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图文：南方周末报社总经理荣波演讲
新浪财经讯 2009年12月18日，由南方周末报社、兴业全球基金主办的“南方周末社会责任大讲堂广州站”在中山大学召开。以下为南方周末报社总经理荣波演讲实录。
荣波：尊敬的中山大学管理学院兰宇院长，尊敬的徐天舒先生、尊敬的广州本田汽车有限公司焦新平先生，百威英博啤酒集团亚太区副总裁王仁荣先生和腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚先生，各位嘉宾，各位同学，大家下午好。昨天晚上我跟两位老朋友在中山纪念堂关于企业社会责任颁了一个奖项，跟百威英博亚太区副总裁王仁荣先生是前天在北京为中国项目有一个总结，也是去年6月份在成都发起了一个项目，他们也从哥本哈根回来做了一个汇报。
今天社会责任大讲堂主题是“资本助力绿色未来”，非常好，运用资本的力量匹配一些优秀的社会责任，助力于优秀的企业发展。我们第一站也是在中大，但是每次主题都不一样，因为我3点还有一个会，就比较快速把南方周末市场部各位采编这四年来的一些调研心得跟大家一起分享。CSR(企业社会责任)是以毒奶粉的事件以及汶川大地震引起的社会焦点为主线的，我们成为2008年是企业社会责任年，我们在践行企业社会责任方面做了诸多努力，是脚踏实地经过了四五年的积累得到的数据，这个结果是比较让我们兴奋的，我们发现企业通过数据研究、实证分析，企业践行社会责任方面的投入和企业经营业绩是正相关关系，作为社会企业，做好事是有回报的，提供了一个正向循环的基础。
另外是建立第三方企业责任标准非常重要，南方周末率先成立了中国企业社会责任研究中心，我们也在跟BV和很多机构做合作认证，我们的数据是代表我们自己的角度，当然还会有其他机构的认证。最起码我们是通过一些民间力量践行这方面，我们也急切希望政府能够有第三方、透明的社会责任监督和管理机制。什么是企业社会责任呢？这个题目是比较广的，大的是道德、劳工标准、职业健康安全等等几个标准。1950年时提出这么一个概念，这里有60年代、70年代的流程，80年代主要是对社会人文因素的重视，90年代是卡罗尔提出的企业社会责任。
企业社会责任在中国不同的行业有不同表现形式，食品是强调安全性、绿色生态环保性，汽车首先是安全、然后是节能，不同行业有不同的特点。大致分为三个企业群体：一，世界500强企业、合资企业。二，民营企业。三，强大的国有企业。
CSR的投入，我们看到成熟企业不保持平衡状态，跨国公司是细水长流型的，但是相对有一些规范性，比如说宝马这两年一直致力于非物质文化遗产的保护工作，相对比较专一和专业，他们有一个独立部门跟品牌一起做。作为企业社会责任这么一个课题，各个大学、企业机构没有一个独立的部门专门作为一个项目来研究或者是执行，基本企业都是把它和品牌关系度放在一起。
这里我们看到2006年在华累积投资总额跟2007年的CSR投入是正相关关系。
作为一个企业，是有生命周期的，一个星球、一个人、一个个体都有几个阶段：成长期、发展期、成熟期，如果能够成熟，可以继续转型提升。企业在不同阶段有不同的需求，能力也是不同的，很多民营企业基于生存压力，从“履行内部经济责任”到谋划一些生存需求。小企业在CSR上的投入相对分散，不是非常专业，而且大部分是自己执行，我们一直在推崇一个概念：让专业的更专业。我们交给更能够践行CSR的机构来履行，但是需要一定成本，国际上有很多NGO组织，包括一些办事处，因为他自身有接受捐款的合法权限。
这是我们的传导模型，慈善、产品质量、环境保护、劳动力权益保护，做的有这些，口碑效应也是非常重要的，比如说三鹿我们发现企业品牌一夜之间倒塌了，直接影响供应链、供应商和消费者。
中国平安这两年相对做的比较好，当然主要是举办一些相关性的活动以提升价值，但是首先四个字是比较好的：专业、真诚。
卡罗尔需求层次模式的理解和剖析
美国经济一片萧条的情况下，国会和整个民众的意识默认经济基础是第一位的，法律责任是第二位，再往上是伦理和慈善责任。这个在中国当然是不行的，比如三鹿奶粉追求利润为第一位，肯定不行，是违法的。我们在上海做大讲堂的时候从河北飞过来一个民营企业家也在讲，说有一个朋友在三鹿，事发一年也不知道里面有什么东西让自己孩子不喝这个牛奶。我们建议把卡罗尔模型改为：第一位是法律责任，第二是经济责任，其次是伦理和慈善责任。在上海“中国梦”的时候我跟王石，易中天提到这点，王石先生作为企业代表这样说是没问题的。比尔盖茨，最终把企业很多股权捐赠了出来，这是比较震撼的，会发现不同的制度有不同的解释。
企业社会责任有N多标准，不同行业有不同标准，2007年本土一个文化传播公司做了一个标准，国内还是有不少企业和机构来做，比较让人欣慰。当一个有100亿资产的人，和一个拥有1亿的人，捐赠100万，我们用爱心资产除以固定资产作为一个指标，这里还有媒体指数，有南方周末网投票、新浪以及一些平面媒体，我们会利用互动平台让消费者投票，这里面有不同的百分比，产品、服务、环保、劳动力权益、公益等等。企业所有制有不同类型，跨国公司相对会用一些国际标准，其实民营企业在就业方面做的还是不错的，解决了75%的就业。这两个表是可以看出CSR的方向不同，比如说广州本田生产汽车首先要安全，其次是节能环保，在CSR投入和品牌建设是融合在一起。
企业社会责任的完善，正是在我们提出和谐社会的背景下衍生出来的，确实经过三鹿毒奶粉事件之后，整个社会一下子就把企业社会责任作为一个焦点，这正说明了国家是逐渐走向成熟的，这是标准之一。我们希望30年的经济快速发展不能是高能耗、高污染，应该要考虑更多的环保、可持续发展，为了子孙后代还要做更多的工作，兴业全球基金在这里也有一个标准，投资银行或者是企业有一个分值，如果绿色环保做的好，就投你的股票、贷款，高能耗、高污染企业就没有大资金支持，这样自然会把一些不好的企业淘汰下去。
现在由于第三方监管，或者是整个社会价值观不同，比如一些小型钢厂偷偷摸摸排污，治理污染成本低，价格自然低，那么市场就比很多大型国有钢厂更大，这是一个不好的现象。我在想我们用积极债券法，我们会看到更加灿烂的地方就是更多更好的企业履行社会责任，做的好的企业在逐渐战胜非市场规则下做的企业。我们用一些相关数据说明企业践行企业社会责任是跟业绩有正相关关系，有一个理论和模型作为基础，这样给企业很多信心，也给政府很多信心。去年在上交所发文，让所有的国有大型上市公司做企业社会责任报告。
今天来到中大，我自己也非常兴奋，我们昨天的报纸大家可以看一下头版：很多学生在大学里，为什么我读书越多，路越窄？这是一个企业社会责任问题，今天兴业基金等等都在，我们应该帮助知识、帮助软实力，一个国家跟一个国家的竞争，上海、广州跟巴黎、纽约在硬件上没有太大区别，核心最终是国家软实力的竞争，所以学子是我们的未来，无论在经济如何艰难情况下，一定要支持我们国家在文化、软实力方面的建设，所以也希望大家继续支持南方周末，我们25年来一直坚持我们的办报理念，在这里绝对不能说假话，支持南方周末就是支持中国新闻发展，谢谢大家！
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