第16届（2010年）中国最有价值品牌100榜日前在上海揭晓。海尔以855.26亿的品牌价值连续9年居首，其后是联想686.61亿、第一汽车526.29亿、五粮液526.16亿、国美526.12亿、美的497.86亿、TCL458.08亿。

　　中国最有价值品牌是睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同进行的一项长达16年的研究，是中国最早也是持续时间最长的一项针对竞争行业消费类品牌的比较价值研究。在全球经历百年一遇的金融危机时期，2008及2009年度，中国最有价值品牌两度在美国纽约揭晓，引起美国投资者的高度关注。与会代表先后受到美国商务部、美国总商会高级官员的会见，并参与国际合作交流。

　　百个品牌涵盖了20多个行业、50个产品类别，从千亿销售规模的“大”品牌到只有1亿多的“小”品牌，研究机构根据公开数据，特别是上市公司数据，尽可能广泛的选择与消费相关的竞争行业主导品牌，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供中国品牌竞争力状况。

　　这项研究始于1994年，目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。1995年首次发布的80个品牌，平均市场销售规模只有19.58亿，现在100品牌平均达到150.73亿。前20位品牌16年前平均市场销售规模是49.97亿，现在达到505.92亿。以上充分说明，这16年是中国企业努力创建自主品牌并获得迅速成长的时期。

　　该研究机构认为，品牌是市场竞争的产物。在通信、石化等资源垄断型行业，企业规模再大，其无形资产也很少归属于品牌价值，因为消费者对其提供的产品或服务还没有充分的选择权。研究认为，在我国，黑白家电业是最先达到市场的充分竞争、良好的品牌集中度，进而产生最有影响力的品牌的。因此在16年的跟踪研究中，海尔自2002年以来连续9年成为价值最高的品牌。

　　研究发现，品牌企业创利能力明显高于一般企业。2008年中国制造业500强平均利润率是3.2%，比金融危机前一年下降了2.5个百分点。2008年100品牌利润率是5.95%，2009年上升到7.5%，年度利润额增长41.62%。

　　2009年全球金融危机持续蔓延，100品牌在此经营环境下依然显示出品牌的生命力，在利润增长41.62%的同时，年度销售收入增长达到12.2%。其中互联网品牌的发展尤其突出，平均达到42%，腾讯增长达到73.86%。其次是乳业三元的增长率达到68.32%，其发展则主要来自“三聚氰胺”事件后对三鹿企业的并购。同时，由于2009年度乳品行业在继续消化“三聚氰胺”事件所带来的损失，平均利润率只有3.78%。

　　该机构研究中还发现了一个现象，在多元化经营中，一些企业出现了向房地产及资源类行业拓展的趋势。如鄂尔多斯曾经是羊绒制品行业的主导，上市数据显示，2009年传统羊绒制品只占26%，而电力冶金则达到72%。雅戈尔曾经是西服制造业的领导品牌，上市数据显示，2009年服装主业收入只占45%，房地产占42%。说明创建消费竞争品牌的路还很长，很艰难。

　　该机构研究认为，在后金融危机时期，面对全球企业的大整合和大洗牌，中国品牌迎来了国际化发展的历史性机遇，“走出去” 战略已经成为中国品牌企业做大做强与持续发展的重要选择。中国品牌要走向全球，需要整体公关战略。

　　为此，该品牌价值研究机构联合全球中小企业联盟、全球商务发展联盟，启动了一项旨在为中国品牌进行整体亮相、整体公关、整体推广的中国品牌高端国际合作活动——中国品牌全球合作行动。发布会上宣布了这一计划。

附榜单：

2010中国最有价值品牌

单位：亿元（人民币）