新浪财经讯 由中国企业联合会、中国企业家协会联合中国民(私)营经济研究会、清华大学中国文化创意产业研究中心、百年品牌网等单位共同举办的“2009(第二届)中国品牌论坛”与2010年1月16日举行。图为天则经济研究所所长茅于轼。

　　茅于轼：品牌是一个企业的形象，它的后面是它的实力。而衡量指标一般是两个：企业利润和营销量，从经济学的角度看，我觉得一个企业的最终成就表现在盈利能力上，而不是营销量。如果你营销很大，但是老赔钱，最后会退出市场，相反你营销量并不大，但是赚了很多钱，且具有光明的前景，慢慢地会发展起来。企业的最终社会责任是为社会提供产品和服务，那么怎么实现社会责任？是通过赚钱！不是通过直接提供产品和服务，或者说你如果赚了钱，在一个市场制度安排下，你必然为社会提供了产品和服务。相反的如果你没赚钱，表面上看你提供了社会的产品，其实你在破坏社会，因为社会需要什么，企业才能生产什么，并不是什么东西都需要生产的。在市场安排下，企业以盈利为目的，这个跟计划经济不同，计划经济时利润是假的。因为价格都是扭曲的。但在市场经济下价格是通过竞争形成，价格可以表现商品的真实价值，如果没有一个平等自由的竞争市场，就不可能有价格，没有价格你就算不出你为社会创造了多少财富。GDP是什么呢是全国人民一年创造了多少财富，怎么测量呢？就是拿每个企业的产品的价值加起来。这就要产品的价格。所以要有一个自由竞争的市场环境，才能够准确地测量一个企业为社会提供多少产品。这样一个指标也就表明企业完成了多少社会责任，所以说企业最终的任务是为社会提供产品、提供服务，但是必须通过赚钱来实现这一点。

　　因此我们就没有人埋怨一个企业光知道赚钱，不为人民服务，现在这种论调是挺普遍的，这个想法是计划经济的想法。在市场经济下，你必须是赚钱为主，在我看来，赚钱是通过自己得到利益，为社会提供产品和服务。任何一件商品都不是一个人在赚，是两方面赚，赚钱都是买卖赚的，都是两个人的事，一个人没有办法做买卖，你把东西卖给消费者也好，卖给别的厂家也好，都是双赢的。消费者买东西一定觉得很值才买的，厂家也是因为赚钱才会买你的产品，任何一个买卖都是双方赚钱的，但是企业看到的往往就看我赚了，没想到对方也赚了，所以通过自己赚，也为别人赚，如果任何一个买卖都是双方同意的，都是双方感到对自己有利的才会做，不会做对自己不利的事。所以企业不光自己赚钱，又帮助别人赚钱。我们在企业社会责任里头很强调一个企业要花钱做慈善，社会上一般认为做慈善了不起，用自己的钱帮助有困难的人，牺牲自己帮助别人那当然非常好了。但是要做到企业不牺牲自己，还既帮助了别人，连自己都没牺牲就帮助了别人，你要牺牲自己帮助别人，你说哪个好，那肯定企业更好，我也赚，你也赚，我帮助你赚。但是企业往往认识不到这一点，我讲这个是什么意思呢？从道德的看，牺牲自己帮助别人非常好，但是总财富的创造来看，要自己都不牺牲，自己赚了，还要别人也赚，这才是财富的创造。做慈善没有财富创造，需要把钱转移给别人，没有新的财富创造。但是做企业是有新的财富，我赚你也赚，财富也出来了，要是没有新的财富怎么可能双方赚钱呢，一方面赚，另一方面就得赔。所以我就觉得我们讲企业社会责任、讲企业的品牌、企业的实力，归根结底要看你能够实现多少利润。