新浪财经讯 2010年9月18日，由北京市科学技术研究院和北京科学学研究中心主办的北京首届世界城市全球论坛在北京会议中心召开。图为中国传媒大学文化产业研究院院长、教授、博士生导师范周。

　　范周：谢谢主席，谈不上什么演讲。今年4月末5月初我带了大陆的一些老师到台湾进行了为期15天的文化产业的考察和学习。应该说感受很深，正像他讲到得那样，在台湾的特定的环境下，它的文化创意产业发展对社区的建设特别是用中国大陆的术语来说，小城镇化建设当中的文化创意产业元素表现的非常不俗。我倒觉得有对台湾的创意产业的各种说法，乃至于各种各样的说辞，但我认为各有特点，台湾这些年正好是把大陆传统文化的精髓用异常的表现形态固化下来，同时又把西方很多文明进行了高浓度的溶解。但溶解当中令人感到非常惊诧的是，仍然是中华民族的许多传统的精髓得以很好的保护和发扬，这是台湾在创意经济发展的浪潮当中利于世界不败之地，而且有许许多多的令人称道的东西。也正是因为这样，这次组委会让我谈一下城市品牌发展的想法，我把过去的演讲题目进行了修改，题目叫做创意地标，作为城市发展品牌战略上显得尤为重要。

　　我6月份和7月份到澳大利亚做了40多天的调研和考察，我在澳大利亚第四大城市考察的时候感觉有许多没想到，以前接触都是一些概论，这次我90%的时候是乱逛。大概走了十几个动画公司。我原来以为我最熟悉的不利斯潘，这次我却发现了很多第一个，我发现了最好的一个循环经济、低碳经济做的办公大厦，这让我很意外。他们的对桥的设计也有许多技术指标，也是全世界领先的，而且建了很多建筑设计师居然是上海世博会的公共文化地标的设计者，我也想到了其他城市的品牌建设过程。

　　我们觉得之所以要进行新的研究，就是全球性的新造成运动迫切要求我们对城市有新的定位，许多老城需要重塑昔日辉煌，包括发展中的城市也急需营造自己的美誉。这个过程中，许多中国的城市建设就出现了异常现象。

　　我们北京旁边的河北省，他们提出非常亮丽的口号，叫做三年大变样，这对一个城市来说是瞬间的事情，他们的愿望是希望三年发生翻天覆地的变化，带来的城市巨变就是匆忙的转身。我也在这期间跟随三年大变样在河北省城市工作了一年半，在承德，工作中发现，所谓三年大变样就是大拆，许多房子都拆掉。如果得到很好的管理，可以推动城市的迅速发展。但拆迁之后没有这样，留下了很多遗患。

　　人们期待城市迅速的变脸、变身，这时候需要对城市定位有一个清醒的认识。我们知道经济发达的国家，城市化达到了70%到80%，发展中国家近年来也是在城市化建设当中速度很快。本世纪初，全世界城市化有12%，到现在为止已经到了50%以上，发达国家可能更高一些。这样的过程中，我们如何根据城市发展，对城市的创意经济有效的进行嫁接，这是所有城市的管理者应该思考的，我们会议的标题是北京首届世界城市全球论坛。我们统计了一下，大陆称之为国际化的城市，我已经能找到180个，显然是不可能的，但我们的执政者都有这样的愿望，希望自己的城市成为世界城市。世界城市有它的评价体系，也不是我们想象就可以成为世界城市的。

　　正因为这样的原因，城市建设当中如何营造创意性的地标，如何赢得自己创意的产业发展和经济结构的发展协调有效的整合在一起，实现其经济的催化作用和城市的美化作用，这些都显得很重要。我们最近一个时期，从前年中央提出对文化产业的重视到去年国务院通过了文化产业振兴纲要，到今年我们的中央政治局又专门学习了文化产业的有关问题，都说明我们国家的中央政府对文化产业的高度重视是有史以来从未有过的。在这样的过程中，我们如何看待城市的文化产业发展确实很重要，我举几个例子说一下如何看待不同类型的城市发展的成功和有待于完善的地方。

　　首先是英国，大家都去过，泰特现代美术馆，改建之前就是在一坐废气的火力发电厂上，原建筑经过设计改造，已经变成了在世界上很有影响力的现代美术馆。而且关键是它在功能转化之后，在经营方面也走在了世界许许多多的工业遗产改建之后的经营的领域当中的前列。它的塔楼是河岸的重要标志，与北岸圣保罗大堂遥相呼应，这是内部结构，是根据发电厂功能需要设置的，而在这样功能设置当中，把有效的功能融合一些现代艺术。特别是大型的雕塑结合在一起，把集散、休闲和会所有机的结合在一起，这方面瑞士建筑设计师对它进行了大量的改建，这在世界上同类型的建筑物改建上是颇有成效的。在改建过程中，特别是像这样的烟筒，运用改造，向全球进行招标，招标过程中把它作为夜间的玻璃盒子，呈现出一根光梁，其功能除了提供自然光之外，还让观光者在里面进行餐饮、会议服务等。在整个泰特现代美术馆当中，非常重要的特点就是能够把许多的建筑元素和创意元素再加上和我们的一些展览的特殊的需要做到了有机结合。

