新浪财经讯 1月9日-10日，由北京大学主办的第七届中国文化产业新年论坛在京隆重召开。新浪财经全程图文直播本次论坛。以下为暨南大学党委书记、副校长蒋述卓发言实录。

　　蒋述卓：各位朋友，各位专家，受向勇院长的邀请，也承受他看重，让我来这里做一个发言。关于文化产业学科建设，谈谈自己的看法，不一定对。只是一些考虑没有成熟，但是我想总有抛砖引玉，大家共同来把它完善。其实学科的问题，在我们现在来看，争论是肯定存在的。而且这种争论在目前来看，也不一定能够争论出什么好的结果，但是对于这个学科推动肯定有好处。也许随着文化产业实践往前推进，这个学科才能进一步完善，才能使学科进一步明晰化。在现阶段争论这个学科文化，意义也不大，争论太多反而妨碍学科发展，关键是使文化产业推动起来。我们想从学院派来讲，总是希望能够有在实践过程中，既有理论，也跟实践相结合。

　　文化产业核心，我的题目叫核心构成。核心构成，这个学科有几个核心。第一个，文化艺术学。实际上就是文化内容，就是文化的内容学。在国外很多学科，把它叫做内容产业。实际上就是一些内容。今天叶朗教授也谈到，文化产业，你没有创意，没有人文内容，没有作为它的核心，没有作为一个主导，没有文化作为主导，你是很难做的。它关键是一个创意产业，关键在于创意策划、创意设计是最重要的。包括演艺业、电影业、动漫业，核心还是设计。我们上面提到很多就是以文化艺术作为主要的来做的。当然体育文化产业，需要不需要？也需要。美学，现在体育文化产业最重要的，一个美学的提升，没有这个为内涵，它怎么样推动？从消费的角度去看，它慢慢成为一种娱乐，像NBA，还包括利物浦的球赛，它成为一种娱乐的东西，不在于结果，而在于过程，看乔丹艺术性的打球。

　　但是这些里面包括花样滑冰，甚至于有一些为了使得它好看，还要改规则。像排球，就在改规则，使得更好看，不然的话不好看就不行了，所以它必须有美学艺术的因素在里面。作为内容产业来讲，如果说这种没有人文类的，或者说文化匮乏的创意产业是很难做起来的。我们看到在知识经济时代，就是知识成为资本，知识更重要的是一种内容。所以我们这个学科也在做，我们有个文化产业研究所，我们是放在产业经济研究院底下来做文化产业研究所的。我们产业也谈到，产业经济里面有工业经济，有农业经济，我们也有文化经济。

　　所以这个里面，它还是有，我们考虑到虽然经济也很大，经济作为前提，产业作为前提，但是如果文化内容不扎实，不丰富，那你这个文化产业想要腾飞起来，是很难的。刚才叶舒宪提到了，作为产品，你把它改成电影、电视剧，这个内容不行，你后面有强大的产业队伍，有强大的产业管理队伍，你最后干着急。我们面对那么多《花木兰》、《功夫熊猫》，这些文化因素为什么老给人家用？《三国演义》在日本开发的系列产品，它的内容以这个为主，它创造了多少个文化产业，包括文化游戏，包括电影电视，包括小说，《三国演义》，每一个人物都有一本小说，那就是内容。

　　第二个学科，就是产业经济学科。产业经济，文化产业最终的目标是实现文化经济一体化。这就需要一个产业经济管理。文化产业的启动，需要资本的投入，做文化产业，没有资本能力，再好的创意是无法实现的，高风险的产业，没有风险投资加入和支持，文化产业不可能做强做大。这是一个基础性前提。之所以叫产业，这个就是文化产业第一推动力，它有时候还要推动。比如说创意很好，但是没有资本投入，没有资本结合，两不结合，难以腾飞，难以起步。因为它要做成一个产业，做成一定产业要有资本来推动它。之所以放产业经济学里面，也有它的考虑。我们就把它放在产业经济学来考虑。但是有时候需要融资，比如说一个电影，现在外面的电影生产及剧本写出来以后，你首先要找融资，谁在投资，制片人是谁？制片人很关键，制片人不投资，再好的剧本也弄不出来。你不融资，你没有融资的能力，没有说服他的能力，这个融资，要去融资，还要说的很好，把这个电影表述的好，你才能把人家吸引来，否则的话也做不起来。

