跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

《公司的力量》引瞩目 央视品牌节目让位

http://www.sina.com.cn  2010年09月27日 18:20  人民网-人民日报

  一个团队,6年摄制《大国崛起》、《公司的力量》等3部大型纪录片,出版一系列配套图书—— 纪录片《公司的力量》引瞩目 央视品牌节目“让位”

  记者 徐馨

《公司的力量》引瞩目央视品牌节目让位
图为纪录片《公司的力量》摄制组出版的同名图书
《公司的力量》引瞩目央视品牌节目让位
图为剧组在美国采访。

  近日,中央电视台品牌节目《经济半小时》“让位”于一部10集纪录片,首轮播出结束后,第二轮、第三轮播出又紧接着开始。网友热评、媒体访问,多方洽谈海外销售……热闹的文化市场中,《公司的力量》,一部听起来朴素无奇的纪录片何以为众人瞩目?

  由中央电视台财经频道推出的这部作品是世界上第一部梳理“公司”这一百姓眼中“熟悉的陌生人”历史的纪录片,充满文化的辩证思考,为中国发展提供借鉴。其创作者是电视人任学安带领的十人小团队——大型纪录片《大国崛起》、《复兴之路》都是他们的作品。

  跳脱出一时一物,站在当前中国文化与媒体生态的大背景中,我们会发现:这样一个由媒体人组成的团队用6年推出3部兼具国际与历史眼光的大型纪录片,并不 多见;这种“不多见”的创作之路既在国内传播了主流价值观,又在国际上塑造了今日中国的积极形象——它是如何做到的?它又映衬出当前文化与媒体生态的哪些 问题? 

  启示一 

  好作品是传播之本

  品质与扶持缺一不可

  30年前,中国大型电视 纪录片迎来第一次辉煌,出现了《望长城》、《话说长江》等经典作品。近年来,则有《故宫》、《森林之歌》等佳作,同时还有一部分独立纪录片。不过,在整个 文化生态中,纪录片身份边缘。“最近10年是中国纪录片发展的低谷。很多纪录片被从电视节目中撤掉,少数被留下的也是在深夜播出。尤其让人痛心的是,中国 纪录片陷入‘低端制作—无效传播’的恶性循环。”北京师范大学教授张同道说。

  幸运的是,《公司的力量》没有被这种命运裹挟:从创作到播 出,有力的扶持贯穿始终,创作者亦呕心沥血拿出了高品质的作品。首先,胜在立意。总导演、总撰稿任学安的思想没有被众多热门话题牵制,也没有囿于时空:他 “发现”了“公司”这一主人公,力图通过梳理近代以来世界范围的公司历史,反思市场经济,从而为中国经济与文化发展寻求历史与世界的坐标,并对全球化时代 第一次全球性经济危机提供参考。如中国传媒大学教授胡智峰所说,“纪录片要有大作为,绝不仅是风花雪月,而应该是洪钟大吕式的纪录。”

  有了这样的起点,创作团队秉持纪录片人的理性与诚实,以大量一手材料为基础,借助学者的力量并最终传达出自己的思考:两年多来,剧组走访8个国家,访问数十所高等学府,5位诺贝尔经济学奖得主,百余位各国学者,使该片兼具思想深度和学术含量。

  不过,如同纪录片人、制作总监康健宁所说,今天的观众很少有耐心看完一部纪录片。不符合受众的欣赏习惯,再有品质的作品也只能孤芳自赏,无从传播。这部 纪录片虽然主题宏大,但采取了快节奏中以小见大的形式:各种鲜活的细节串成故事,用戏剧冲突推进叙事,又用理性与感性并存的解说词引导观众思考,并采取多 种手法丰富作品的视听效果。“一些动画片也没有达到这部纪录片里动画制作的水准。”清华大学新闻与传播学院尹鸿教授称赞道。

  如前所述, 处于边缘地带的纪录片离不开扶持。“你们两年出一个作品?”剧组常被人们惊讶地问到。这种进度对于纪录片的创作来说并不算慢,但这种节奏在今天又很奢侈。 幸运的是,剧组有来自中央电视台各个层级领导自始至终的强有力的支持,“台里不特别考核这类片子的收视率,也不催问制作进度,只是放手让大家做。”监制郭 振玺说。不仅如此,央视还为其提供最好的播出平台。

  与这一团队相比,国内很多纪录片人未必逊色,但后者常常缺少更为宽松和沉心静气的创 作环境,来自周期和收视的压力往往让他们难以细细打磨作品。随着中国观众文化需求的日益提高,人们正深入思考这样一个问题:我们的文化单位是不是可以加大 对更具传播深度和力度的作品的鼓励?随着经济实力的增强,我们是不是能有越来越多的民间资本愿意扶持有益于民族、经得起推敲的艺术真品,而不是一窝蜂地投 资经不住时间淘洗的赝品呢?

