新浪财经讯 2010年6月27日，第二届(2010)中国品牌与传播大会在北京召开，图为十届全国人大常委会副委员长成思危致辞。

　　成思危：各位嘉宾、各位朋友，我今天很高兴来出席本次会议，因为品牌和传播对我来说，都是有着密切的意义，我是搞管理的，所以大家知道管理工作，品牌是其中非常重要的。我父亲是搞媒体的，我女儿是在传媒大学拿的广告硕士和博士，所以我跟品牌和传播有很密切的关系，我父亲创办了一所大学至今还是在台北，我的妹妹在那里担任董事长，我退下来以后，做了一个很主要的事情，也是在各种会议上谈我的观点，可以说是传播我的观点，所以品牌和传播，和我的关系是非常密切的。也是我非常关注的一件事情。大家知道这次金融危机给我们很多的经验教训。我有一个观点，就是世界上的国家，它的发展看起来有四类。第一类，依靠资源。第二类，依靠产品，依靠制造业，我们现在中国处于这样一个地位。第三类，依靠资本。第四类，依靠知识。

　　现在发达国家多半是属于第三、四类，发展中国家多半属于第一、二类，金融危机之前的格局，就是发达国家靠输出金融产品，输出高科技产品，从发展中国家赚了大量的钱，在赚来钱来购买发展中国家的原料和产品，形成这样一种格局。

　　所以我们卖给美国的是实实在在的用劳动力，用原材料制成的所谓真金白银的实体经济，而美国卖给我们的是价格不确定的，有很大风险的这种虚拟经济的产品，在这次金融危机里面我们可以看到虚拟经济的金融产品价格大跌，造成了全世界的金融危机。这是因为它过度的膨胀追求利润造成的结果。

　　而美国人总是想把这种事情嫁祸于我们，我在美国演讲的时候，我听到一个议员在说，你们看从中国来的船都是满当当的，去中国的船都是空当当的，可见这个贸易不平衡到了多么严重的地步。我说这不足为奇，为什么？因为我们卖给你的东西是服装、玩具、鞋子等等，低价值的产品，肯定要拿船来运。但是你们卖给我们的是金融产品和高科技产品，金融产品根本现在都是电脑、网络做交易，高科技产品通过空运，所以当然去中国的船就是空荡荡的，你们不要把贸易问题政治化。

　　但是反过来我们想一下，我们实际上，我们向美国出口这么多的实体经济产品，消耗我们劳动力，大量的能源，我们最后赚的外汇很大一部分，又反过去买了它的金融产品，我们的外汇现在储备是2.5万亿美元，我们持有美国金融资产，就是1.25万亿，其中九千亿是政府债券。给我们的启示是我们在金融危机之后，要不断的增加我们国家的实力，我们的竞争能力，一方面从运用知识和资本方面努力，通过提高我们竞争力，在世界竞争中占有我们的一席之地。而要这样做，我们就要靠人才。因为知识经济时代，可以说世界各国的经济实力的竞争，背后是科技实力的竞争，科技实力竞争的核心才是人的竞争，人才实力竞争背后的关键是人才的创新能力的竞争。所以一定要通过教育和培训，提高我们全民族的思想道德文化素质，来培养创新型的人才，我们才能够在世界的竞争中占有一席之地。

　　有人说知识经济时代是有两类国家，一类是头脑国家，就是生产知识、输出知识，一类是躯干国家，就是引进知识，运用知识。我们要实现伟大民族的复兴我们一定要大力发展教育事业。我是讲经济的，我讲经济只是可以保证你今天，科技可以保证明天，只有教育可以保证后天，无论如何强调教育的重要性都不过分。中央最近制定了教育中长期发展规划，要大力发展教育事业。这是一个方面。

　　但是另外一个方面，我们也承认在短期内，这种格局不可能改变。这是我们靠出口、制造业的产品，这个短期不可能改变。从中国制造到中国创造，还有一个漫长的过程。那么现在我们面临的是什么？就是由于金融危机，发达国家的需求减少了，所以我们的外贸遇到很大的挑战。我们去年实现8.7增长，但是我们分析它的构成是投资占8%，消费占4.3%，而外贸是-3.6%，去年我们整个外贸下降了13.9%，其中出口下降16%，进口下降11.2%，这是一个很大的下降。这种局面短时期不容易恢复，而且即使恢复我们不能老是靠出口低端产品，来发展我们的外贸。就要靠提高我们的出口的产品档次，改善我们出口产品的结构，这就需要我们深入的思考品牌的重要性。

