凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐作题为《请到天涯海角来--海南国际旅游岛的旅游文化品牌创建和传播》演讲

　　内容摘要：

　　作为一个热衷旅游并到过海南数十次的旅行者，我认为海南国际旅游岛的建设重点是一个旅游文化品牌的建立，其核心是创意。

　　旅游是一种文化迁徙。任何人既是文化的创造者，又是文化的产物，因此任何人都具有一定的文化身份。人到他乡出行、游览，实际也是人与他人跨文化交往的过程。旅游文化是旅游的核心内容，是吸引旅游者的重要因素，旅游文化因旅游活动产生，为旅游业所整合，同时又是一种动态文化，随着旅游活动和旅游业发展而变化。

　　创意产业融入旅游产业，催生了旅游的新形式，增加了旅游的文化内涵。从而使城市获得了新生，大大增强了一个地区的综合竞争力。除了得天独厚的自然条件外，旅游商业命脉将是创意，构建创意城市，吸引创意人才，发展创意产业，促进文化旅游的发展，将是海南旅游岛未来发展的必然选择。

　　打造国际性海岛旅游品牌，可以借鉴东南亚各国从建筑式样、装饰壁画，到电视和灯箱广告、随处可得的精美旅游小册子，还有热情洋溢的旅游咨询人员等多渠道的促销宣传模式。

　　海南国际旅游岛的建设刚刚开始，充满希望。未来，凤凰卫视愿意与海南各界通力合作，借助我们的国际化传媒平台，跨地域地施加影响力，把海南推介给世界。同时，我们也深信，海南国际旅游岛将是未来十年中中国内容报道的热点词汇之一。