新浪财经讯 2010年9月18日，由北京市科学技术研究院和北京科学学研究中心主办的北京首届世界城市全球论坛在北京会议中心召开。图为世界知识产权组织创意产业司司长迪米特·甘特雪夫(Dimiter Gantchev)。

　　迪米特·甘特雪夫(Dimiter Gantchev)：尊敬的各位来宾，尊敬的各位领导，各位专家，各位来自创意产业界的同仁，我感到非常高兴在北京首届世界城市全球论坛上发言，就知识产权在创意产业中的作用做一个报告。今天我想讲四点，第一今天的知识产权对创意产业的组织有非常重要的作用，第二我要举一些证据，知识产权对创意产业当中的政策的制定和开发它的潜能已经发挥越来越重要的作用。第三尽管知识产权会促进创意产业的发展，但它还是面临着巨大的挑战，我们必须要应对这些挑战才能充分发挥知识产权在未来中的作用。第四点是如何衡量知识产权和创意产业对社会的影响，主要是针对它的经济方面的影响以及所带来的社会经济和文化的结果。

　　当今的创意产业为每个国家政府所关注，因此我们必须要对创意产业进行一个定义。

　　最近十年二十年大家比较关注去量化无形的经济，如果我们有一些数字的话是非常好的。政府非常关心创意产业，确实能促进知识经济的发展，他们需要证据。所以我们必须将创意同发展的目标结合起来，每个国家都是如此。如果我们在人类活动的各个方面找到创意，那么定义创意产业就比较困难，因为它是很广义的概念。知识产权尤其是版权是一个非常棘手的问题，如果你对它定义的话。版权的问世主要是为了对版权所有者起到保护的作用，我们对版权的定义可以更加细致一些。我们知道版权包括一系列的经济和道德方面的权利，它是为创意市场提供一个运行的框架，同时也可以使拥有者受益，它是很多产业运行的基础，同时也是一个企业的资产，也属于经济的范畴。如果我们可以从经济角度分析创意产业，从版权的角度定义创意产业的话，我们可以说创意产业是直接间接的与制造业、生产、广播和拥有版权著作分销相关的东西。

　　看一下创意的市场，这个市场有五个特点，风险比较大，我们不知道下一个创意性产品是什么，也不知道下一个创意产品的消费的需求何在。人们的购买力通常是确定的，但地方和全球的特点又不一样。说到创意产品，是十分不同的，我们不能简单的把一本书和另一本书进行比较，创意产品的使用者和产品之间是有非常复杂的关系，现在每个人都可以参与到创意产业之中，入门门槛很低，创意市场有很多的主体，他们可以多层次上获得资本，也面临着不同层次的风险。而文化多样性的性质就是决定了总会有很多的创意产品供大于求。所以很重要的是收集一些经验性的证据，用统一的标准把它进行量化。因此我们知识产权组织关注创意产业的重要性，过去六年我们做了一个研究，我们做了35个国家的研究，有33个国家的研究结果已经出版。我们的研究结果非常深刻，就是在这些国家的GDP的贡献率有5.6%是由于与版权相关的产业贡献的，同时也为这个国家创造了9%的就业。那么在中国，你可以看到这些创意产业对GDP贡献率是6.41%，对就业贡献率是5.8%，我希望这次论坛结束之后，你们可以获得这些数据，因为它们刚刚出版。当然还有一些国家做的更好，美国是居于榜首，你看这些数据就会知道为什么服务业对这些国家如此重要。看一下墨西哥和菲律宾他们就业贡献率超过了11%，所以创意产业、版权对经济的贡献是很大的。

　　这张图是按国家来分，来体现创意产业对国家GDP的贡献率。我们再深入一下，按行业来分，在核心创意产业当中，我们发现最重要的是出版业，出版业创意产业的贡献率占了40%，对就业贡献了44%。下面是广播、电视、软件以及广告、音乐、艺术。所以就业方面来看，出版业在整个创意产业中对就业贡献也是很大的。这些说明了什么呢？刚才这些数据是我们做的第一类研究，它充分展示了创意产业的重要性，创造性甚至超出了我们的预期，我说到了推动的产业，比如出版业、软件业，这些是起到重要作用的领域。同时你也可以看到这些产业是非常有动力的，发展非常的活跃。这些产业都可以成为这个国家经济增长的潜力所在，这些产业发展达到了2.5，甚至超出了整个经济增长的速度。你可以看到那些创意产业发展比较快的地区也是经济发展比较快的地区，这些产业的生产力也比较高，最重要的是这些产业的就业层次也比较丰富，也就是说这些产业的同等投资的水平可能会带来更多的就业。