　　我觉得这个建筑包括和伦敦整个南岸的其他的创意的产业都是有机的结合。我们知道伦敦南岸这块有将近4、5公里的一个距离。这当中有一些改造的很成功，我去年看的时候，有一些久的仓房改造刚刚起步，大概有一公里左右的路段的旧仓房改造刚刚起步，也就是说在伦敦的城市建设当中，是一个古老的城市，也是创意经济提出来最早，实践最早的一个城市，它也抓住了自己的亮点。但去年年初的考察当中，也发现有一些不尽人意的地方。但有一条可以肯定，就是它的城市的创意方面的改造是跟城市有机部分结合的很好。所以前面我讲到了我们不能轻率的用拆除解决问题，这点北京也做了很多尝试，包括北京798是尝试最早的区域。后来北京又在其他地方做了尝试，不管怎么说，这些尝试有一条可以理解，就是怎么让现有的建筑发挥最大的作用。当然我们国内，特别是大陆这块，有一些二三线城市当中，对土地可能一时没有台北的危机感，所以他们有时候大量的新建的东西在城市建设当中屡见不鲜。

　　第二个就是巴黎的奥塞博物馆，也是通过创意地标的建设，也是做的比较成功。它在美的方面很有追求，把一个火车站进行了改造，让人们有足够的时间和是绝对原火车站就毛有一个认识，轨道部分改造成雕塑大厅。而且及时的看到当时有关火车站的一些视觉上的东西。这些视觉上的东西不仅仅让人们看到十九世纪70年代末期改造的东西，也可以看到1980年以后的改造和建设，改建好的博物馆长140米，宽40米，高32米，馆顶用的是玻璃天棚，使得博物馆拥有各种各样的展示80多个，长期展厅1.6万平方米。月台作为了画堂，使得火车站的保留对奥塞标志异常有自己的特色。外观上看，奥塞是现代巴黎重要的旅游和艺术的场所之一，特别是收藏博大精深，金泰艺术品5000多件，涵盖了20多个领域，最负盛名的是十九世纪的很多著名作品。无论是艺术氛围营造还是展馆的藏品上，奥塞博物馆很好的诠释了文化地标的作用。这是火车站的大钟。从这些美名当中我们看到了它的发展和变化，是对美的追求和巴黎城市性格、城市精神联在一起的。

　　第三个城市是亚洲的一个滨海城市，辽宁大宁市，空中看大连星海广场很像一个行星。在1997年是全亚洲最大的广场，目前也是比较大的广场之一。中间是一个中国人很敏感的华表，这个广场修建的时候是一片垃圾厂，当时5千块钱一平米希望有人投资，都无人问津，今天这个广场每平米土地大概是三万块钱。政府利用他填了114公顷，开发土地62公顷，形成了总占面积176万平方米的亚洲最大城市功能广场。许多公共艺术建筑都和97香港回归联在一起的，这个广场建后两年，这个城市才迎来一百年建市，非常年轻，但这个城市广场建设上很有想法。可以看到前面的雕塑是一本打开的书，它前面是黄海。这是夜晚的广场，这是广场中心的华表。广场尽头有一对铜塑南海小孩，象征着下一个一百年当中，这个城市的发展。

　　广场建后两年，市长给我们搞了一个创意活动，我说就写一封长信吧，写给这个城市200年的时候当市长的人，后来放在了这个广场和城市的另外一个公园的一个很明显的地方。是想通过这种形式，对城市进行推广和进。

　　从以上三个案例可以看出，城市的品牌并不一定很宏伟很有魄力，一处典型创意地标就可以成为这个城市塑造的一个品牌，一个创意性的地标足够代表一个城市。这是这个城市的净化。很多城市建设中，恨不得把全世界最美丽的东西呈现出来，这是不需要的。

　　我昨天商务参加一个论坛，唐山提出我们是北方的瓷都，我问唐山现任市长，我说如果让十个到唐山的人不见着唐山是一个瓷都的话，通过知觉能感觉到唐山是一个瓷都吗？感觉不到的，唐山哪个建筑让人感觉到是瓷都呢？即便有了唐山大地震，表现唐山地震文化的一些重要标志也不是很有魄力的。但是想象和现实是有距离的。所以对城市的创意认识乃至对创意地标的建设确实需要有一个定位。当今中国城市发展同质化现象越来越严重，我们到许多城市，如果把所有牌匾摘掉，我们走一圈就可以随便说这个城市是哪里，保证没有什么特点。包括所谓的江南水乡，也开始越来越同质化。

　　我这次到台湾去访问，给我留下印象最深的不是台北，是台中逢甲，我看了逢甲夜市，感觉到比基隆港夜市还有特点，他们有3000多家小吃店，所以全世界我再也没有发现有第二个地区和城市有那么多小吃集中在一起。最后我到了鹿港小镇，我在台湾有一个学生，他在鹿港开了一个百年老店，那天我看了一家人结婚，转一条街又看到一家出殡。之后也看到了一个镇上镇长选上了，路两边也放了很多花环，是庆贺的花环。发生了很多事情，然后我想，鹿港小的不能再小，但文化的个性显得非常的突出。其实真的建筑一般，没有什么恢弘的建筑，在河北我工作的一年半，看了很多县，都是千篇一律，缺少个性。工业旧城希望用文化改变面貌，发展中的新城希望塑造独特的形象，使城市的性格在固化的城市公共建筑艺术上显得十分重要。

　　所以综上所述，物理意义上的城市已经成为规模的时候，文化品牌意义上的城市的品牌则成为城市竞争的要点。所以创意性地标的文化艺术内涵不仅仅给公众开辟了良好的公共休闲的空间，艺术化的设计与运营，更会引发众多经济层面上的出现。我离开承德的时候，留下最后一个给政府的建议就是要出台一个承德市公共艺术、公共雕塑的城市规划，非常高兴的是，今年年初这个规划已经做完了。我说在承德这个小城市当中，不要随便乱上雕塑像、街心公共艺术，一定要经过大师的创意设计，经过反复论证固化下来。如果所有城市都有这样的认识和对城市的自己的感悟的话，我想城市的创意的发展和经济结合就会显现的更加自然和和谐，谢谢大家！