个关健词，一个是数据，一个是API，一个是分享利润。我们看看从GOOGLE那边能搜索出什么来？

　　郭志明：我觉得就是说最根本的第一个，GOOGLE是最大的品牌，我觉得就是GOOGLE是一个很好的资源，所以我觉得这个是根本。第二我觉得是两条腿走路，现在也有好多很好的资源。第三个关健词我觉得就是消费者工厂，其实很多关健词的搜索量很高，我们有一些人左脑来思考问题，有些人搜的关键词是我们意想不到的，所以我们这一块如果有一些好的关健词，我觉得可以是一个金矿可以把它挖掘出来。

　　苏雄：我看这三个关健词要花很多力气的是中国落地，有的时候点击网页不能显示，这个是很糟糕的，希望这能有所突破。第三个嘉宾我们请安瑞索思首席执行官应宜伦先生。

　　应宜伦：第一我讲的关健词是平衡，对于GOOGLE这样的国外公司，相对来说都是落后于中国的企业，我认为实际上中国这样一个市场对GOOGLE这样的公司来讲，应该把中国的战略放的比较重，除了全修的市场中国也是一个非常重要的市场，因为这个规则并不掌握在我们的代理公司上。对于一个公司来讲，我觉得这也需要公司的管理上，战略上的平衡，我觉得在很多的研发上面GOOGLE有很多开放的API，如果这点上如果平衡掌握好，不要仅仅把GOOGLE看成是一个媒体。第二点我觉得很重要的就是定位，我们要定位我们自己，不管是GOOGLE还是代理公司，每个企业针对自己去思考，我觉得宏观来讲代理公司已死，你说百度也一样，其实GOOGLE也是代理公司，代理公司的价值未来又在什么地方？我觉得这是一个定位，如果定位清晰了你会看到很多趋势。未来在移动互联网上我们可以和国内一流的企业在一个起跑线上。第三个我认为很重要的一条就是我个人感觉GOOGLE需要很多中国的合作伙伴，这些伙伴是谁我觉得还要思考，我觉得第一个是战略，第二个是利益，第三个我觉得就是定位，就这么三个关健词。

　　苏雄：在这里面我觉得有蛮重要的一点我觉得它的提出一个定位的问题，刚才他说数字的平台，但是他也在朝着一个成为广告代理商一个媒体的角度去出发，他们本身是广告公司，客户可以不需要广告代理商，可以直接到那个平台上去做。那到底什么时候合作，什么时候竞争是我们未来要思考的问题？

　　刘允：我非常的受启发，像这些都不是新的问题，我想要发表的感想，第一就是我也在讲说GOOGLE是什么，GOOGLE在全球，在互联网承载的是一些。当GOOGLE是谁你应该做什么事的时候，现在对我来讲已经是蛮清楚的，不管GOOGLE在国际，在全球怎么样，我应该特别清楚GOOGLE在中国扮演什么。GOOGLE在中国和全球的影响都是非常大的，这点上我觉得越来越清楚，所以我们就去扮演我们应该扮演的角色。这个不是GOOGLE不想让这个产品落地，是其他的东西让这个产品落不了地，这个当然不是谷歌的问题，未来一定会有改变，因此GOOGLE做好了准备，我们是谁，我们应该扮演什么样的角色，产生巨大的流量，沉淀巨大的数据，对合作伙伴对代理商是非常有价值的，这个价值怎么样来转换，为客户提供更大的利益。在座的都是非常有影响力的大亨。我有技术的能力，我有去展现多平台的能力。所以对你刚才的话我有一个角度，我是在整合还有无数的是许多通过第三方来协助，你需要怎么样划平台。我觉得我们在逐渐的转化，这一点已经非常明确，我们做我们擅长的事，代理商做代理商擅长的事，最后让我们的客户获益。

