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杜红：互联网改变了媒体营销的路径
新浪财经讯 2010年10月22日-24日，第十七届中国国际广告节在江西南昌召开。23日上午广告节主题论坛“2010中国互动网络广告高峰论坛”举行，图为新浪首席运营官杜红。
杜红：互联网让人们的生活发生了变化，今天互联网已经成为我们生活的不可缺少 杜红：互联网改变了媒体营销的路径 媒体来源：新浪财经 的一个重要部分了，互联网改变了媒体营销的路径，使媒体从广而告之的单项传播，变成了多点对多点的传播。媒体社会化的今天，人人是媒体，人人是受众，人人都可以随时合闸；自己感兴趣的信息，互联网从根本上改变了营销的模式，把非网络式的推销，逐渐转化为有精确目标的营销，把通常营销学中的推引导到推广式的营销。让我们用一种发展的态度，开创的态度来硬件和参与这场变革。
新浪从起价到做网络营销，实际上已经经历了12年，我们是网络行业的一个老兵了，在12年时间里面，无论是从网络媒体的运营还是经营都经历了很大的变化，变化的速度从今天看来并没有因为时间在增长，无论是变化的速度还是多样化的发展，在两年时间里面有了很大的变化，整体来说，新浪面对的市场竞争的环境要比几年以前更加多样化，在这样的一个环境里面，我们新浪整体的战略，第一是巩固和发展不断的去完善自己的核心优势。第二是不断的新的互联网的技术和产品的领域去做长期打算的投入。同时，要有针对性的围绕自己的核心优势去做好相对应的产品，在过去的一年时间里面让大家讨论最多的是新浪的微博(http://t.sina.com.cn)，它是从去年年底的时候推出的，但是实际上来说，它在我们内部，从策划到运作，到开发，到推出经历了几年的时间，这几年刚好 验证了我们对网络发展竞争情况的分析，已经对自身核心优势的把握，它是和我们原有的门户网站，特别是是网络媒体方面的优势做了一个非常好的整合，同时它也顺应了网络用户在互动和传播方面的需求。那么，实际上整体来说，微博是按照我们原来定的一个战略推出的，我相信在座的各位都是新浪微博的用户，也希望它未来能够和我们在座的很多网站，媒体、企业以及我们最终的个人用户，能够捆绑的更紧，能够给大家创造一个分享，沟通同时传播自己的平台。
我想对于明年的广告的市场，包含网络广告在内的，我相信在明年中国市场上有一个稳步的增长，网络广告，明年我自己看到的一个趋势主要是三个方面，从整体的大的数字上面，我相信也是会有一个比较能够让大家欣喜的增长率，但是第二点来说，网络广告市场它本身的不同形态的网站里面的分配，这种情况来说，可能跟前几年的情况会有不一样的地方，因为现在网站形态多样化已经非常明显了，明年来说，我相信无论是在视频还是在社区，它在整个网络广告里面的市场份额还会进一步提升。第三来说，对于今天网站形态的分配来说，在明年我相信会有一个不一样的变化，这里面有两个条件，1、网站自身要做出调整，做出改变，特别是像原有的几大门户，我相信在明年，门户整体概念会发生一定的变化，不仅是今天以新闻内容作为一个最主要的广告来源，同时来说，也会从视频和社区为我们的广告主提供更加综合的解决方案，所以明年的网络广告，我相信大势很好的，但是竞争也会越来越激烈。
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