新浪财经 > 会议讲座 > 2009-2010年度中国杰出营销奖 > 正文
提名案例:娃哈哈啤尔茶爽“不喝你就落伍了”的歧视宣传
提名公司:杭州娃哈哈集团有限公司
提名理由:
啤儿茶爽的广告表达了现在年轻一代自我个性展现的方式,那么啤儿茶爽就代表了一种社会需求,即:啤儿茶爽就是喝给别人看的,因为只有这样才可以像啤儿茶爽广告所传达的那样:不喝你就out了。但这种表现形式只是企业的一种市场期望,这种太过明显的社会表现欲的消费特征可能经不起时间考验。产品定位模糊、营销手段错位,使得娃哈哈年度大手笔推出的新品饮料迅速终结了自己的生命周期,短短几个月,啤儿茶爽就消失在货架,4000多家一级经销商,4万多家二级经销商及几百万个销售终端的血汗被抹杀。
|
|
|