　　我们现在从出口的角度看，我们大概有50%是加工贸易，订单在外，市场也在外，实际上我就赚了一点代办的部分，很多名牌产品看起来是名牌，但是实际制造是在中国制造。像盛州，几乎世界上很多名牌的领带都是在那里生产，我们自己国内生产的好的就是288多块钱，国外一般的领带大概是588块左右，这就是品牌的价值。

　　所以我们说，我们要想提高我们外贸的档次，改善我们外贸的结构，必须要努力的打造，如果这样做我们就改善不了十亿件衬衫换一辆空客。我们对品牌的意识要提高到这样一个高度，我们在激烈的世界经济竞争中，我们能不能够取得比较大的占领一席之地。

　　在当前我们还遇到贸易保护主义，遇到各种反倾销，反补贴的国外起诉，遇到了各种非关税的壁垒，所以我们今天谈品牌问题，要从国家长远的战略，从我们国家今后的发展，从我们外贸的进一步改善，在这样的高度看这个品牌问题。

　　我讲第二个问题。品牌它有什么作用？大家知道随着我们国家经济的发展，大家对品牌的重视也越来越多。当然对于一些低价的产品，大家对品牌可能不太重视，但是现在对于服装这些方面的比较高档一点的消费品，大家就比较注意品牌。因为品牌本身体现了是什么东西？首先一个它体现了质量，你买这个品牌是因为你相信它的质量没有问题。所以我们要打击假冒伪劣，首先要打击的哪些仿造名牌的假冒伪劣，因为它实际上容易把这些知名品牌的质量信誉破坏掉。

　　所以我们说消费者首先所以买品牌，第一就是因为他认为这些名牌的质量信得过。第二种心理，消费者购买的品牌，由于这个品牌对他具有吸引力，往往一个品牌产品，它有自身的特色，这种特色就使得这个品牌，在消费者的心目中有吸引力。

　　最近大家知道苹果这些年来，通过不断的推出新产品，使得吸引越来越多消费者，从苹果电脑，那个时候销售不怎么样，最近苹果推出iphone4，几乎在全世界造成一个热潮，前两天看电视，在日本有人排32小时的队买那个iphone4，香港的iphone4水货卖到一万多港币。所以说对于消费者形成了一种巨大的吸引力。

　　第三方面是品牌对于某些消费者来说，它是一种地位的象征。也就是说你穿西装，穿阿玛尼的，觉得好像是一个地位的象征，女同志拿一个LV的包是一个地位的象征，这个不一定过分的崇拜它，现在日本人对LV，简直是发狂，我们现在中国人也有一些人追求LV，一个包两三万去买，这个不仅是品牌，而且是追求奢侈，确实有些人觉得他的收入到一定程度以后，他穿的衣服、鞋、用的东西，希望是用比较名牌的。这也是随着人民生活水平提高带来的一种现象。品牌本身含的效果不是一般制造业可以做到的。所以我记得有一个企业家说，我做产品经营是一分一分的赚，做品牌经营是一毛一毛的赚，做资本经营是一块一块的赚，说明品牌经营比只做产品，不做品牌，收入要高很多。

　　其实培养名牌也不是那么简单，首先你品牌是一种商誉的积累，你要有很长时间在商场上的信任。维护你产品的质量，那是形成品牌的一个非常重要的前提，如果你不能维护你产品的质量，哪怕出一点小事故，你这个牌子就可能倒闭。所以我们说商誉是非常重要。

　　第二个是创新的积累，知识的积累。像苹果电脑最后推出了iphone4，它确实有很多的创新，无论是从外观上，还是从它的功能上都有创新，因为很多的功能不是你消费者想到的，而是它替消费者想到了。

　　还有一个靠传播，光说不练是假把式，所以传播也很重要，所以今天我们把品牌和传播结合起来是非常好的，所以传播首先要求我们新闻媒体对品牌问题，对你所谈的这个问题要有比较多的了解。所以我曾经讲过媒体要做到四点，其中务实求真，要求你所选择的产品和品牌要深刻的了解，要对整个国家经济形势有深刻的了解，对消费者的心理有深刻的了解，否则的话做不好传播工作，今天不是讲传播，我只是谈这样的观点。

　　综合起来说，我今天就谈这三点。第一我们一定要看到品牌问题，设计到我们国家经济发展方式转变，涉及到外贸的档次的提高，涉及到我们在国际竞争中能否占有一席之地，第二就是品牌对于消费者来说，它是具有各种的因素，第三就是培养品牌，既要靠一个商誉，它的质量，也要靠你的创新，最后还要靠媒体的传播。

　　我讲这么多谢谢大家。