2010年3月2日，“2010(第八届)跨国公司中国论坛”在北京召开，图为长江商学院创办院长项兵。（来源：新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2010年3月2日，由商务部国际贸易经济合作研究院主办的“2010(第八届)跨国公司中国论坛”在北京召开，本次论坛的主题是“跨越危机 聚焦中国——后危机时代跨国公司的战略机遇与合规管理”。新浪财经全程直播，图为长江商学院创办院长项兵。

　　项兵：谢谢周先生，谢谢大家！我们学校的差异之处就是研究中国的企业如何学会一步步的整合全球资源，跨国公司如何整合像中国，像印度这样的市场，形成以全球应对全球的公司，这是我们N年以来研究的主题之一。今天王教授说你能不能谈一下未来五到十年，跨国公司如何帮助中国的企业实现这种发展的战略转型，实际上这个问题我还没有给予足够的考虑，最近考虑的比较多的就是即使没有金融风暴，中国企业也面临一个发展模式的转型问题了，只是金融风暴给我们提供了一个比较好的机会，金融风暴对经济带来的负面影响非常之大。他的好处也是有的，好处之一是使得大家思想空前的解放，以前美国模式独步全球，现在大家可以公平的坐下来，心平气和的谈各种各样的发展模式。另外一个就是金融风暴给予我们中国企业带来的机遇也是很多的，平时得不到的机会，现在机会也出现了，有他正面的一面。

　　我本来想把我们的发展模式做一个简单的回顾，再谈一下我想象当中的中国企业下一步的发展模式应该是什么样子，这种转型过程当中，哪些可能是对跨国公司是一种机遇，也许是一种挑战，也许可能很多共赢的机会也是存在的。

　　中国30多年改革开放取得巨大的成就，我们取得了巨大的成就，我就不一一过了，我们的发展模式也存在他一定的局限性，局限性体现在诸多方面，我过去几个场合也强调过，比如说主流行业的突破还是比较少的，华为这样的公司目前为止还是例外。相当多的中国的企业都是在非主流行业做的比较成功，而我们的产量，产能占非常大的比重，价值获取方面也是有很多空间可以改进。我们对外贸的依赖性还是很大的，另外参与全球竞争基本的思维方式也有它的局限性，我们的打法一直靠成本，价格，而这种思维的局限性，在全球范围之内，基本上是我的成功一定要建立在你的失败的基础之上，我一定要把你打垮才可能成功，这也是所谓的中国威胁论产生的原因之一，因为你说我们在仿制的家具取得全球的成功，对部分发达国家这些行业的打击还是存在的。而这种思维在国内也很难形成以中产阶级占大多数的社会结构。

　　另外一点，我们的竞争优势也有一定的不可复制性，不可持续性，我们很多的制造成本是没有给予充分考虑的，尤其是环保成本，包括劳工的工资和福利，医疗卫生，退休金，中国的企业要想把成功的方式复制到全球，目前为止，如果靠这个方式复制到全球，成功的概率还是很小很小的，有它的局限性。

　　另外我们的发展模式对于造就一批富商取得了非常大的成功，福布斯的华商占的比重会越来越高，也许五年，十年以后有可能超越美国，但是我所谓的伟大的商业机构的打造方面应该是进展非常非常之缓慢。我等一下也会谈到这些问题。和印度相比，世界级企业的领军人物还是很多的，华人应该是很少的，这种人才的储备方面，我们滞后于印度，也许不是一个小小的差距。

　　往前看一下，哪些方面我们有可能需要做出调整，如果我们仅仅局限在西方高高在上，我们低低在下，如何把西方先进的管理理念用在中国，我们永远出不了微软，苹果公司，永远出不了谷歌，星巴克，30多年改革取得这么大成就的今天，我们有必要也有条件，可以更进一步的解放我们的思想，能出一批源自中国的，真正大风流的，能引领全球的创新，这个世纪已经到了，中国人乃至亚洲人都需要解放一下思想，有可能带来一系列的引领全球的创新，这是有可能的。

　　第二个方面要讲的话，我们的思维要超越价格竞争，一步步实现价值竞争，过去成本，价格为基础的时代有它的阶段性，面向未来还会有相当多的中国企业还会靠价格竞争作为参与全球竞争最重要的手段，但是我不希望看到以后所有的中国企业都这么做，这就有问题了，这么多中国企业会出一批优秀的企业靠价值竞争，这样的话不仅给自己创造好的机会，也会给全球带来新的机会。

　　要实现价值竞争，不能仅仅靠山寨版，不能靠拷贝，一定要靠创新，创新又是全方位的创新，要远远超越过去特别重视的科技创新，创新是全方位的，美国GDP82%是服务，高盛没有所谓的核心技术，沃尔玛没有所谓的核心技术照样可以成为顶天立地的世界级的公司。创新是全方位的创新，可以是科技创新，可以是金融创新，可以是商业模式的创新，可以是流程创新，可以是产品创新，可以是组织形式的创新，可以是市场组织形式的创新，创新是一个全方位的创新。

　　与此相关的，我们现在要超越科技中心观，其实最为重要的还是机构的打造，机构的建立，这非常重要，N多伟大的机构是不具有我们所谓的传统的核心技术的，不反对技术的，就像我说的，钢铁是很重要的，但是不能全国炼钢。这些视野和思维的变革，乃至于超越，我认为中国企业下一步的发展是非常非常之重要的。文化与创意产业也非常重要，服务业，文化与创意产业会有巨大的空间，跨国公司在这方面积累了N多的经验，不仅是商业模式的流程，包括产品本身大量的经验值得我们借鉴，去学习。

