互动 分享 整合——《CCTV2009经济生活大调查》创新传播方式

　　2009年12月28日，《CCTV2009经济生活大调查》全面启动。启动仪式上，《经济生活大调查》调查问卷、主题歌、主题标识、主题图书首次面向社会发布，这也是主办方《中国财经报道》在传播方式上的一种有体系的全新尝试。

　　(一) 

　　互动

　　以互动征集为手段，让人们亲身参与大调查的创作过程，增强普通民众的参与热情，在征集过程中形成对活动主题、活动价值的多次传播；同时，也想改变以前调查尤其是经济调查数据冷冰冰的感觉，传递给大众“经济”也可以是温暖形象的这一信息，逐步建立经济生活大调查的独特品牌价值。

　　亮点1：

　　2009年12月初，《中国财经报道》创作了歌词《你过得好不好》，并与原创音乐网站A8音乐网，门户网站央视网、新浪、搜狐、腾讯、网易等合作，征集大众为《2009经济生活大调查》谱曲。

　　活动激发了观众、网友的创作热情。20多天以来，数十人寄来音乐作品，他们来自全国各地，其中有职业的音乐制作人，有业余的音乐爱好者，包括工程师，在校的大学生等。他们不但创作了音乐，还寄来了歌曲的演唱小样。另外，郭峰、卞留念等国内知名的音乐人，也参与了《你过得好不好》的创作。

　　大家认为，歌曲在稚拙之中蕴含智慧和责任，简洁而深刻，有思考、有感慨、有诉求。这也代表了《2009经济生活大调查》的理念——带着强烈的社会责任感关注他人的生存状况，真实传递百姓的心声。歌曲的创作和传播，唤醒了人们参与和讨论经济生活的意识。2009年12月28日《CCTV2009经济生活大调查》启动仪式，邀请了参与歌曲征集的代表刑凯等人，现场演唱了《你过得好不好》，将启动仪式推向高潮。

　　《你过得好不好》

　　你过得好不好

　　我想知道

　　虽然我有些渺小

　　我也想问

　　世界

　　为什么还不够好

　　你过得好不好

　　我想知道

　　虽然我不是英雄

　　我也想问

　　天下

　　何处存着真道

　　你过得好不好

　　我想知道

　　虽然我不是侠客

　　我也想问

　　乡邻怎样活得更好

　　你过得好不好

　　我想知道

　　虽然我不是圣贤

　　我也知道

　　美好

　　需要双手创造

　　你过得好不好

　　我想知道

　　虽然我微不足道

　　你可知晓

　　家国

　　在我心底一样的重要

　　亮点2：

　　在征集大调查歌曲的同时，另一项征集活动——大调查主题标识征集也火热展开，标识要求围绕“经济生活”的调查内容，体现主题——“我的经济主张”，以鸽子为主要设计元素，凸显了“调查”、“公众”、“参与”的鲜明特点。最终有60多人发来了设计作品。陕西西安作者王定勇设计的多彩鸽子最终当选。经过再次征集，这只鸽子被命名为“飞飞”。

　　主题标识释义：

　　A鸽子的形象

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　　大调查充分借助了邮政网络，而鸽子正是“邮政的信使”。

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　　鸽子可爱、亲切，代表了大调查对百姓经济生活的关注。

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　　鸽子能飞跃万水千山，代表了大调查面向千家万户最广大的覆盖面。

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　　鸽子敏捷迅速，方向感强，代表了大调查科学、精准的调查结果。

　　B多彩的翅膀

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　　代表百姓丰富多彩、充满新鲜变化的经济生活

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　　代表公众的广泛参与，无论是城市居民，还是农村人口，或生活在偏远地区，都有机会参与调查。

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　　代表调查内容的方方面面，覆盖投资、消费、基本生活等各个具体领域。

　　C飞飞的名字

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　　飞到每一个角落，覆盖最广大人群

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　　送去问候和祝福，带来百姓心声。

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　　我心飞翔，快乐吉祥。

　　(二)分享

　　分享数据价值，分享财经常识，给观众、网友、读者提供实用、精准的分众信息。

　　亮点1：

　　2009年12月，图书《经济生活大调查》出版发行，它将2006年到2009年经济生活大调查的分析报告集结成书，通过对历年的具体数据的比较研究，反映了百姓的主观意愿和经济生活的客观规律，并把这些研究成果与读者分享。

