王凤英，长城汽车总裁

　　年度选择：公司战略再定位

　　人生格言：“不管男人女人，谁都有脆弱的时候，坚强是至关重要的。女人的强项是韧性，专注就容易成功。”

　　王凤英：爱红妆也爱武装

　　一入汽车深如海，人在江湖身不由己，但她必须要这样走，而且要走得更好

　　文 | 本刊记者  马吉英

　　在毕飞宇的小说里，有这样一句话：“女人可以心高，但不能气傲。”这句话可以看作长城汽车总裁王凤英过去20年的职业写照。

　　作为全球最大汽车市场、中国汽车行业唯一的一位女性总裁，王凤英是长城汽车名副其实的“女二号”。她跟董事长魏建军默契搭档，把长城汽车从河北一家不起眼的地方车企蜕变为国内的皮卡销量冠军，进而实现皮卡、SUV和轿车“三级跳”，推动中国汽车自主品牌崛起并走向海外市场。

　　2009年，长城汽车累计销量超过22万辆(民营车企吉利年销量40万辆)，同比增长77%，其中国内销量增长达到155%。2010年1月底，长城汽车(2333.HK)发布公告称，由于销量增长，预计2009年全年综合利润年增长达50%以上。

　　但这只是长征走完了第一步，远未到凯旋庆功的时候。2009年中国以1379万辆的整车年产量正式超越日本，首度成为全球第一大汽车生产国，汽车人期待了很多年的汽车大国、汽车强国梦想，迎来了历史性的时刻。王传福豪赌新能源汽车，李书福发力海外并购，长城汽车呢，为汽车大国的到来做了哪些准备？

　　王凤英说，“2009年最重要的选择，是对长城汽车历经20年之后再定位。这既是公司，也是我个人的重要选择—公司的就是个人的，我这么多年来想法非常单纯，就是希望能在这个企业把汽车作为终身的一个事业来追求。”

　　保定姑娘王凤英就这样扎根自己的家乡，从当年的文学女青年变成了一个跟钢铁、汽油和营销数字打交道的汽车人士。她从小长得漂亮被称为“瓷娃娃”，读书时当班干部，是优秀学生，有人给她写情书她紧张得要命，如今她几乎淡忘了自己的女性角色，在阳刚的汽车世界摸爬滚打，到南美、俄罗斯等全球市场征战不已。她给部下推荐的励志作品都是《亮剑》、《士兵突击》、《集结号》这种弘扬团队作战精神的。

　　像很多女性高管一样，王凤英也给自己贴上了“野心小、稳定性好”的标签。“女人的动力不是权力欲，但是同样也有成功的渴望，希望自己的事业与时俱进地成功，渴望得到社会和企业的认可。实际上女人更怕自己不成功，女人还是受质疑的时候比较多。”

　　偏安于一隅，长城汽车以差异化策略与主流车企竞争，坚持做高品质的小排量汽车自主品牌，强调创新和时尚化(“炫丽”为女性车主做了补妆、放高跟鞋等贴心设计)，2009年发布了数款新车(“长城酷熊”被评为“CCTV中国年度经济型轿车”)。

　　“2015年之前，每个企业都做了很大的规划，长城汽车的战略定位和现实定位都要有的。”为此，王凤英跟董事长的碰撞多了起来。“我们这个企业最大的特点就是稳健经营，而这有利有弊，弊端就是没有别人发展得那么快，你整个的市场节拍不够强。”

　　虽然王凤英一直佩服魏建军的“胆略、眼光、境界”，但对于他的稳健思路却很着急。“20年来对方的任何一个眼神都会感同身受，但是在这样一个大变革的时代，我跟魏总的冲突很多。”这涉及到企业发展的重新定位、未来的机会，以及产品的研发。“在短时间需要发生巨大转变的情况下，两个人的想法就不那么一致了。”

　　给予王凤英最大动力的是一个礼物，她指着办公室里的一尊标明左脑和右脑不同思维的头像说，这是多年前美国营销大师、“全球定位之父”艾·李斯送给她的，“它时时提醒我，企业经营和营销不要忘了定位问题。”

　　最终，男一号和女二号达成了共识。“我肯定主张快速发展，但是量不能做得太多。魏总认为我们已经在某些领域投入很多了，就像骑自行车一样，不能说停就停，得有一个过程，但总体上聚焦才能做得更强更大。”

　　身处男人主导的汽车行业，王凤英并没觉得不公平。“因为要想把事业做成功，不管是男人还是女人都要付出代价。女人付出了很多，但是你也得到了社会的尊重和家庭的欢乐。再就是我觉得也应该履行这样的责任，所以也没什么可抱怨的。再说你已经是女人了，也没什么可抱怨的，哈哈！”她有两个女儿，5岁的小女儿有时候参加一些车模大赛。

　　压力大的时候，她的调整方式是手工做衣服。在她家专门有一个货架，放着一轴轴的布料、二三十盒小装饰、各种针线以及从意大利买的纽扣。“做衣服也需要创意的，从剪裁到制作，思考工艺和风格……这个时候思维很灵活，做出一件漂亮的衣服，心情也得到了缓解。”有时候她一做就是一宿。

　　“有没有过动摇的时候？”王凤英想了想，然后坚定地说：“有！肯定有！(笑)有时候想，如果有来生的话，就不做汽车了，压力太大。”但她又说，“像我们更多的是人在江湖，身不由己的感觉，必须要这样走，而且要走得更好。只有自己断了自己后路的时候，才能更专注地做好现在的事。”

　　她的文学爱好也仍然保持着，她看每年的获奖文学作品，看毕飞宇，韩寒也是她的必读。“他们可能代表了这个时代最敏感的东西，要想自己不老的话这些文学的信息和符号还是要关注的。”

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