　　我认为我们需要超越民族品牌，在全球化的今天，我们不可以想象巴斯夫进入中国，我是给德国人创造民族品牌的，不可以想象丰田进入中国是给日本创造民族品牌，这种视野会遭到全世界的抵制，在今天我们应该把自己看成世界级的公司，必须超越这些，才有可能取得全球的成功，才有可能被全球人所接受。

　　超越自主创新，这些都是必要的，时间的关系我就不一一展开了，全球化的今天，这种视野，思维的超越，对中国企业下一步的发展是非常非常重要的。一步步学会整合全球资源应对全球的竞争，甚至整合全球资源应对在中国的竞争，这方面我写了几个小的案例，包括云南白药创可贴市场如何整合全球资源。这些都是思维方式的变革，如何实现这种超越，从更高的高度，更新的角度来考虑全球资源的整合，中国市场的竞争乃至参与全球市场的竞争都是非常必要的。

　　另外一个超越对华人尤其重要，如何超越家，家天下的思想影响太大太大了，盖茨的伟大之处不仅仅在于把自己相当多的财富捐给了慈善业，同样重要的没有把微软的董事长，N多的高级职务留给自己的儿子和女儿，他是皇马和曼联的打法，集天下英才为我所用，打造一个伟大的商业机构，有时候比自己成为全世界最富有的人之一更为重要，两者完全不是一回事。如何超越家，如果我们的视野和思维永远局限在这方面，华商在世界主流行业取得重大突破的概率是很小的，这种超越是必要条件。如果我们难以超越这些东西的话，个别行业有国有企业是有他道理的，我们超越不了。尤其到了欧洲，特别是日本，N多企业家，他说我们成为全世界最富有的人之一，并不是我们做生意的第一天起就是这个目标，而是为了解决社会问题，如果做生意仅仅为了发财致富，机会主义就多了一些，我们对价值底线的尊敬就少了一些，出伟大商业机构的概率就少了很多。

　　伟大商业机构的存在才有可能使得中国产生中产阶级占大多数的商业机构，给自己的员工带来世界级的待遇，给股东带来世界级的回报，企业家的责任不是紧紧的捐希望小学，地震捐款，这些都很重要，真正的最根本的责任是给中国打造一批伟大的中产阶级，给员工带来世界级的待遇，也给股东带来世界级的回报，这是企业家最大的责任之所在。

　　关注财富的整个循环，不仅在财富的创造上取之有道，财富的使用上也要取之有道，否则这么多财富带来的负面效应也有可能是存在的。必须要考虑整个财富的循环，如果能做到的话，中国的企业家更有可能赢得世界同行发自内心的接受。

　　要做到这一点，我最近比较关注的就是心态，我认为心态对管理和政策有重大的影响，比如说你到了巴西，你看人非常平和的心态，有时候我们相对来讲人定胜天的东西多了一些，他们相对来讲比我们更有耐心一些，三年大水，三年干旱，也许第四年会回来的，自然有他的循环，他有足够的耐心。我们相对来讲就是迎头而上就是现在解决问题，这是心态，对生活的基本态度，对政策，对管理是有重大影响的。如何做的更憋得住一些，更坚持得住一些，更专心一些，更专注一些。当然改革开放提供了这么多机会，大家很容易花心，太多太多机会了，任何大风流的创新都需要我们去专注，都需要我们去用心，过去粗放式的管理和改革，财富的创造，这个时代可能要转变成用心做事，专注这个时代一定要到来了。

　　另外要有感恩之心，和谐社会的建立不是简单的GDP增长就可以取得的，如果我们作为受益者的群体之一，我们认为现在四千万，现在四个亿，如果政府的政策更好一些，我可以有40个亿，一算社会还欠我36个亿，社会欠我的心态如果普遍存在的话，再高的GDP增长也解决不了和谐社会的问题。是会欠我，全社会欠我，发自内心的回报社会。所以和谐社会的建立不仅仅是GDP的增长，不仅仅是财富的重新的分配，包括各种税收，包括捐赠，发自内心的有一种感恩之心，也非常之重要。

　　我们需要更宽泛的发展观，更重视我们国家的战略资产，遗产的保护，包括西安有可能成为中国的佛罗伦萨，但是现在来看希望不是太大了。同时我们也重视生活方式的选择，最近我写了一篇小文章，日本的高速铁路和城市地铁的无缝对接，使得N多中小企业的人不需要拥有汽车，低碳是战略层面的低碳。

　　在全球化的今天，低碳经济的今天，学习一定是全球性的，金融风暴带来的好处之一大家可以静下心来回顾一下自己的发展模式，向全世界学习，给我们提供了很好很好的机会。无论如何任何情况下都要有学习的心态，我们会有更大的成功，会有更美好的未来，中国企业有更美好的未来，我们对世界做的贡献越来越大，越来越正面。

　　从哲学的高度来讲，西方强调人本主义也许走到了他的极限，因为对环境带来的损害是一目了然的，我们把人的位置放得太高了，我们先人留下的天人合一的东西，对世界的价值和贡献也是有的。往前看五年到十年，也许更长的时间，金融风暴倒是给我们提供了很好的机会，静下心来好好想想，向全世界学习，向先者学习，如何把我们的事做得更好，给全世界做出更大的贡献，谢谢大家！

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