新浪财经讯 2010年6月27日，第二届(2010)中国品牌与传播大会在北京召开，图为中央电视台广告部副主任陈荣勇。

　　陈荣勇：尊敬的各位领导、各位来宾，各位朋友，大家上午好，感谢第二届(2010)中国品牌与传播大会组委会为大家提供这样一个交流的机会。

　　这次会议的主题是品牌在传播中壮大。刚才前面的致辞嘉宾对品牌和传播讲的非常好，我听了以后作为传媒的一个人员，我觉得确实讲的非常点睛的几个话语，对于中国目前来说，中国应该发展已经从中国制造向中国创造转型升级的一个时代，在这种情况下，品牌的打造是我们必须经历一个阶段，在品牌打造过程中，媒体传播是其中非常重要一个措施，作为中央电视台，作为媒体的一个员工来说，借此机会向我们在座的各位，尤其是我们企业界朋友，简单介绍一下，目前这种情况下，现在电视媒体的一个变化趋势，以及中央电视台近期的一些改革情况。

　　最近由于互联网的新兴媒体的兴起，那么以电视或者视频为主的传媒当中也有很大的变化，最大的变化，从今年来看，大家新接触一个概念是三网合一，在今年的一月国务院推进电信、广播电视以及互联网的三网融合，在6月6号基本上得到一个消息，试点的方案基本上确定。在这个变化过程当中，我想应该有两个方面值得大家关注。一个是平台整合，另外一个是内容为王，三网融合首先是一个物理平台的融合，希望把三个不同的媒介渠道，通过我们现有的技术能够融合到一起。在这个过程中提供很多新的机会，也给我们带来很多大家关注点，发现更多可靠的，作为我们品牌传播的一个基石。

　　在这个过程当中，无论是互联网或者是手机，或者是电视怎么融合？我想最终的目的还是作为传播，传播的根基还是在于传统的强势的媒体，在目前所有传播媒体当中，传播渠道方法方式很多，但是电视仍然是第一传播媒体。在电视当中，电视的声画的结合，最容易被受众接受，同时也是我们现在传播媒介当中受众基础最广泛的媒体。

　　根据中国互联网的信息中心数据，到09年12月底我们网民规模是3.84亿，但是全国四岁以上电视人口的数量是12.52亿，而且通过三网合一以后，使电视的受众规模更加的庞大。

　　另外一个方面，我们品牌传播当中，需要的是最可信的一个传播，现在的媒体渠道拥有很多很复杂，我们信息可信度越来越需要分辨，作为消费者更难去辨别我们传播内容的真实性，在这个情况下，我们品牌传播中更应该着重考虑一个环节。这个情况下电视目前仍然是最可信，最可控的一个传播方式，在这个过程当中，首先我们电视由于我们传播媒体特殊性，媒体电视机构对应相应的政府，它的可信度几乎和政府声音是一致的。而且公信力几乎等于政府的公信力。

　　另外一个方面，电视媒体作为几十年发展的一个成熟的传播媒介，它在收视和受众评价方面有一套完整体系，传播效果也有一个非常可靠的数据来支持，那么在传播前，传播后，都能够充分的，可靠的达到我们传播的效果。

　　另外就是在目前的整合变化情况下，强势传播媒体在整合中也是具有非常独体的优势。尤其是电视，电视台本身拥有非常强的覆盖能力，在整个过程当中，对自己新出现的一些传播形态，网络、手机，以及其他的传播形态非常的关注，所以在整个过程当中，强势的电视媒体，拥有非常大的一个话语权和一个掌控能力。除了在物理整合以外。

　　现在目前的三网整合当中，我们觉得更重要还是内容为王，三网融合只是表面上一种物理整合，但是需要来传播的仍然是我们媒介信息，信息是所有传媒的一个根本。尤其现在传播媒体多样化，我们刚才前面嘉宾讲的那样，传统重要的主流媒体传播信息是不能有错误，但是互联网是可以的，其他传播媒介可以的，我错了马上更正一下就可以了。但是我们作为一个承载品牌传播的一个媒介，必须是严肃的，你必须传播的是优质的内容资源，可靠的内容资源，这种情况下，内容是我们所有传媒核心，内容一定是王。

　　在目前的三网融合过程当中，在我们所了解到的方案当中，广电仍然掌握主动权，很重要的方面，电信、互联网本身在内容方面确实与广电相比有很大的差距。在内容方面仍然是由广电系统主导，同时广电系统拥有进入互联网和金融MTV和终端到用户通道的一个融合。

　　综合来看，不管媒体怎么发达，传媒怎么发达，最终来说，只有优质的品牌化内容，才能吸引受众，才能引起受众的共鸣。在这个过程当中，品牌只有依托于有强大内容支撑的传播渠道个传播媒介，才能为我们品牌打造添分加彩。

　　在中央电视台作为视频当中全国最大的传播平台，我们面对新的环境采取大量的措施，应对新的变革。首先我们是整合资源。独立打造面向全球的全媒体的平台。充分利用人才技术和内容优势，加快电视、网络、手机的平台整合。在整合过程当中，尤其是在网络电视台方面，因为前不久我们成立网络电视台，可能在座的各位都已经了解到。网络电视台的成立，既是我们开始在互联网传播这个领域当中，我们强化我们特色的一个重要举措，也是国家重视中央电视台与网络合作的一个典范。在这个过程当中，网络的传播与电视信号的转播，将更加的强化中央电视台的传播能力，以及中央电视台对于舆论的一个引导能力，对于未来的整个媒体的网络的格局，形成一个更加强大的领导能力。

