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何真临:品牌打造中最重要的是企业家品牌打造

http://www.sina.com.cn  2010年09月10日 17:22  新浪财经
何真临:品牌打造中最重要的是企业家品牌打造
三一集团副总裁何真临发言(来源:新浪财经 陈鑫 摄)

  新浪财经讯 2010年9月10日,由《环球时报》主办的“2010中国企业海外拓展峰会”在北京召开,本次峰会的主题是“后危机时代的海外机遇”。新浪财经直播本次峰会,图为三一集团副总裁何真临发言。

  何真临:说培育我觉得这里有政府的作用和功能,当年韩国就是这样。当今中国走向世界培育的主要责任在谁?政府是重要的力量。比如法律平台,比如信息平台,比如资金平台,当然还包括一个国家的政治影响力,一个国家的军事的能力。这一系列的问题我觉得真正的中国企业走出去,如果不举国家之力,我们是单打独斗的走出去失败是肯定的。如果举国家之力,把国家的各种平台构筑好,再走出去,我觉得成功的可能性就有了保护伞。怎么培育国家有非常大的责任,只有国家有这个力量。而我们怎么打造自己的跨国公司,我上午讲了一个观点,国际化的巅峰是什么?应该是品牌的国际化,我上午讲了,这次中国500强发布我们感觉非常欣慰的是中国有43家企业进入了世界500强,但中国没有一家企业进入百亿品牌行列。而品牌是一个企业综合能力的聚焦,一切都体现在品牌上,品牌本身又包括企业家品牌、企业品牌和产品的品牌。我认为我们要培育自己国际化的企业,第一要打造有国际视野的、用国际化国际语言思考的企业家,这是至关重要的。嘉宾讲了产业链、资金链各种原因,最终靠谁?靠企业家掌握,整合靠谁?是靠企业家,企业就要有管控、发展、创新企业的能力。所以我认为,要培育的角度讲,国家有责任,今天有一个嘉宾说,你们国际化最重要的问题是什么?我说人才。不体现在你单单懂外语,比如你在美国办企业,你可以用美国人的思维,这是两回事儿,思维才是带有文化色彩的,如果我们不懂文化色彩,我们的翻译有什么用呢?我们作为企业家,如果没有国际视野、国际思考能力,怎么打造跨国公司呢?所以国家要培养这样一支有国际视野、国际思维能力的企业家团队金牌。第二是企业品牌,正像中国走向跨国公司一样,中国走向世界500强也不难,尤其是中国的企业,世界500强里你说有多少是打拼出来的?有多少是行政力量合起来的?为什么中国没有世界品牌呢,就是国家的力量可以把优势资源聚合在一块,但是国家如果没有打造品牌的能力,你想真正的走向世界,不管怎么样,你还是风险很大的。很多中国企业走出去过程中遍体鳞伤,真正成功的并不多。原因就是我们中国人太看重快速聚合资产的能力和做大的能力,而没有注重分析风险的能力。所以我们走出去培育的是有强烈的风险意识,当然还有很多方面,其他同志讲了我就不讲了,概括起来第一就是要培育应该是有国家的力量,为企业走出去铺垫基础,这才是培育。企业本身不是培育,企业本身是打造,怎么打造呢?最重要的是品牌打造,品牌打造中最重要的是企业家品牌打造,这又有政府的功能在里面。第二是企业的品牌,第三产品品牌,时间关系就不展开了。

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