　　苏雄：刚才有提到说在未来，在广告创意上，在移动上，在互联网上也好，那这个技术的部分我想我们来讨论一下，说到底作为一个GOOGLE非常优秀的工程师，怎么样可以把这个技术和广告代理商来分享，这样的一个互动协助广告代理商从技术层面上拉起来？在创意上，在GOOGLE的平台上怎么样来受益？

　　郭志明：我们公司研发有很多的团队来研发，两个礼拜前我们公司推出一款类似于苹果的品牌，那到底是哪一方承办的哪一方？

　　刘允：这个我们是两个产品都同时在推，这两个是我们同时在做的，技术这一块，进一步怎么能够把它的有效的利用，做了一些和广告互动，但是制作这个技术，我们开始挖掘这个音频影像这一方面我们做的非常成熟，我刚刚提到利益分享的时候，以搜索为主的时候，你搜的关键字，有点像买媒体、买流量的概念，那个时候有自己的想法有自己的概念，让你的回报率更好，只要让客户的回报率好就达到了这样一个标准。再一个是说呈现的方式不仅仅是搜索，包括了创意，包括第三方的技术进来，但如果有广告主通过这个品来通过GOOGLE的参与做起来的话，我很放心跟各位分享，我们出台了一套利益共享的方案。

　　苏雄：它有制作的团队，你们要做的角色是要从分析安排的角色，刘先生谈到的快，是他们要转型来配合你，还是你要转型来配合他们？

　　郭志明：如果在移动互联网这块，我们的手机不太准确，移动跟其他不一样，可能有位置上的差异，我觉得就是有问题是说GOOGLE在这边的技术层面我觉得已经是开放的，有可能是太开放，现在又有了消费者新的对手，还有一点就是现在变化也很大，我觉得这个最终的消费者使用的形势也会改变我们怎么去做，移动互联网广告。这个都是要考量进去的。

　　应宜伦：移动互联网我们研究了六七个月，移动互联网在中国现在非常热，我觉得移动互联网在目前来讲，移动手机还是很小的量，基本上占到1%的比例。第二个移动互联网从媒体上来讲，跟传动互联网的不一样，移动互联网真的是针对用户，三次投放完以后再换一个广告再投放。传统媒体和互联网都能从它传播。当然这种产品有很多，当然还有特别特别重要的就是我们过去看完广告我们是不花钱的，我们现在就知道你在哪里看的，我还知道你有没有去我们的活动。我们特别希望的是能出现一些广告平台，能兼容各个平台，也就是一个广告平台能够兼容所有的广告平台，这个是移动互联网的核心，最后我说一个核心就是说移动互联网是真正让我们从虚拟走到现实。其实我在想我现在我们有淘宝阿里巴巴。也就意味着真实的城市加入真正意义上的城市是非常可怕的。

　　苏雄：我们都是站在时代的前端我们不会做这样的傻事。台下的观众有没有问题？如果没有问题的话，我想我最后稍微做一个总结，我觉得我们今天谈到GOOGLE和代理上的问题，GOOGLE充分了解在未来GOOGLE做的角色，他们要做最擅长的事情，它希望跟国际上同样的媒体是互补的，是一起往前走的让消费者得到更好的服务，从我们广告代理商来说我们也非常重视这种技术的开发，其他的平台提供更有效更让我们发挥创意的方式，让我们把广告的工作做得更好，在这个过程里面我们是互相帮忙，让我们从中大家分享利润，不是竞争利润，不是说广告代理商要求媒体来提高他们的给代理商的部分，可以让广告客户投放的钱发挥更多效用，在互联网上面的价值提高，在未来移动互联网的时代，影响深远价值。我们的资产我们的智慧得到更好的回报的价值。我觉得这个是大家都希望能够达成这个效果，今天我们从大家的互动来说，我们看到和谐未来合作的一个条件，在这里我们从今天开始，GOOGLE可以服务更多朋友，我们广告代理商也可以透过GOOGLE有一个更好的发展。