新浪财经讯 由中国企业联合会、中国企业家协会联合中国民(私)营经济研究会、清华大学中国文化创意产业研究中心、百年品牌网等单位共同举办的“2009(第二届)中国品牌论坛”与2010年1月16日举行。图为中国消费者协会副秘书长武高汉。

　　武高汉：品牌是一种文化。不同的人有不同的品牌文化，普京的手表价值5000美元，是瑞士制造的；意大利总理的手表价值5万美元，是瑞士制造的；布什的手表价值50美元是美国制造的，奥巴马的手表比布什贵一点，但也是美国制造的。中国的周总理戴了一辈子手表，120元人民币。中国毛主席坐了一辈子国产车，也没有出什么交通事故，也没有误什么重要会议。据我了解，在全世界所有有汽车生产的国家里，国家的元首一律坐国产车，绝不坐进口车，中国不例外。在美国政府采购法是1937年制定的，禁止采购进口产品，一直有效至今，前一段媒介报道中国的地方政府出台了一个政府采购的文件，禁止采购国货，我不认为普京戴瑞士手表就是崇洋媚外，我也不认为奥巴马戴国产手表就是爱国主义，我还不认为美国政府禁止采购进口商品用于办公，是闭关锁国，我也不认为中国领导坐外国车，中国某些政府规定不许采购中国货是改革开放。品牌是一种文化，我们要有一种弘扬，信任中国品牌，热爱民族品牌的文化。品牌有不同的内涵。从政治角度看，一个民族如果没有自己的品牌，就等于没有自己的左脸和右脸，就很难以利于世界民族之林之上；从经济的角度看，品牌可以产生超价值，而质量只能产生价值；从社会的角度看问题，看品牌，什么都可以进口，唯独品牌不能进口，什么都可以引进，唯独品牌不能引进。来料加工、定牌生产是中国经济发展的必由之路，但不是中国发展的康庄大道，中国创造中国品牌，才是中国经济发展的最终选择；从广告的角度看品牌，广告人说品牌是消费者的记忆；从生产者的角度看品牌，经营者说品牌是我组织生产出来的；从消费者的角度看，品牌是用消费者手中的真金白银打造出来的。

　　消费者买就是品牌，消费者不买你就不是品牌。比如说中国的三鹿奶粉，事发之前占中国市场份额40%，可未是中国奶粉市场上第一大品牌，是不是曝光使它倒闭，是消费者货币选票不投给它，才导致三鹿品牌倒闭，才导致中国牛奶行业的危机。21世纪品牌的诀窍是什么？是营销。消费者的绿色消费需求、绿色消费需求的消费者营销，第一，绿色品牌是大势所趋；第二，绿色品牌是责任所致；第三，绿色品牌内涵丰富，至少包括恒温性、经济性、安全性、可持续性、新能源性等。如果一个品牌不在这五个方面，乃至更多的方面之中独占鳌头，你就不可能成为21世纪的品牌。