  启示二

  媒体引领责无旁贷

  超越与承担正当其时

  “现在很多电视媒体面对收视率展开‘逐低竞赛’。”任学安说,“能否坚持传播新知,是对媒体的考验。”胡智峰则用“浮躁、浅表和无聊”来评价一些媒体的 现状,“任学安和他的团队真正把自己作为国家电视台的一员,是有责任心的媒体人,他们屡屡让自己的思考使更多人受益,这是对焦利台长提出的深度立台的最好 践行。”正是这种担当,任学安近年还创作了重大理论电视片《六个为什么》和《七个怎么看》。“我们沙里淘金,解说词就前后改了10多遍,稿子比桌子都 高。”总撰稿周艳笑着说。内敛的任学安则用“满意,因为我们做到了最好”来总结这次创作:正是他用记者的敏锐捕捉到公司这一现象,用做学问的精神钻研课 题,用纪录片人的专业素质打磨作品,才有了世界上第一部影像化的公司史。

  中央电视台对该作的扶持,则表现出部分媒体扛得住收视压力,担 得起文化传播使命。“收视率成为考量电视节目的唯一标准,广告是电视收入的最重要来源。这种管理制度只鼓励一种节目样式,即最大众、最娱乐的节目,不适用 于高端文化产品——纪录片。”张同道说,“纪录片平均寿命是10年,成本不能被一次性回收,它需要尽可能多的播出平台。然而,我们有几十条频道播出电视 剧,却没有一个上星的专业纪录片频道。”在这种电视生态中,中央电视台不仅让《公司的力量》登上黄金时段,而且将在2011年开辟专业纪录片频道——这些 “逆势而行”的举措是否对其他媒体有所启发呢?

  这部作品的广为传播离不开众多媒体的关注,这份关注就表现出这些媒体的文化自觉。在娱乐 时代,媒体是为狂欢添油加料,还是提出问题并引领人们思考?是让奇闻逸事充满荧屏和版面,还是选择传播优秀文化作品?一位梨园大家曾经说“不要轻视观 众”,媒体应对观众保有同样的尊敬。当越来越多的媒体不再对这个时代做浅表阅读,而是或创作或关注他人做出的表现民族与时代主流价值观的作品,观众才能有 更多更好的选择,从而渐渐形成媒体与观众的良好互动,为更多优秀之作的传播打下基础。

  启示三 

  追寻世界坐标

  放大中国的声音

  优秀之作的传播应走出国门。“今日中国已成长为世界第二大经济实体。与此相匹配,中国应认真塑造和传播中国形象与文化,表达中国怎么看世界,并把这种观点及时有效地传播出去。这是提高中国软实力的重要途径。”胡智峰说。

  “纪录片对传播国家形象的作用不容忽视。”张同道指出,“在欧美,纪录片是国家文化战略的一部分:法德合办ARTE频道,用于输出欧洲文化价值观;美国 虽用商业电视来做纪录片,但其内容是对美国主流价值观不遗余力的传播。纪录片还能够帮助人们拥有对重大历史问题的解释权:谁来解释历史,历史就属于谁。”

  “让世界听到中国的声音”,该片总监制、中央电视台副台长罗明表示,“作为国家最大的电视传媒机构,中央电视台责任在肩。”从《大国崛起》到《公司的力 量》,其跨国界的采访本身就是对中国力量的积极传播,其作品则是向世界传递中国对历史、对人类发展的思考,对历史的解读,并以此观照中国本土发展;而这类 作品得以广为传播,则离不开经济与媒体等多重护航。

  《公司的力量》能否成为经典,需要时间淘洗,而它给予今天的启示与反思则已在眼前。

【 手机看新闻 】 【 新浪财经吧 】
留言板电话:4006900000

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2010 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有