　　当今创意产业的趋势怎样呢，一些国家遇到了经济的衰退，有些衰退的影响不是那么深远。我们知道经济衰退当然会对创意产业造成影响，但对创意产品的需求并没有减少，人们仍然听音乐、看书，他们肯定更多的去电影院，也就是说创意产品的需求在增加，而且未来也会呈现这个趋势。它可以以不同的方式、不同的程度对每个国家产生影响，总的趋势是积极的，需求在上升。同时创意产业当中也看到，全球化对此产生了非常重要的影响，因为市场是全球化的，市场在扩展，竞争变得更加激烈，这些也会对很多创意产业带来积极的影响。我们可以看到有很多的新产品涌现，这主要是由于媒体和技术的融合，还有一些新消费方式带来的新产品，这些总是会反映创意产业新的收入战略。

　　知识产权对创意产业很重要，但它面临着困境，面临一系列的挑战，其中我们从版权来看它面临的挑战更大。第一个挑战是法制框架，我们是否有合适的法制框架让我们在数字化的时代，让人们获得信息也让知识产权的拥有者获得收益。版权法有一百多年的历史了，它可以进一步的进行修订。从1996年有英特网协议，但是我们的法制框架需要进一步完善，在二十一世纪充分发挥它的作用。第二个主要的挑战是融合，媒体和技术的充分结合给企业带来了新的机会，对版权拥有者带来了新的机会，对消费者也是一样。但这意味着各个企业的界限变得越来越模糊了，这些行业的产业链也变得相互融合。从版权这块来看，本来版权是一个独立的概念行业，但现在已经融入到各个行业当中，版权运行的模式也会影响企业的发展模式。第三个主要的挑战是实物化，我们要把无形的资产变得有型，版权是没有界限的，不会只是在一个市场存在，但我们的版权法具有区域的保护性，很多的创意产品有很多的法律保护。在数字化时代如何创造一个公平的环境，让企业在一个公平环境中竞争。第四个挑战是消费者的作用，其实消费者不仅是消费产品，同时他也会生产产品，所以我们把它叫做生产型消费者。现在的消费者不仅关注的是物美价廉，更关注的是能否获得内容，并且获得这个内容信息的时候是否是付费的，这时候版权就影响到每个消费者了。在我们生活的每时每刻，我们会接触到受版权保护的内容，有些协议必须要遵守。我们看到一些反版权的运动，比如说瑞典等其他国家，他们反对版权，版权已经成为了政策、政治性问题了，它影响到每个人生活的方方面面。最后一个挑战就是盗版问题，盗版十分的猖獗，已经影响到与版权相关的行业，影响这个产业的可持续发展。当然，盗版还有很多其他的负面影响，并不能靠一个单独的政策来解决，需要一个全面的应对。当然需要很多公司、行业、网络的内容服务商还有一些法制人员的参与，一些公平的技术保护措施和完善的法律框架将会起到重要的作用。

　　经济的影响不代表全部，当然它很重要，我们应该从一个更广泛的角度看版权的贡献，这样才能实现广义上的社会发展的目标，也就是说从广义的角度上评估版权的影响，我们要澄清对知识产权的误解，因为有人认为知识产权会带来负面效果，我们需要从成本效应的角度来经营版权，从这个角度调整政策，并且监督它的效率。同时我们需要多途径的方式研究版权的复杂关系。

　　我们有三种不同的角度，第一个是经济的方法，这样我们认为创意产业是产生经济价值的产业，知识产权保护可以有助于保护这些价值，改善市场主体的经济环境。从社会角度看，关注点就不一样了，我们会关注它带来的各种社会影响，我们会关注这些受保护的产品是否被人们获得，是否被公平的使用。人们对知识和文化的获得是怎么影响人们的生活，从文化的角度来看，我们现在对文化的生产已经有一些数据，但是对遗产保护的数据比较少。对文化资源的获得性以及公众参与文化活动的程度，这样影响评估就成了比较复杂的领域，因为要捕捉变化，不能只看它的结果和投入，要看它的过程。

　　最后我想强调几点，我想讲的第一点是知识产权是非常重要的，创意产业现在已经形成，我们应该将知识产权作为促进创意产业发展的重要因子。