金投赏介绍

　　“金投赏”旨在奖赏最睿智的广告主，是用于嘉奖传播营销领域中各公司用最小的市场预算，获得最大效果回报的奖项。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。ROI Festival设立五大类奖项，分别是旨在提升与鼓励：创意领域的BRANDING AWARD、制作领域的SHOOTING AWARD、媒体领域的MEDIA AWARD、数字领域的DIGITAL AWARD、产品领域的PRODUCT AWARD。届时将有来自上海、北京、广州、香港、台湾等一线的广告代理公司、媒介代理公司、数字互动公司、品牌设计公司、线下促销公司、公关代理公司、调查研究公司、媒体公司、数字媒体、无线营销公司、以及各类技术服务公司以其最新一年的案例来参加大赛，在竞争中交流与分享。每一年金投赏都会举行巡展、评审会及颁奖典礼，第3种人论坛·金投赏峰会也在期间举行。

　　活动背景

　　怎么才可以真正地看到营销是如何影响广告主的推广行为，以及它是如何促进销售的，对于营销广告以及广告主来说，如何创造投资回报率最大的营销是非常有必要的！在此种背景下，第3种人传媒推出金投赏系列竞赛，希望借此鼓励广告主、代理公司、媒体公司共同创作传播效果最大化的营销案例。

　　参与金投赏的价值

　　① 以ROI作为标准：有别于其他的广告奖项，是第一个在大中国地区专注于广告营销ROI价值的奖项。

　　② 权威而客观：在评审流程中，有两家中国权威的第三方合作机构尼尔森和新生代全程参与。

　　③ 广告主地参与：是第一个颁发给广告主以感谢他们贡献的奖项，从企业角度嘉奖他们将市场预算最大化地使用，取得最大的ROI回报。从行业的角度推动了业界地良性发展。

　　④ 权威的评审：聚集了一流的广告主和国际4A公司高管作为评审，树立了奖项的权威性以及影响力，这些专业人士地判断在一定程度上也代表每一年市场预算花费的风向标。

　　⑤ 一线广告公司参与：通过两届的发展与准备，在大中国地区内90%国际4A广告公司都参与其中。包括JWT、Ogilvy、Y&R、BATES141、G2、Wunderman、GROUPM、PublicisWorldwide、Leo Burnett、Saatchi & Saatchi、Zenith、Optimeda、Digitas、Razorfish、McCann、LOWE、UM、OMD、TBWA、DDB、BBDO、W＋K，以及中国优秀的本土代理公司灵狮、梅高、华扬联众、好耶、平成、安瑞索思、蓝门互动、创世奇迹、新意互动等的参与。

　　⑥ 一线的媒体与数字媒体参与：不仅有新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、凤凰网、人人网、开心网、优酷网、土豆网等数字媒体，还包括分众传媒、大贺传媒、现代传播、荣格集团、飞拓无线、移动梦网、空中网、华谊兄弟、保利博纳等知名传统媒体也都参与其中。

　　⑦ 专业的媒体推广：以广告主、广告代理公司所关注的媒体为奖项推广平台，让更多获奖者们的成绩被外界所了解，除了《第3种人》传媒外，聚集了新浪网、《中国广告》、《互联网周刊》、《成功营销》、《21世纪经济报道》、和讯网等网络及平面媒体。

　　⑧ 专业的组织和执行：第3种人传媒专业推出，在奖项设置、评审邀请、规则设定、评审流程上都会强调专业。

　　奖杯的诞生和意义

　　奖杯的内函

　　ROI Festival金投赏奖杯的概念是由第3种人的总编辑贺欣浩亲自提出并设计，非常幸运地找到了一位世界上最顶尖的奖杯设计艺术家进行制作和执行。如果把这个奖杯形容成一个正在伸展双手的小人的话，那您可以非常巧妙地看到ROI的三个字母置入其中，从小人的侧面是一个小写的字母r，而在正面来看，小人的头部和身体构成了o和i。而第3种人的2003年创业初的公司的品牌标志也是一个正在散发热情四肢展开的人，同时很多获奖者当拿到这个奖杯的时候说，因为他们的努力所获得的奖赏和肯定也正像这个小人的状态，只有站在这个舞台上被证明了，可以伸展双手，伸个懒腰休息一下，而做这一个行业非常辛苦，要休息不容易。

　　奖杯有两种，分为金色的金奖和银色的提名奖两种。由于在金投赏获得提名要在众多一线公司中胜出，是非常不容易的，而且它没有金银铜的三级之分，所以提名的成绩一样值得肯定和被尊重，我们也会颁发一个奖杯给这些获胜者，而金奖的唯一性可显得奖杯的珍贵。

　　2010年ROI Festival共有五个奖项，分别第三种人品牌金投赏、第三种人媒介金投赏、第三种人数字金投赏、第三种人制作金投赏、第三种人产品金投赏。