新浪财经讯 2010年6月27日，第二届(2010)中国品牌与传播大会在北京召开，图为中国记协党组书记、常务副主席翟惠生致辞。

　　翟惠生：尊敬的各位领导，各位来宾。执行度靠高度，高度决定它的前瞻性。成老把一个深刻的问题由浅出方式告诉大家，这是高手，这是大家。真正有水平是复杂问题简单化，而不能简单问题复杂化，我来参加这个会，品牌与传播。我就想到京剧红灯记一个对白，拆了墙就是一家子，不拆墙也是一家子，品牌与传播之间的关系，就应该是不拆墙也是一家子的关系，这两个密切的相连。作为企业创品牌的主题，我不再多说，成老刚才已经充分的论述了。

　　传播就是它品牌其中重要一部分。要不然怎么可能形成品牌，必须要靠传播，但是作为企业来说，今天的品牌的可持续性在哪里？因为我们今天谈品牌和十几年前不一样，那个时候拿到一个牌子觉得太好了，是一个牌子，现在什么东西都有牌子，大家都知道，也都注重品牌。

　　企业的品牌，我从传媒者角度，怎么看它的可持续性，是不是有基本的两条。第一条确实要自主创新，不断的创新，要与时俱进，如果没有创新和自主创新，你这个品牌的生命力是不会持久的。

　　第二条就是品牌一定要有一种责任。而这个责任是什么？就是对国家负责，对老百姓负责。有一个词是国计民生，这两个词之间不可分割，国家之大计是干什么的？必须是解决民生的问题的。这才是国家之大计。品牌抓住这两个环节，按照科学发展要求可持续就会强。

　　我们再说媒体和传播，传播品牌对于它来说，是其中应有之意，因为媒体它最关键的就是责任。这个责任跟企业承担的是一样的，就是要给国家之大计负责，对民生负责。国际民生一个重要的落点就是我们这些产品的品牌。

　　我们这个媒体在传播当中，的确需要讲主流，要讲主流价值，不是说中央封你是主流媒体，你就是主流媒体，关键看三条标准，一是拥有大众，拥有受众，二是有效传播，三是要有主流价值。主流价值是什么？这就是和网络的区别，现在百分之九十多的人都是通过网络获取信息，而70%多的人在获取信息之后，又靠传统媒体验证这个信息的真实与否，这就是传统媒体与网络媒体的区别，传统媒体在一定程度上，承担了主流舆论场的作用。而网络恰恰由于它今天或者现在发生一个消息，很快它就会说这个消息属实和不属实，它可以自己推翻自己，成为一个信息大超市，不能称之为主流媒体，因为主流媒体要有自己的旗帜，传统媒体如果说发布一个信息错了，承认错了，那是一个失误。

　　我们媒体保持一个主流价值，用主流价值观传播品牌，把握什么？也有两个关键点。第一条就是求深。首先需要你对品牌有研究，有深刻的了解，而不是人云亦云，我刚才跟成老还聊天说，我希望我们媒体各级负责人学点经济，懂点经济，这是你今天传播，应该具备的内行素质。比如说现在说国家打压房地产政策出台多少条，我现在在媒体上经常看到什么？看到是房地产的销售量这个月成交量是零，或者呈现什么负增长，其他的话没有。难道这个就是国家打压房地产政策的效果？我想不完全是，其中真情实意在哪？我们媒体没有解读。我想对于我们的品牌传播来说，千万不要犯同样的问题。

　　你既然要宣传品牌，就要把这个品牌真正的价值所在要搞清楚了。这就是深。也许一个五百次的短消息也是一个深刻的消息。

　　第二是求真，真实是新闻的生命，本来是传播ABC，现在做起来太难了，因为造假太多，防不胜防，有的媒体是主动造假，有的媒体被动造假，因为不知真情，所以在真实问题上，特别是在品牌传播问题上，你要对国际负责，对民生负责，你必须求真，我相信如果我们的品牌把握可持续性的要领，我们的传播把握了主流传播的要领，这两个要领的叠加所产生的正面效应是几何倍数放大的。要达到这个效果就是品牌在传播中壮大。谢谢大家。