　　另外，我们在新的工作当中，我们也加强国际传播能力的建设，国际传播能力建设，主要是我们在现在目前从国外采集更新鲜，更鲜活，更详细信息资源进入我们传播平台，我们已经完成了亚太、中东、非洲、拉美、俄罗斯五大中心记者点，使我们海外记者站总数达到五十个，就是希望我们中央电视台发出的声音是全世界所有的信息在第一时间采集，另外我们发出声音，不是西方人的视角，中国人来看世界的视角，我们这个能力加强和建设，是中央电视台本身实力提升的一个非常重要的举措。

　　另外一个，我们除了信息内容采集以外，我们同时还对外辐射，建立一个面向全球的传播体系，我们到2011年形成七种语言，十个国际频道，节目信号覆盖全球的五分之四人的覆盖能力，使我们的传播能力能够遍及世界的各个环节。

　　同时我们在对内优化体制建立非常好的内容优势。我们都了解中国电视台的新闻频道经过改革，我们全台以新闻立台，这个口号下一个非常重要的举措，新闻频道改革使我们新闻平台鲜活，使主持人的播报风格更加符合我们受众的需求，使我们新闻频道收视份额有一个非常大的提高。

　　同时，我们为了强化我们新闻立台，我们同时在全国也是建立三十一个省市，设立新闻应急的报告站，使我们每次发的新闻在第一时间内，由中央电视台播出，比如说今年的一个是杨家岭的矿难，中央电视台的记者也是第一时间赶到现场，在今年青海玉树地震当中，我们新闻报道也做到24小时不间断的播出，这些新闻不断强化，使我们“新闻立台”特色在希望全国所有的新闻频道当中，已经成为我们无可争议的独具的优势。尤其新闻讲事实，讲准确精确，中央电视台的新闻频道，到目前来看，在传播当中仍然是无可比拟的。如果我们品牌传播与中央电视台的新闻结合起来，对于我们品牌肯定有一个加分的优势。

　　另外一个方面，我们也是在加大改革，推动频道制的改革。中央电视台以前是以节目中心作为一个单位，今年是将原有的节目中心，除了新闻中心保留，其他的都撤销了，成立相应的频道，节目由各个频道单独制作和编排，我们同时为了适应我们新的事业的发展，我们新成立了几个中心。这几个新的中心成立，都面向我们未来发展而成立的一个职能部门。

　　在这个频道制改革过程当中，除了新闻频道是最早改革，财经频道是我们第二个频道制改革的频道，在今年改革过程当中，财经频道的改革已经受到非常好的效果，原有的娱乐节目划拨到三套，二套剩下的就是比较纯粹的财经节目。这种调整同时也强化了我们财经频道的资讯，尤其是证券信息类的资讯频次。所有观众对财经频道都非常的认可，观众满意度大幅度的提升。而且我们客户对于财经频道非常的认可，在改版以后，我们广告收入也得到大幅度的提升，源于我们各位企业家对于财经频道受众专业化和受众影响力一个非常好的认可。

　　同时，我们在我们改革当中，加大栏目的研发力度。我们成立一个新的节目研发机制，由新的节目中心承担，我们今年安排一个亿专项基金用于新栏目建设，使我们的栏目研发，改变过去我们传统电视显得比较陈旧的状态，使我们更加的符合于受众的需求，另外一方面我们还将对电视剧投入更大的一个资金，我们今年将增加50%的投入资金购买电视剧。另外我们去年底也是将中国电视剧制造中心由事业单位转变为企业，这个转变也将使中央电视台自身电视剧制作进入市场，进入观众的需求，使我们电视剧制作水平将会得到一个很大幅度的提升。

　　刚才给大家介绍一下中央电视台近期的一些改革创新情况。

　　另外在广告经营方面。应对媒介环境的变化，以及我们市场经济的变化，还有中央电视台的改革，我们在广告方面也有一些新的举措。

　　总的来说横向和纵向两个方面，对产业链进行整合。在这个整合当中，横向整合主要就是将不同媒体的广告资源进行整合，满足客户的一个营销需求，我们希望是以我们电视作为主题，同时结合手机电视，结合网络，结合IPTV等等各个渠道，我们现在做了一个努力尝试，在今年正在进行世界杯转播当中，在一套有一个球迷狂欢城，这个节目，我们和淘宝网做了一个有利的尝试，淘宝网开设了一个专门的球迷狂欢城的板块，我们在一套设立了与淘宝网相关互动的环节，植入广告，观众可以通过电视广告了解节目信息，同时可以到淘宝网上进行秒杀的活动，这个融合，到目前为止，淘宝网对于目前的销售状况也非常的满意，这个结合为我们未来的广告销售，我们产品的广告的一个推广起到非常好的一个探索。

　　在纵向整合方面，我们希望通过我们广告策略和服务，能够贯穿客户整个营销活动和整个过程，这也是在今年世界杯当中有一个尝试，海尔冠名了我们世界杯“我的球队”这样一个栏目，同时在这个过程当中，我们事先和海尔进行联系，海尔在五月份开始在全国十个城市展开“草根群英会”的一个选拔，这样的活动，使我们之间形成一个特别好的互动联合，希望通过这种相互的配合，能够促进客户在终端的一个销售。

　　总而言之中央电视台在依托媒介环境变化，以及中央电视台的内部改变，迎合目前中国转变市场生产方式，中央电视台在一如既往的与我们企业界各位朋友合作，为我们传播好的品牌，传播好的中国的知识，中国的创造和创新提供服务。

　　希望我们的合作能够让中国经济成为世界经济中主流主体，甚至世界经济的巅峰，谢谢大家。