　　从1999年开始，中国财经报道已经策划出版了近20部图书。其中，“打开经济问号”系列丛书10部，“中国财经报道”系列图书7部，还有两部即将出版。

　　这两个系列各有特色，“打开经济问号”系列经济味浓，出版了《下一个疯狂是谁》、《次贷飓风的未解之谜》、《中国经济十年螺旋》、《钢铁链捆绑的舞步》、《出口生死劫：中国出口的谋与变》等；“中国财经报道”系列历史感强，包括《中国经济年度报告》、《中国这6年》、《生于1977:一群人和一个国家的拐点》、《思变与冒险：中国五个典型乡村的变与不变》等等，以及即将推出的2009年度重点图书《我是建国 我叫国庆》。

　　《中国财经报道》希望通过出书，促进节目策划与研究，提升电视记者综合素质，与电视节目产生互动，并让出书成为栏目整合传播平台的一部分，与广大观众和读者分享《中国财经报道》长年来积累的知识、方法、经验。

　　亮点2：

　　2009年经济生活大调查正式启动前，《中国财经报道》组织了一场主题为“破解2010中国经济待解之谜”的网络访谈活动，邀请北京大学教授曹和平，就百姓关心的经济热点话题——如“如果通货膨胀，我该买什么保值？明年我该买房吗？明年投资股票还有机会吗？明年大学生好找工作吗？明年哪些地区会成为拉动中国经济的新引擎？明年哪些行业的前景看好？”等展开讨论，结合历年大调查研究成果，和网友分享必备的投资理财常识。

　　(三) 整合

　　创办《经济生活大调查》品牌、建立媒体合作平台、推出主题歌等系列征集活动、出版书籍、组织发布晚会，是中国电视台财经频道《中国财经报道》超前策划、整体布局的结果，也是栏目在选题精准化的基础上，对财经类电视节目的传播一种全新的尝试。

　　亮点1：

　　在启动仪式上，《2009经济生活大调查》的部分歌曲已经亮相，接下来，主办方进一步整合资源，为最后的调查发布晚会做准备。晚会不但要发布带有巨大信息量和传播价值的调查数据及结论，还要结合电视的特性，打造一场视听的盛宴。为此，主办方还将创作、征集部分原创性歌曲，用不同的方式演绎百姓对经济生活的热爱和诉求。韩红、郭峰、阿里郎组合等知名歌手、部分参与征集活动的普通群众，都将应邀参与发布晚会的音乐创作。目前，另一首大调查相关歌曲《微不足道》也进入音乐创作阶段。

　　《微不足道》

　　微不足道

　　虽然我有些渺小

　　可我也想知道

　　生活怎样更好

　　微不足道

　　虽然我有些迷惘

　　可我也想找到

　　梦想的航标

　　微不足道

　　虽然我有些困扰

　　可我也想看到

　　坚强的微笑

　　微不足道

　　虽然我不是英豪

　　可我也想得到

　　生命的骄傲

　　微不足道

　　也曾感受挫折伤痛辛劳

　　微不足道

　　也曾感受失落

　　感到无助感到烦恼

　　微不足道

　　是否收到快乐来到的信号

　　微不足道

　　是否留下最真实的拥抱

　　微不足道

　　我们要让世界变得更加美妙

　　微不足道

　　我们要一同寻找

　　幸福的依靠

　　亮点2：《中国财经报道》联合各大平面媒体，联合央视网、新浪、腾讯等网络资源，中央人民广播电台等广播媒体，建立了一个将征集策划、拍摄制作、宣传推广为一体的传播平台。依托这个平台，建立了一整套的传播框架，推出一张调查明信片，一组相关歌曲，一个以鸽子为核心的主题标识，一场主题为“全民调查”的网络互动传播活动，一场发布仪式晚会，一本同主题图书。

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