　　所以，作为一种风险投资，那也需要一种风险判断。我这个剧本出来以后，为什么有一些小城镇电影很快可以收回，有一些投入很多，但是收不回。在这个里面，所以产业经济学，我觉得是很重要的。所以做文化产业的人，必须要在资本市场上，在融资的问题上一定要做好。对产业风险评估也要做的好。你对这个剧本，比如说投资的时候要找很多人去做，尤其是一些文化产业的游乐园等等其他东西，很多人投就失败。主题公园，很多人投资的时候会失败，包括香港的迪士尼公园，现在没有考虑到这个内容，有点亏本了。我想这个就是它的第二个学科。

　　第三个学科，就是市场竞销学。文化创意产业依赖于传播学中的广告策划进行推销，要有市场分析能力，没有市场营销能力，文化产业要赢得良好经济效益是不可能的。你有一个产品，你有一个好的东西，你还得要去推广，要市场营销，还包括广告策划能力，还要有市场分析能力。这些东西，这个跟新闻传播学有关的，它需要去传播营销。广告这个东西，有的是在新闻传播学里面做广告，有的是在市场营销里面做广告，很多大学培养广告学专业，在很多专业都可以做的，有的在新闻传播学做，有的在经济学的市场营销学里面做。这个能力是需要的。

　　第四个就是管理学科。包括成本、核算和人力资源管理。从事文化产业必须要有成本管理概念，就是要懂会计学。如果不计算投入和产出比，那么这个产业就不能长远。你搞一个产业，不搞成本核算，那就是碰运气，一次碰好了，可能第二次就不行了。文化产业又是一个产业链，需要团队管理，没有对人力资源合理配置和精心管理，文化产业就不会成功。包括人力资源管理就很重要了。比如说一个电影，它是一个大团队，实际上电影生产，最后是一个团队管理，是人力资源的管理。比如说横店影视生产基地，它已经是一个文化产业项目，它很需要管理团队，整个管理都要做。它作为一个文化产业，有那么多人在那里拍电影、拍电视，没有一个整个成本核算和人力资源管理，它很难做成功。

　　第五，学艺术，就是文化内容。产业培训学、市场营销学、管理学。文化产业是一个综合性的，多学科交叉的学科。我觉得在高校，我仍未适合办研究生专业的硕士，而不适合办本科专业，要办本科专业，也是双学位，比如说北大。产业艺术管理学出来是读了法律，读了经济，最后才读艺术管理，然后双学位出来，读五年。然后再进入硕士班，硕士班，这个就比较高端了。在国外是这样的，知识产权学，本科办一个专业，分配很难分，而且出来而很难学到什么。法律学不是简单的，他还要懂其他方面的东西。作为文化产业，或者是艺术管理学这样一个学位，我觉得应该复合型的，它应该是双学位的，甚至最多，更应该是研究生的，所以研究生人才可能更适合在高校里面来进行办。我们也可以在艺术学院里面办艺术管理，它就是管理学。所以向勇的经历非常丰富，它的本科是经济学，然后双学位，然后再出来，艺术管理学，硕士班还是经济学，最后博士班是艺术管理，这样就比较丰富了。接近于管理学的MBA，首先是文化，其次是产业。文化产业接近于管理学的MBA，但是又不同于纯粹的管理学。文化产业前途是无限的。作为一个复合型的学科，应该多多建设。我主张兼容并蓄。但是还要回到文化为主导，产业是前提，后面是它的重要支撑，缺少它是不可能的。谢谢。